網(wǎng)紅也可能是個(gè)“坑”，這里就有個(gè)2億美元的教訓(xùn)！-ESG跨境

社交媒體僅僅是人們分享生涯照片和視頻的渠道的時(shí)期已經(jīng)過(guò)去。如今，Instagram等社交媒體已經(jīng)成為在線廣告范疇的壯大力氣，然而在社交媒體突起的同時(shí)，“網(wǎng)紅訛詐”問(wèn)題正日益嚴(yán)重。

隨著越來(lái)越多的人應(yīng)用Instagram，部分Instagram用戶為了進(jìn)步自己在網(wǎng)上的人氣，采用了花錢購(gòu)置假粉或主動(dòng)關(guān)注賬戶關(guān)注自己的“策略”，而這導(dǎo)致了大批品牌遭受了“網(wǎng)紅欺騙”問(wèn)題。

為什么品牌會(huì)遭受這樣的問(wèn)題呢？

這重要是因?yàn)槠放埔庾R(shí)到了社交媒體營(yíng)銷的主要性，為了進(jìn)步自己品牌在社交媒體的著名度，不少品牌都尋找了網(wǎng)紅為自己的產(chǎn)品做廣告。然而部分品牌在尋找網(wǎng)紅時(shí)，缺乏嚴(yán)厲的核查進(jìn)程，僅僅看網(wǎng)紅ID是否擁有大批的跟隨者，孰不知這些跟隨者里“埋伏”了多少“僵尸粉”。

據(jù)《泰晤士報(bào)》報(bào)道，紐約營(yíng)銷公司Captiv8的一項(xiàng)研討發(fā)明，各大品牌在社交媒體上的虛偽網(wǎng)紅身上已經(jīng)投入了2億多美元。依據(jù)Captiv8研討數(shù)據(jù)，2017年，各大品牌向網(wǎng)紅支付了21億美元，但其中有11%的網(wǎng)紅賬戶是假的。

2018年11月，在跨國(guó)花費(fèi)品公司結(jié)合利華的投訴下，Instagram宣告將開(kāi)端打擊那些贊助Instagram用戶獲得虛偽粉絲的第三方運(yùn)用，并在12月注銷了數(shù)百萬(wàn)個(gè)虛偽賬戶。

Instagram做出這一舉措正值各大社交媒體平臺(tái)將大部分注意力轉(zhuǎn)向廣告和在線購(gòu)物功效之際。2018年9月，電商巨頭亞馬遜就與社交App Snapchat合作推出了一款新工具，用戶可以通過(guò)打開(kāi)Snapchat運(yùn)用，將相機(jī)對(duì)準(zhǔn)產(chǎn)品實(shí)物或產(chǎn)品條形碼，在亞馬遜上搜索產(chǎn)品。

同月，市場(chǎng)上傳出了Instagram將推出一款購(gòu)物運(yùn)用的資訊。據(jù)悉，Instagram的購(gòu)物運(yùn)用將許可用戶閱讀自己關(guān)注品牌的產(chǎn)品，并在運(yùn)用內(nèi)直接購(gòu)置。

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