2019年如何通過內(nèi)容營銷實現(xiàn)品牌出海？7大行業(yè)趨勢劃重點-ESG跨境

憑借無與倫比的高效性和可觀的投資回報率，內(nèi)容營銷成為了B2B企業(yè)常用的營銷戰(zhàn)略手腕。相干機構近日宣布的年度B2B內(nèi)容營銷報告顯示，在2018年，70％的B2B營銷人員的內(nèi)容營銷業(yè)務比2017年更勝利。

無疑，內(nèi)容營銷已經(jīng)成為了數(shù)字時期在線零售成王敗寇的主要分水嶺之一。和B2B營銷環(huán)境中的其他兵器一樣，內(nèi)容營銷策略須要親密緊跟市場潮流，不斷調劑，以獲得更大效益。

以下是2019年B2B內(nèi)容營銷7大趨勢：

1、對內(nèi)容營銷策略進行記載

調查顯示，只有39％的營銷人員記載內(nèi)容營銷策略。無疑絕大多數(shù)人都疏忽了策略記載是內(nèi)容營銷勝利的主要部分。據(jù)悉，勝利的內(nèi)容營銷背后，65%的工作人員會進行長期的策略記載，這一比例遠高于2017年的62%。

內(nèi)容營銷策略記載的利益包含：

-使團隊環(huán)繞共同目的堅持一致。

-迅速肯定內(nèi)容類型。

-更好的優(yōu)化資源。

-更清楚地懂得受眾目的。

-有助于樹立完美的問責制度。

-迅速確認數(shù)據(jù)指標。

-使預算更加精確。

2、視頻將成為頂級內(nèi)容格局

64％的營銷人員表現(xiàn)，他們將在內(nèi)容營銷工作中應用視頻。排名其后的是文字格局，如文章和博客（61％），以及圖表、照片、和GIF圖像（56％）

專業(yè)人士指出，內(nèi)容類型對營銷進程尤其主要。但目前大多品牌和賣家仍然沒有意識到這一點。

3、通過郵件營銷加大客戶轉化力度

據(jù)懂得，77%勝利的內(nèi)容營銷案例都已經(jīng)應用內(nèi)容營銷來造就訂閱客戶和潛在受眾。

在眾多內(nèi)容營銷辦法中，87％的B2B內(nèi)容營銷人員應用電子郵件來造就受眾。其次是教導性內(nèi)容緊隨其后為77％，明白的下一步行為呼吁為62％。

與此同時，只有約四分之一（23％）的營銷人員應用社區(qū)建設和受眾參與來造就客戶。斟酌到27.3％的客戶在研討產(chǎn)品時應用產(chǎn)品或服務的專業(yè)在線社區(qū)，建議品牌和商家進行內(nèi)容營銷時應用相干渠道。

4、通過出售和剖析反饋進行受眾研討

爆款內(nèi)容離不開對受眾的深刻懂得。據(jù)悉，出售團隊反饋（74％）和網(wǎng)站剖析（73％）是B2B營銷人員在研討目的受眾時應用的重要方法。

與此同時，42%的營銷人員選擇直接和客戶交談以收集更多信息，而事實上這些來自客戶的第一手信息可以贊助品牌和商家精確對受眾進行定位剖析。

5、付費分銷渠道逐漸興起

66%的B2B營銷人員在過去12個月內(nèi)應用付費渠道，其中80%用于吸引新客戶，65%用于引流。

由于大多數(shù)平臺的有機流量籠罩規(guī)?？s窄，越來越多的B2B營銷依附付費推廣，尤其是在社交媒體上。事實上，70％的營銷人員表現(xiàn)在社交媒體上應用付費內(nèi)容，其次是搜索引擎營銷（64％）和橫幅廣告（53％）。

6、優(yōu)先斟酌受眾的信息需求

值得注意的是，56%的營銷人員消費12個月以上的時光進行內(nèi)容搭建，側面映射了優(yōu)質內(nèi)容生產(chǎn)的人力成本。

而在90％勝利的B2B內(nèi)容營銷案例中，營銷人員都在其出售與促銷信息中優(yōu)先斟酌了受眾的信息需求。 此外只有56％和33%的失敗案例進行了該操作及或將該步驟斟酌在內(nèi)。

7、時刻關注搜索算法的變更

對于大多數(shù)內(nèi)容營銷案例而言，時刻關注各平臺的算法變更是第一要義。據(jù)調查，2018年營銷人員對SEO /搜索算法變更的關注位居榜首（61％），其次是社交媒體的算法變更（45％）。

與此同時，許多營銷恩怨表現(xiàn)人工智能（14％）和語音搜索（13％）也是值得關注的問題。

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