好消息！谷歌宣布對(duì)所有賣家開放Google Shopping-ESG跨境

先前，涌現(xiàn)在谷歌購(gòu)物Google Shopping成果的權(quán)限只對(duì)付費(fèi)廣告商開放，但現(xiàn)在情形產(chǎn)生了變更，谷歌將許可所有零售商在自然成果中列出產(chǎn)品，這對(duì)零售商和谷歌而言可以說都是一場(chǎng)偉大的成功。

對(duì)谷歌而言，其從亞馬遜手中奪回了大批廣告庫存，讓其他電商賣家體驗(yàn)到產(chǎn)品獲流量直線上升的感到。毫無疑問，這將通過增長(zhǎng)Google Shopping付費(fèi)從而為谷歌帶來更好的收入。

零售商的成功在于能解脫對(duì)亞馬遜這棵大樹的依附，以及在真正決議預(yù)算分配之前就能接觸到Google shopping的流量。

在日益白熱化的電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，谷歌、Facebook和亞馬遜會(huì)進(jìn)一步抓緊占據(jù)市場(chǎng)份額?？梢灶A(yù)測(cè)，谷歌這一辦法將對(duì)亞馬遜市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)（AMS）的收入發(fā)生不利影響，當(dāng)然前提是有足夠的利基零售商抓住這個(gè)機(jī)遇。

依據(jù)谷歌官方的通知，賣家們目前有三種辦法可以讓產(chǎn)品進(jìn)入搜索成果：

1、通過谷歌站長(zhǎng)工具（ Search Console）

對(duì)于許多品牌和商家來說，在網(wǎng)站上應(yīng)用構(gòu)造化數(shù)據(jù)標(biāo)志已經(jīng)成為尺度，這使得谷歌能夠更好地定位產(chǎn)品。現(xiàn)在，搜索掌握臺(tái)為產(chǎn)品供給了一個(gè)新的報(bào)告區(qū)域——但這是為應(yīng)用schema.org構(gòu)造化數(shù)據(jù)標(biāo)志的站點(diǎn)供給的，該標(biāo)志將清晰標(biāo)識(shí)產(chǎn)品信息。

2、應(yīng)用賣家中心（Merchant Center）

賣家可以將產(chǎn)品數(shù)據(jù)反饋存儲(chǔ)在賣家中心，目前谷歌供給多種數(shù)據(jù)反饋渠道，包含簡(jiǎn)略的數(shù)據(jù)表格或是直接將產(chǎn)品動(dòng)態(tài)信息鏈接到賣家中心，由賣家中心定期更新。但是，這些數(shù)據(jù)將在創(chuàng)立Google Shopping廣告系列時(shí)被用到。

3、制作商中心（Manufacturer Center）

制作商中心是許多廠商和品牌積極對(duì)接谷歌的渠道。遺漏了這一點(diǎn)，意味著零售商可能將錯(cuò)過大批的產(chǎn)品營(yíng)銷機(jī)遇。制作商中心支撐各種媒體類型，包含產(chǎn)品描寫、變體和豐碩的內(nèi)容，例如可以在產(chǎn)品詳情頁面上顯示的高質(zhì)量圖像和視頻。

谷歌能否從重拾賣家芳心

對(duì)于小賣家而言，可能會(huì)認(rèn)為亞馬遜的界面在用戶友愛體驗(yàn)方面更有優(yōu)勢(shì)。也許簡(jiǎn)略的操作略有勝算，但斟酌到谷歌仍是流量巨頭，且谷歌廣告界面的操作學(xué)習(xí)難度也不大，因此對(duì)于一些有雄心壯志的賣家而言，Google Shopping的開放還是十分有吸引力的。

專業(yè)人士怎么說

eBay和亞馬遜上大批鋪貨曾經(jīng)是品牌樹立著名度的高效方法，但隨著AMS PPC廣告開端與自己的從屬公司競(jìng)爭(zhēng)，亞馬遜似乎下降了非資助內(nèi)容的可見性。與此同時(shí)，許多中小企業(yè)在他們的Google Shopping Feed上運(yùn)行了產(chǎn)品庫存的框架版本，這意味著大多數(shù)產(chǎn)品都不可見，以節(jié)儉他們的PPC預(yù)算。

有專業(yè)人士建議賣家在廣告運(yùn)動(dòng)設(shè)置中加快產(chǎn)品細(xì)分的速度，以避免在表示不佳的產(chǎn)品上糟蹋廣告預(yù)算（其中大部分是以編程方法配置的）。在 Search Console中列出盡可能多的產(chǎn)品，并確保schema.org標(biāo)志運(yùn)行良好。這些操作對(duì)賣家而言或許是較有價(jià)值的技巧升級(jí)。

總而言之，賣家應(yīng)當(dāng)通過健全的渠道平衡來掩護(hù)自己。谷歌進(jìn)一步開放Google Shopping從某些水平上而言是想贊助小企業(yè)樹立可以與巨頭相對(duì)抗的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。不過有資訊稱，此舉也有可能是谷歌為了遵照歐盟競(jìng)爭(zhēng)法所作出的調(diào)劑。

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