

樂(lè)視1000多件商標(biāo)將于6月29日開(kāi)啟拍賣(mài),起拍價(jià)136416. 7 元
近日有資訊稱(chēng)樂(lè)視網(wǎng)持有的一千余項(xiàng)商標(biāo)將于 6 月 29 日在京東拍賣(mài)平臺(tái)中被拍賣(mài)。該拍賣(mài)是由北京市第三中級(jí)人民法院發(fā)起,所拍賣(mài)的樂(lè)視網(wǎng)持有的 1354 項(xiàng)商標(biāo)(其中五項(xiàng)已注銷(xiāo))起拍價(jià)錢(qián)為136416. 7 元。依據(jù)法院方面供給的相干評(píng)估報(bào)告顯示,這些商標(biāo)評(píng)估價(jià)錢(qián)為 194881 元。
我們?cè)诖饲暗奈恼轮薪榻B過(guò)很多企業(yè)破產(chǎn)后商標(biāo)被拍賣(mài)的案件,比如“田七”商標(biāo)、“孔府宴酒”商標(biāo)、“富貴鳥(niǎo)”商標(biāo)等等。其中有些商標(biāo)估值很高,比如田七,與田七牙膏相干的57個(gè)“田七”商標(biāo)的評(píng)估價(jià)值為5000萬(wàn)元左右,孔府宴酒45件防御商標(biāo)估值也有14.19萬(wàn)元。
而此次樂(lè)視1000多件商標(biāo)的估值卻不到20萬(wàn),為何這些商標(biāo)價(jià)值相差這么大呢?影響商標(biāo)價(jià)值的因素又有哪些呢?
商標(biāo)價(jià)值是指商標(biāo)在投資或經(jīng)營(yíng)進(jìn)程中作為資產(chǎn)的價(jià)值,即商標(biāo)資產(chǎn)所含資本量的大小。商標(biāo)的價(jià)值是不斷變更的,總的來(lái)說(shuō),影響商標(biāo)價(jià)值的因素重要有以下幾點(diǎn):
1、榮譽(yù)
對(duì)于花費(fèi)者來(lái)說(shuō),一般都是通過(guò)商品的標(biāo)識(shí)來(lái)選擇產(chǎn)品或者服務(wù),這就意味著一些在市場(chǎng)上榮譽(yù)較好,評(píng)價(jià)較高的產(chǎn)品是花費(fèi)者更優(yōu)先斟酌的。而這對(duì)商標(biāo)來(lái)說(shuō),則意味著將產(chǎn)品或者服務(wù)做好,做全,形成良好的市場(chǎng)榮譽(yù),能吸引更多的花費(fèi)者,也就更容易獲得更大的好處。
2、運(yùn)營(yíng)
產(chǎn)品或服務(wù)的榮譽(yù),究其基本則是企業(yè)或者生產(chǎn)者的運(yùn)營(yíng),考察于企業(yè)的綜合實(shí)力,這也是直接影響商標(biāo)價(jià)值的因素。
3、企業(yè)的發(fā)展
商標(biāo)的價(jià)值除了受榮譽(yù)、運(yùn)營(yíng)的影響外,其也依據(jù)企業(yè)的發(fā)展不斷更迭、變更,時(shí)光越久,價(jià)值也會(huì)隨之轉(zhuǎn)變,或高或低。如果隨著時(shí)光的增長(zhǎng),該產(chǎn)品或服務(wù)更加完美,更貼合花費(fèi)者心理,那就會(huì)不斷的積聚更多的忠誠(chéng)花費(fèi)者,獲得市場(chǎng)認(rèn)可,其商標(biāo)價(jià)值也就越來(lái)越高;若是其產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生重大變更,導(dǎo)致質(zhì)量、服務(wù)等涌現(xiàn)問(wèn)題,亦或是經(jīng)營(yíng)不善,那就會(huì)是品牌受到影響,其商標(biāo)價(jià)值也就越來(lái)越低,最終無(wú)人問(wèn)津。
正因商標(biāo)價(jià)值是由如上幾個(gè)因素決議,那么樂(lè)視商標(biāo)估價(jià)只有194881 元也就不難懂得了。至于最終這1000多件商標(biāo)能拍出什么價(jià)錢(qián)我們會(huì)連續(xù)關(guān)注。
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