亞馬遜Sponsored Display與PPC廣告的差異-ESG跨境

只要是做跨境電子商務的賣家都知道廣告投放一直是亞馬遜獲取產(chǎn)品流量的來源，利用各種好的廣告方式，帶來比較客觀的產(chǎn)品流量。提升店鋪產(chǎn)品的點擊率和轉(zhuǎn)化率。最近，亞馬遜推出了新型的廣告業(yè)務：Sponsored Display，讓預算不同的賣家在幾分鐘內(nèi)就可以創(chuàng)建展示廣告活動，在亞馬遜網(wǎng)站上或站外接觸到合適的受眾。

亞馬遜新類型廣告，可以很好的解決點擊付費廣告套件的差距：讓亞馬遜購物的條件更加成熟。

Sponsored Display廣告和PPC的區(qū)別在于：Sponsored Display廣告主要體現(xiàn)在用戶肖像的投放（類似于Facebook的人群廣告）。亞馬遜可以自行分析賣家產(chǎn)品的特點和受眾特點，將到相似人群里，并通過AI人工智能技術不斷優(yōu)化目標受眾，達到投放理想效果。PPC的本質(zhì)是產(chǎn)品投放。

Sponsored Display使廣告商能夠更準確地傳遞信息，實現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率。它將根據(jù)用戶的具體操作，包括那些對你的產(chǎn)品或類似產(chǎn)品感興趣的用戶。

另外，與PPC不同的是，Sponsored Display針對的是。通過亞馬遜的廣告界面，外部網(wǎng)站或應用程序可以讓之前在亞馬遜瀏覽或購買過產(chǎn)品的買家在使用外部網(wǎng)站或應用程序時看到賣家推出的產(chǎn)品。這是營銷推廣方式，幫助賣家獲得更準確的流量。并且他是按點擊次數(shù)收費。廣告展示不收費。廣告曝光或瀏覽也是免費的。只有當顧客點擊廣告時，才是需要收費的。廣告商可以選擇預設每日的消費。

現(xiàn)在，這種新型的廣告活動只針對專業(yè)的賣家、供應商和代理商等開放。賣家需要有一個活躍的亞馬遜專業(yè)賣家?guī)?，可以給美國所有地址發(fā)貨。供應商必須直接在上銷售產(chǎn)品。

只有通過這種，廣告主可以獲取Product Display Ads的受眾和產(chǎn)品定位功能，現(xiàn)在所有的Product Display Ads活動都是Sponsored Display的一部分。

這類廣告可能出現(xiàn)在亞馬遜的電腦、移動網(wǎng)站和應用程序——產(chǎn)品詳情頁面、搜索結果頁面或其他與產(chǎn)品相關的頁面上，也可能出現(xiàn)在亞馬遜以外的第三方網(wǎng)站或應用程序上，這取決于廣告商選擇的受眾或產(chǎn)品定位策略。

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