如何防范亞馬遜PPC廣告被惡意點(diǎn)擊？-ESG跨境

隨著更多賣家涌向亞馬遜平臺(tái)，產(chǎn)品間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，偶爾會(huì)有一些無(wú)賴的賣家對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手跟賣，惡意投訴，發(fā)送差評(píng)等行動(dòng)，現(xiàn)在甚至把爭(zhēng)取焦點(diǎn)放在了PPC廣告上。

由于亞馬遜PPC廣告顯示重要涉及兩個(gè)因素：①默認(rèn)報(bào)價(jià)；②每日預(yù)算。愿望通過(guò)點(diǎn)擊量快速消費(fèi)掉競(jìng)爭(zhēng)者的預(yù)算費(fèi)用，減少對(duì)競(jìng)品的有效曝光！而且這樣的行動(dòng)常常傷害人的好處，因?yàn)橥环N產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)者太多了，不能保證同一個(gè)廣告位惡意賣家廣告會(huì)代替競(jìng)爭(zhēng)者涌現(xiàn)，惡意點(diǎn)擊只會(huì)糟蹋自己的時(shí)光和精神，那么賣家怎么辨認(rèn)自己的廣告是否被惡意點(diǎn)擊了？

每一位亞馬遜賣家在投放PPC廣告時(shí)，更好每天都檢討一遍廣告報(bào)表，比較同癥結(jié)字的下列指標(biāo)是否突然轉(zhuǎn)變：

1、展現(xiàn)量(Impression)突然減少。

2、廣告投入產(chǎn)出比(ACOS)突然升高。

3、轉(zhuǎn)化率(Conversion)突然降低。

對(duì)廣告的“惡意點(diǎn)擊”行動(dòng)，賣家也不必過(guò)火擔(dān)憂，因?yàn)閬嗰R遜平臺(tái)的搜索算法，能夠準(zhǔn)確地統(tǒng)計(jì)用戶的行動(dòng)和購(gòu)置習(xí)慣，亞馬遜廣告通過(guò)合理的支付來(lái)贊助賣家到達(dá)進(jìn)步產(chǎn)品出售的后果，它在“有效付費(fèi)點(diǎn)擊”這一頁(yè)上有非常清晰的解釋：

Amazon通過(guò)自己的體系評(píng)估每個(gè)點(diǎn)擊的有效性，并將對(duì)每個(gè)點(diǎn)擊做出以下斷定，通常將在3天內(nèi)刪除所有因無(wú)效點(diǎn)擊而導(dǎo)致的點(diǎn)擊率。

1、突如其來(lái)的大批點(diǎn)擊；

2、惡意點(diǎn)擊軟件；

3、非法(違背規(guī)范)點(diǎn)擊；

4、某段時(shí)光內(nèi)反復(fù)點(diǎn)擊。

對(duì)于一種須要做廣告的產(chǎn)品，如果亞馬遜賣家愿望避免這些惡意點(diǎn)擊給廣告產(chǎn)品開(kāi)2-3個(gè)廣告組，下降個(gè)別廣告對(duì)其產(chǎn)品出售的影響，現(xiàn)在大多數(shù)產(chǎn)品根本上都離不開(kāi)廣告，所認(rèn)為了準(zhǔn)確投放，保證廣告到達(dá)自身的后果，必需及時(shí)剖析廣告報(bào)表，優(yōu)化更新癥結(jié)詞。

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