亞馬遜Sponsored Display與PPC廣告的差異-ESG跨境

只要是做跨境電子商務(wù)的賣(mài)家都知道廣告投放一直是亞馬遜獲取產(chǎn)品流量的來(lái)源，利用各種好的廣告方式，帶來(lái)比較客觀的產(chǎn)品流量。提升店鋪產(chǎn)品的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。最近，亞馬遜推出了新型的廣告業(yè)務(wù)：Sponsored Display，讓預(yù)算不同的賣(mài)家在幾分鐘內(nèi)就可以創(chuàng)建展示廣告活動(dòng)，在亞馬遜網(wǎng)站上或站外接觸到合適的受眾。

亞馬遜新類型廣告，可以很好的解決點(diǎn)擊付費(fèi)廣告套件的差距：讓亞馬遜購(gòu)物的條件更加成熟。

Sponsored Display廣告和PPC的區(qū)別在于：Sponsored Display廣告主要體現(xiàn)在用戶肖像的投放（類似于Facebook的人群廣告）。亞馬遜可以自行分析賣(mài)家產(chǎn)品的特點(diǎn)和受眾特點(diǎn)，將到相似人群里，并通過(guò)AI人工智能技術(shù)不斷優(yōu)化目標(biāo)受眾，達(dá)到投放理想效果。PPC的本質(zhì)是產(chǎn)品投放。

Sponsored Display使廣告商能夠更準(zhǔn)確地傳遞信息，實(shí)現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率。它將根據(jù)用戶的具體操作，包括那些對(duì)你的產(chǎn)品或類似產(chǎn)品感興趣的用戶。

另外，與PPC不同的是，Sponsored Display針對(duì)的是。通過(guò)亞馬遜的廣告界面，外部網(wǎng)站或應(yīng)用程序可以讓之前在亞馬遜瀏覽或購(gòu)買(mǎi)過(guò)產(chǎn)品的買(mǎi)家在使用外部網(wǎng)站或應(yīng)用程序時(shí)看到賣(mài)家推出的產(chǎn)品。這是營(yíng)銷推廣方式，幫助賣(mài)家獲得更準(zhǔn)確的流量。并且他是按點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)。廣告展示不收費(fèi)。廣告曝光或?yàn)g覽也是免費(fèi)的。只有當(dāng)顧客點(diǎn)擊廣告時(shí)，才是需要收費(fèi)的。廣告商可以選擇預(yù)設(shè)每日的消費(fèi)。

現(xiàn)在，這種新型的廣告活動(dòng)只針對(duì)專業(yè)的賣(mài)家、供應(yīng)商和代理商等開(kāi)放。賣(mài)家需要有一個(gè)活躍的亞馬遜專業(yè)賣(mài)家?guī)?，可以給美國(guó)所有地址發(fā)貨。供應(yīng)商必須直接在上銷售產(chǎn)品。

只有通過(guò)這種，廣告主可以獲取Product Display Ads的受眾和產(chǎn)品定位功能，現(xiàn)在所有的Product Display Ads活動(dòng)都是Sponsored Display的一部分。

這類廣告可能出現(xiàn)在亞馬遜的電腦、移動(dòng)網(wǎng)站和應(yīng)用程序——產(chǎn)品詳情頁(yè)面、搜索結(jié)果頁(yè)面或其他與產(chǎn)品相關(guān)的頁(yè)面上，也可能出現(xiàn)在亞馬遜以外的第三方網(wǎng)站或應(yīng)用程序上，這取決于廣告商選擇的受眾或產(chǎn)品定位策略。

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