亞馬遜Search Term的重要性及其運營思路
亞馬遜的Search Term是搜索詞,也稱為Generic Keywords,在產(chǎn)品發(fā)表界面上的Keywords一欄,作為Listing5點、題目、描寫的主要彌補,因為亞馬遜在字?jǐn)?shù)上的請求很嚴(yán)厲,現(xiàn)在每個字符的填入都很名貴,怎樣抓住這一機會,增長產(chǎn)品流量,是每個賣家都要不斷學(xué)習(xí)的。
Search Term癥結(jié)字隱蔽在后臺,在亞馬遜前臺看不到,但是能夠被買家搜索,可以彌補題目中沒有籠罩的癥結(jié)字,增長了產(chǎn)品被搜索的機遇,更大水平地進步了產(chǎn)品的曝光度。產(chǎn)品癥結(jié)字是買家在購物進程中應(yīng)用的用于搜索某件產(chǎn)品的詞或短語,癥結(jié)詞與產(chǎn)品名相等,但由于不同買家對同一產(chǎn)品的稱謂不同,所以導(dǎo)致一種產(chǎn)品往往具有多個癥結(jié)詞。
1、亞馬遜Search Term的主要性
1)抓住市場的先機
由于產(chǎn)品并不具備足夠大的競爭優(yōu)勢,誰的細(xì)節(jié)能做得更好,誰就能在這場劇烈的市場競爭中博得先機,從而博得競爭對手的市場份額。
2)增長流量
應(yīng)用Search Term填寫癥結(jié)字,癥結(jié)字將被亞馬遜的體系所收錄,使買家可以通過搜索來尋找產(chǎn)品。在買家尋找時,能力順利地展示。而具體展現(xiàn)在哪一頁上,則取決于listing的出售和性能。
3)進步產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換率
因為可以進步被買家搜索到的產(chǎn)品的概率,自然曝光量的增長,轉(zhuǎn)化率就會相應(yīng)地增長y,銷量就可以進步。
2、Search Term的運營思路1)亞馬遜的運作邏輯
要使買家通過搜索癥結(jié)字在亞馬遜網(wǎng)站上搜索到您的產(chǎn)品,就必需填寫一些能夠搜索的癥結(jié)字來購置產(chǎn)品。而且亞馬遜會主動抓取與之匹配的買家的搜索條目,并向買家展現(xiàn)與之相符的產(chǎn)品。
2)從買家的角度斟酌問題
舉例來說,當(dāng)買家搜索癥結(jié)字的時候,有什么心理需求?這些產(chǎn)品的吸引力是什么?一個產(chǎn)品是否有適用性等等。
3)Search Term可以與產(chǎn)品匹配
買家搜索某個癥結(jié)字時,A9依照相干度顯示搜索成果的排名,這樣搜索詞和填寫的癥結(jié)詞就會涌現(xiàn)三種情形:
準(zhǔn)確匹配:即搜索詞和你填寫的癥結(jié)詞完整一致,權(quán)重更高;
詞匯匹配:即搜索詞與你填寫的癥結(jié)字部分一致,其權(quán)重中等;
隱約性匹配:也就是說,搜索詞和賣家填入的癥結(jié)字只匹配少數(shù),權(quán)重更低。
所以,每個賣家都要看重填入Search Term的內(nèi)容,這樣有利于在搜索中形成完整匹配的關(guān)系,從而得到更高的權(quán)重排名和流量,特殊是在競爭劇烈的情形下,更能抓住精確流量。
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