亞馬遜賣家想要打造爆款如何做站內(nèi)廣告-ESG跨境

當亞馬遜爆款打造的時候，賣家們繞不開亞馬遜網(wǎng)站的廣告。站內(nèi)廣告定位精確，點擊費用不高，轉(zhuǎn)化率比擬高，是有經(jīng)驗的亞馬遜賣家首選的運營工具之一。那亞馬遜站內(nèi)廣告到底應(yīng)當怎么做？

在亞馬遜網(wǎng)站上創(chuàng)立廣告的地點是在賣家中心的導(dǎo)航菜單“Advertising”下拉菜單Campain Manager中，點擊打開的頁面，點擊Creata Campain，以選擇想要推廣的Listing廣告。

制造廣告的前提是這個列表已經(jīng)有了Buy Box，在沒有Buy Box的Listing的情形下，不能在站內(nèi)宣揚廣告。

選中“列表”，在創(chuàng)立時按解釋請求填寫廣告名稱、每日廣告預(yù)算和廣告時光，完成根本的廣告籌劃設(shè)置。

可依據(jù)不同癥結(jié)字設(shè)定不同的點擊價。在此要注意的是，每一次點擊所發(fā)生的費用不必定是你自己設(shè)定的價錢，依據(jù)亞馬遜的點擊率生陳規(guī)則，每一次點擊率都會比你低一位的出價加$0.01。

在一個Campain下面可以樹立多個AdGroup，一個AdGroup可以設(shè)置多個廣告癥結(jié)字，對于同一個AdGroup，癥結(jié)字是公共的，因此，如果是相似的產(chǎn)品，則可以放入AdGroup，但是，如果產(chǎn)品不同或有顯著的差別，建議分離設(shè)置Campain或AdGroup。

對于癥結(jié)詞的選擇，建議不要選很多癥結(jié)詞進行推廣，一般來說，一款產(chǎn)品選擇5-10個癥結(jié)詞做推廣已經(jīng)OK了，很多所謂的很偏的邊沿癥結(jié)詞，長尾癥結(jié)詞甚至長尾癥結(jié)詞都沒有太大的必要。與此同時，設(shè)置過多的癥結(jié)詞，只會使經(jīng)營者精神疏散，疏忽核心關(guān)鍵。

完成廣告癥結(jié)詞的設(shè)置，并不意味著萬事大吉，任何一則廣告，須要每天的操作者的關(guān)注，不斷優(yōu)化。經(jīng)營者須要查看報告中的曝光、閱讀、點擊、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，并依據(jù)轉(zhuǎn)化率和廣告預(yù)算，對廣告癥結(jié)詞、按單價等優(yōu)化調(diào)劑，對癥結(jié)字未曝光恰當刪除，曝光少而轉(zhuǎn)化率高的癥結(jié)詞，恰當調(diào)高單點價錢，增長曝光和閱讀次數(shù)，從而擴展出售等。

總之，站內(nèi)廣告的優(yōu)化是一項長期的工作，亞馬遜賣家們要居心去做，也必定會獲得滿意的回報。

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