點(diǎn)擊率對(duì)亞馬遜賣家有什么影響？-ESG跨境

從亞馬遜平臺(tái)對(duì)買家的推舉算法剖析，賣家可以思考下，點(diǎn)擊率有什么影響。為什么呢？因?yàn)辄c(diǎn)擊率預(yù)測(cè)就是推舉算法中的一個(gè)主要方向。

1、點(diǎn)擊率預(yù)測(cè)CTR：

每點(diǎn)擊成本(Cost per click,CPC)是廣告體系中最常見(jiàn)的一種計(jì)費(fèi)方法，廣告主會(huì)依據(jù)每個(gè)點(diǎn)擊量收費(fèi)。點(diǎn)擊率預(yù)測(cè)(CTR)在CPC廣告體系中的表示不僅影響著全部平臺(tái)的最終收益，也影響了用戶體驗(yàn)和滿意度。

2、運(yùn)用場(chǎng)景定義：

推舉體系一般分為兩個(gè)階段：發(fā)生候選推舉和篩選推舉的排序。

對(duì)于候選者排序階段，應(yīng)用龐雜而壯大的模型(如神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)法)，將候選人進(jìn)行排序，然后選擇排名前k位的項(xiàng)目向用戶推舉。

3、點(diǎn)擊率預(yù)測(cè)的意義：

例如，一位年青媽媽最近閱讀了一件羊毛外套、T恤、耳環(huán)、大手提袋、皮包、童裝等商品。那些行動(dòng)數(shù)據(jù)能讓賣家懂得她購(gòu)物的興致。因此，推舉體系應(yīng)當(dāng)優(yōu)先供給一些購(gòu)置鏈接，以晉升CTR的點(diǎn)擊率。

亞馬遜應(yīng)用深層神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的學(xué)習(xí)才能，發(fā)掘用戶在一組候選項(xiàng)目中最有可能點(diǎn)擊的物品(例如用戶以前曾看過(guò)這些商品)，從而應(yīng)用了買家在搜索階段所能點(diǎn)擊的歷史行動(dòng)數(shù)據(jù)，這樣就可以倒推了，這樣強(qiáng)調(diào)買家的點(diǎn)擊，由于點(diǎn)擊意味著對(duì)買家需求的更深層次匹配，改良了買家體驗(yàn)，而且，點(diǎn)擊是觸達(dá)交易購(gòu)置的最后一環(huán)。

基于以上，賣家可以懂得點(diǎn)擊率的主要性，賣家要如何做好點(diǎn)擊率，就須要站在買家視角去思考，因?yàn)橘u家只能決議產(chǎn)品的曝光，買家才是決議點(diǎn)擊行動(dòng)。

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