影響詢盤的網(wǎng)站指標有哪些，你知道嗎？-ESG跨境

很多賣家在谷歌投放一段時光后會有以下的憂慮：谷歌廣告各個層級的影響因素我都調(diào)劑了，可是詢盤后果還是不幻想怎么辦？賬戶端該做的優(yōu)化都做了，到底是哪兒出的問題？今天就為大家剖析一下著陸頁對影響詢盤的獲取的主要性。

01、為什么著陸頁會影響推廣后果？

用戶通過點擊廣告直接進入的是推廣著陸頁，因此作為推廣的門面，著陸頁面的設(shè)計必定要精致化。用戶通過著陸頁看到相干信息之后，對全部網(wǎng)站的好感度和信賴度都會晉升，就會加大詢盤發(fā)生的可能性。

02、著陸頁在影響詢盤后果中的作用？

一個好的著陸頁必定具有完美的轉(zhuǎn)化邏輯，以及言之有物的表達方法和貨真價實的產(chǎn)品信息。用戶進入網(wǎng)站直至達成轉(zhuǎn)化，都是在網(wǎng)站內(nèi)部發(fā)生的。可想而知，網(wǎng)站對于詢盤轉(zhuǎn)化中的主要作用。可以說，前期引進精準客戶流量靠搜索，后期轉(zhuǎn)化詢盤就靠網(wǎng)站！當用戶在網(wǎng)站中能夠得到信息獲取以及需求滿足時，達成交易就水到渠成了。

03、那么如何晉升著陸頁體驗呢？

我們在做網(wǎng)站的時候必定會對于網(wǎng)站有個明白的定位。作為營銷型網(wǎng)站，我們的第一目的是獲客，因此網(wǎng)站建設(shè)必需抓住用戶眼球。對于這一點，谷歌GA剖析工具可以給一個很好的參考，我們要關(guān)注網(wǎng)站以下幾個因素：

1 下降跳出率，讓用戶第一時光看到我們

跳出率的高下與著陸頁打開速度密不可分。當跳出率大于80%時，意味著10個人點擊了廣告，就有8個以上的網(wǎng)民直接跳出，即網(wǎng)民基本沒有進入網(wǎng)站，但是廣告費用卻生成了。這種情形下轉(zhuǎn)化后果可想而知。

優(yōu)化網(wǎng)站跳出率，建議從進步網(wǎng)站打開速度著手：日常拜訪數(shù)據(jù)來看，PC端4秒內(nèi)打開網(wǎng)頁，手機網(wǎng)站在2秒內(nèi)打開，90%以上的網(wǎng)民都能順利進入網(wǎng)站。我們可以借助測速工具webpagetest，幫我們懂得網(wǎng)站在全球真實的打開速度情形。

這里我們建議：

（1）外貿(mào)網(wǎng)站的服務(wù)器要在大陸以外地域，這樣能力保證網(wǎng)站的打開速度；

（2）網(wǎng)頁內(nèi)不要添加過大的圖片和花哨的視頻設(shè)置，以免加大網(wǎng)站累贅造成加載速渡過慢；

（3）針對手機用戶，尤其現(xiàn)在谷歌推廣中移動占比已超60%的大背景下，對于手機端的看重必不可少。

我們建議樹立響應(yīng)式網(wǎng)站，可以應(yīng)用移動友愛度測試工具，使精確懂得網(wǎng)站在移動端是否可主動響應(yīng)匹配。

2 晉升平均會話時長，滿足客戶搜索需求

平均會話時長跟網(wǎng)站內(nèi)容息息相干，關(guān)于內(nèi)容方面我們需關(guān)注以下幾個點：

（1）癥結(jié)詞與網(wǎng)站著陸頁內(nèi)容是否相干：舉例：我們搜索“不銹鋼絲網(wǎng)”時進入到網(wǎng)站，而著陸頁涌現(xiàn)了各種各樣的絲網(wǎng)產(chǎn)品，可想而知這個頁面并不是用戶想看的，無論做的多好都不會給你帶來轉(zhuǎn)化。

（2）網(wǎng)站是否具有互動性： 網(wǎng)站是給用戶應(yīng)用的，如果只是讓用戶作為觀眾，那往往用戶第一次拜訪后也變成了最后一次拜訪。所以在建設(shè)網(wǎng)站的時候，要重視網(wǎng)站互動性，更多斟酌讓用戶切身參與進來，這樣更能帶給閱讀者趣味性。例如：供給快捷便利的操作來供用戶分享，最簡略也是最常見的辦法就是可以在每篇文章下面加上Facebook，Twitter，YouTube等分享按鈕。

（3）網(wǎng)站頁面要引誘用戶采用行為，比如在著陸頁面顯目地位添加引誘性詞語或者顯著的接洽方法，便于閱讀網(wǎng)站后第一時光發(fā)起詢盤時能夠找到快捷通道；引誘性詞語例如： get quote now，contact us，know more等；接洽方法例如在線接洽，提交表單，留言板，郵箱。

3 晉升拜訪深度，讓用戶對網(wǎng)站發(fā)生粘性

拜訪深度，顧名思義就是用戶拜訪網(wǎng)站時閱讀的頁面多少。通常情形下，用戶閱讀的頁面越多，則越具深度。所以用戶能否加深拜訪，前提是網(wǎng)站內(nèi)容能否吸引用戶，在這一點上也能看出內(nèi)容對網(wǎng)站的用戶體驗的主要性。

（1）當網(wǎng)民無法在頁面上找到有用的信息時，停留的時光必定會下降。因此頁面內(nèi)容展現(xiàn)上，盡量將信息展示的豐碩一些，不要涌現(xiàn)空白頁面或者無信息頁面。

（2）重視相干內(nèi)容的推舉，大家看看一些大型的門戶站都特殊的重視相干內(nèi)容的推舉，目標是為了讓用戶有選擇的進行深刻拜訪。一般而言，用戶拜訪內(nèi)容時都愿望有更好的內(nèi)容涌現(xiàn)在自己的眼前，比如其他用戶熱訪的內(nèi)容、推舉內(nèi)容、置頂內(nèi)容等都能很好的進步用戶拜訪深度。這些可以引起用戶興致的內(nèi)容，大部分用戶都會選擇來閱讀的。

4 通過熱力剖析圖，懂得訪客行動，進步轉(zhuǎn)化后果

熱力圖的作用是追蹤訪客在網(wǎng)頁上閱讀行動，包含點擊和閱讀軌跡等，記載訪客在網(wǎng)頁的點擊情形，工具會通過圖像色彩深度來表現(xiàn)，同時也會有訪客跳出率，閱讀時長等根本指標。

熱力圖在SEM推廣中對于改良轉(zhuǎn)化率和用戶體驗占領(lǐng)了主要的作用。例如以熱力圖工具：Ptengine（鉑金剖析）為例，我們可以很直接地看到在網(wǎng)站的哪個部分集合了大批的點擊，這有可能是帶有明白意圖的用戶所留下的蹤影。去感受用戶意圖，洞察用戶需求。在充足懂得用戶的情形下，再做出針對性的晉升工作，能有效改良用戶體驗，對最終轉(zhuǎn)化起到事半功倍的作用。

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