商標(biāo)的價(jià)值怎么評(píng)估?商標(biāo)價(jià)值評(píng)估-ESG跨境

“我有公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照，為什么還要注冊(cè)商標(biāo)”？這是企業(yè)主們問(wèn)的最多的一句話(huà)。商標(biāo)就是區(qū)別商品或服務(wù)的來(lái)源，這個(gè)是我們眾所熟知的。但是如果說(shuō)注冊(cè)商標(biāo)還能令權(quán)利人珍藏過(guò)去、把握未來(lái)，你相信嗎？ 下面深圳龍崗公司注冊(cè)小編來(lái)介紹：

這有一個(gè)很好的案例：武漢理工大學(xué)在第４１類(lèi)提出的“武漢汽車(chē)工大”、“武漢交科大”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)予以初步審定并公告。從而去掉了武漢理工大學(xué)管理層的一塊心病。高校申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)早已不是新聞，但是這次確實(shí)有點(diǎn)與眾不同。

武漢汽車(chē)工業(yè)大學(xué)、武漢交通科技大學(xué)、武漢工業(yè)大學(xué)曾是武漢的著名大學(xué)，２０００年５月，３所院校聯(lián)合組建成武漢理工大學(xué)。２００３年，武漢理工大學(xué)提出“武漢汽車(chē)工大”、“武漢交科大”、“武工大”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，隨后不久“武工大”商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊(cè)。

為什么要將３所已經(jīng)不存在的高校的全稱(chēng)或簡(jiǎn)稱(chēng)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，是不是多此一舉？

很多人會(huì)這么認(rèn)為？

現(xiàn)實(shí)的情況是，雖然這３所院校已經(jīng)退出了人們的視線(xiàn)，但是其無(wú)形資產(chǎn)還在，其品牌價(jià)值并沒(méi)有隨著院校重組而流失。更有人假借這３所院校的招牌，在武漢汽車(chē)工業(yè)園招搖撞騙，從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

其實(shí)，武漢理工大學(xué)的選擇是用商標(biāo)來(lái)保護(hù)自己，保護(hù)過(guò)去的校名仍舊存續(xù)在今天的價(jià)值。

像這樣用商標(biāo)來(lái)保護(hù)已經(jīng)不存在的品牌的例子也許不多，但是用商標(biāo)來(lái)把握未來(lái)的實(shí)例就很常見(jiàn)了。

從Ｇｏｏｇｌｅ的中文名稱(chēng)定為“谷歌”，到國(guó)內(nèi)知名汽車(chē)企業(yè)紛紛更換車(chē)標(biāo)，各大企業(yè)任何一次品牌變革都伴隨著必然的商標(biāo)注冊(cè)工作。

只不過(guò)人們常見(jiàn)的是對(duì)標(biāo)識(shí)更換的廣泛宣傳，而商標(biāo)的注冊(cè)則大多是默默地進(jìn)行。大型企業(yè)的保密工作做的非常的好，但是如果沒(méi)有及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，不能取得注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，那么未來(lái)品牌的發(fā)展就難免面臨波折。

無(wú)論是保護(hù)已經(jīng)不存在的校名，還是為了新品牌在未來(lái)的發(fā)展，商標(biāo)在過(guò)去與未來(lái)大顯身手的關(guān)鍵在于現(xiàn)在，如果不能在現(xiàn)在進(jìn)行注冊(cè)進(jìn)而取得專(zhuān)用權(quán)，一切都是空談。

品牌是要去“解開(kāi)靈魂的密碼”和消費(fèi)者建立更深層次的關(guān)聯(lián)，在思想、心靈和精神上形成共鳴。

只有這樣品牌才會(huì)是偉大的，持久的，標(biāo)志性，最終成為一個(gè)有故事的品牌，有信仰的品牌。

參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，啟程時(shí)是靠產(chǎn)品，但只有品牌才有可能是到達(dá)終點(diǎn)的。

文章推薦：影響商標(biāo)價(jià)值的四大因素

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。