跨境賣家做獨立站的四大優(yōu)勢-ESG跨境

何謂獨立站？

獨立站是擁有獨立域名的網(wǎng)站。簡略的說就是自己建一個屬于自己的電商網(wǎng)站，然后上傳商品賣出去，須要自己做營銷和推廣。

為啥要做獨立站？

與國內(nèi)市場相比，淘寶/天貓、京東、拼多多等大平臺相比，海外用戶對于獨立站的接收度更高，也更愿意在各個品牌的官網(wǎng)購物。這樣能力成為跨境賣家獨立經(jīng)營的一個主要前提。

同時，第三方電商平臺的請求越來越高，運營成本越來越高，頭部效應越來越顯著，而且經(jīng)常涌現(xiàn)罰款、封號等問題。這樣的情形使賣家越來越看重這一渠道。

1、更加自由和自主。

第三方電商平臺對賣家有很多規(guī)矩上的限制。舉例來說，做亞馬遜須要FBA大批的壓貨，并且要當心的保護店鋪，以避免引發(fā)平臺政策問題。與此同時，由于平臺規(guī)矩的變更頻繁，為了獲得穩(wěn)固的出售，賣家須要不斷的調(diào)劑，再加上跟售現(xiàn)象引發(fā)的價錢戰(zhàn)，久而久之便疲乏不堪。

另外，在第三方平臺上，買家的所有行動數(shù)據(jù)和信息都屬于平臺，這對于賣家來說，成長到必定范圍，想要深刻懂得目的客戶、打造品牌，是一種比擬被動的處境。

相反，賣家做獨立站只須要樹立網(wǎng)站+廣告投入，不用壓貨，帳號資源不緊張，規(guī)矩少等因素就顯得做獨立站更自由，而且更主要的是，能把用戶數(shù)據(jù)控制在自己手中。

2、投入費用較低，可迅速試錯。

獨立站投入成本低重要體現(xiàn)在兩個方面：

第一，建站成本低。一般說來，Shopify、Ueeshop、Shoptago等建站平臺都有許多主動化的建站工具，而且大多是按月收費。例如Shopify每月更低要29美元，Shoptago的月費只有400元左右。

第二，測量和測試的流量成本低，幾千到一兩萬元不等。但是，獨立站是否須要測品還要看賣家的類型，平臺賣家一般不會，大多是直接賣平臺產(chǎn)品，而鋪貨型賣家的測品一般不會涌現(xiàn)這種情形。

3、獨立站的發(fā)展空間更大。

就市場環(huán)境而言，獨立站今年會有較好的成長歸因于四個原因：一是疫情期間，用戶的線上花費習慣得到造就，線下花費人群大批轉(zhuǎn)向線上；二是中國供給鏈恢復比其他國度更快的發(fā)展，原因三是中國供給鏈恢復比其他國度更快的發(fā)展，原因四是疫情期間，用戶的線上花費習慣得到造就，線下花費人群大批轉(zhuǎn)向線上，中國供給鏈恢復比其他國度更快的發(fā)展是因為四個原因。疫情期間，用戶的線上花費習慣得到了很大水平的改良，使得獨立站的市場遠景更加遼闊。

4、更有利于品牌的塑造與保護。

在第三方平臺上，花費者的每一次購置實際上都是賣家在花廣告費用，而獨立站，尤其是垂直類獨立站，可以通過精打細算地經(jīng)營私有流量，實現(xiàn)多次復購轉(zhuǎn)化，逐步樹立屬于自己的品牌。

可見，許多亞馬遜大賣家都在布局自己的獨立站，一般是先從垂直品類獨立站點做起，然后發(fā)展到行業(yè)電商品牌，再發(fā)展到平臺電商品牌。

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