美國(guó)米高梅狀告深圳米高梅不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)及商標(biāo)侵權(quán)，深圳米高梅被判賠600萬(wàn)-ESG跨境

電影史上占領(lǐng)主要位置的經(jīng)典影片——《亂世佳人》；

歷久不衰的銀幕經(jīng)典系列——《007》；

不朽的卡通形象——貓和老鼠……

上面這些精彩的作品，全出自同一家公司——米高梅（Metro-Goldwyn-Mayer Inc.）。

米高梅雖然不是一家中國(guó)公司，但是很多中國(guó)人會(huì)認(rèn)為有一種熟習(xí)的感到，這是因?yàn)樗业某銎返碾娪霸谥袊?guó)也很受歡迎?！痘陻嗨{(lán)橋》、《綠野仙蹤》等作品一度在中國(guó)成為討論熱門(mén)。

米高梅也是一家百年老店了。

1924年，米特羅（METRO）、高德溫（GOLDWYN）及梅耶（MAYER）三家公司在美國(guó)合并，成立了新公司米高梅。新公司的名稱(chēng)簡(jiǎn)略粗魯，直接將作為前身的三家公司名稱(chēng)連起來(lái)，「METRO-GOLDWYN-MAYER」，簡(jiǎn)稱(chēng)「MGM」，這從此成為米高梅團(tuán)體的英文企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)。

合體后的米高梅升了不止一個(gè)檔次，經(jīng)手出品的電影特殊能拿獎(jiǎng)，斬獲的奧斯卡小金人就已經(jīng)超過(guò)170座。是真正的拿獎(jiǎng)拿到手軟。

當(dāng)然，這么能拿獎(jiǎng)，可能離不開(kāi)奧斯卡獎(jiǎng)的由來(lái)背景——奧斯卡獎(jiǎng)本身，就是時(shí)任米高梅總經(jīng)理的路易斯·梅耶提出設(shè)立的。

米高梅名列好萊塢八大電影公司之一，更有人直接稱(chēng)它象征了好萊塢最光輝美妙的黃金時(shí)期。

其電影片頭經(jīng)典的雄獅標(biāo)記，也一度被當(dāng)成美國(guó)的象征。

米高梅的雄獅標(biāo)記，同時(shí)是米高梅公司的核心商標(biāo)。

這個(gè)標(biāo)識(shí)從米高梅團(tuán)體成立，一直被應(yīng)用至今，成為其更具標(biāo)記性和廣為人知的品牌標(biāo)識(shí)。

一般我們會(huì)在米高梅電影的片頭看到這只一聲咆哮的獅子，在特效技巧還沒(méi)個(gè)影的年代，制造人員牽來(lái)了一只真實(shí)的獅子上鏡，這只獅子還有個(gè)名字叫「Leo」。

實(shí)際上這只獅子不僅作為模特涌現(xiàn)在米高梅電影的片頭，它還是一個(gè)演員，參演了多部電影，其中就包含《人猿泰山》。

為了進(jìn)步著名度，米高梅當(dāng)年還對(duì)這只獅子進(jìn)行了炒作宣揚(yáng)，他們把這只獅子送上飛機(jī)，飛到全美各地加入宣揚(yáng)，在當(dāng)時(shí)被稱(chēng)為「米高梅飛獅Leo」。

獅子Leo的標(biāo)記經(jīng)過(guò)多次改換，而1957年的版本被沿用至今，信任也是大多數(shù)人看到過(guò)的版本。

標(biāo)記中獅子頭頂金項(xiàng)圈上還印著拉丁版本的「為藝術(shù)而藝術(shù)」(ARS GRATIA ARTIS)，這個(gè)可以說(shuō)是米高梅團(tuán)體最久遠(yuǎn)的企業(yè)文化。

在中國(guó)，也有一家「米高梅」。

這家米高梅在深圳成立，全稱(chēng)為「深圳市米高梅影業(yè)有限公司」，聽(tīng)這名字，可能許多人都會(huì)誤以為這是米高梅在華分公司。

天眼查數(shù)據(jù)顯示：深圳市米高梅影業(yè)有限公司成立于2008年，注冊(cè)資本2000萬(wàn)元，饒?zhí)曳紴楣镜姆ǘù砣恕?/p>

進(jìn)一步深挖，發(fā)明這家企業(yè)改過(guò)名稱(chēng)，本來(lái)名為：深圳市賢興數(shù)碼影院有限公司，是在2013年才變革的企業(yè)名稱(chēng)。

該公司的經(jīng)營(yíng)規(guī)模包含：投資電影院（不含電影放映，具體項(xiàng)目另行申報(bào)）、投資影視?。ú缓娪胺庞场⒅圃欤?、影視裝備的研發(fā)及出售；從事廣告業(yè)務(wù)；會(huì)展謀劃、場(chǎng)地租賃、國(guó)內(nèi)貿(mào)易。

可以看到經(jīng)營(yíng)規(guī)模和影視行業(yè)高度相干。

取得擦邊球的名字還不算，其簡(jiǎn)介更是這樣自稱(chēng)：作為美國(guó)米高梅影業(yè)團(tuán)體在中國(guó)大陸地域唯一合作伙伴，是目前國(guó)內(nèi)唯一一家集影片投資發(fā)行、影院計(jì)劃建設(shè)、影院運(yùn)營(yíng)管理于一身，整合了電影全產(chǎn)業(yè)鏈的影業(yè)公司。

2013年，改名的同時(shí)，這家深圳公司還注冊(cè)了兩個(gè)域名：mgmchn.com、mgmchn.cn。（現(xiàn)在這兩個(gè)域名指向的是「橙天國(guó)際影院」）

深圳米高梅一連串的操作引起了美國(guó)米高梅的注意，深挖之下發(fā)明深圳米高梅影業(yè)不僅在公司名稱(chēng)、簡(jiǎn)介和網(wǎng)站域名上打擦邊球，還用了「copyright?米高梅中國(guó)」、「 MGM米高梅影業(yè)」等字樣進(jìn)行宣揚(yáng)，通過(guò)微信大眾號(hào)推送美國(guó)米高梅的內(nèi)容，在全國(guó)大建影城。

美國(guó)米高梅對(duì)以上這些證據(jù)都通過(guò)公證，進(jìn)行了證據(jù)固定，并起訴深圳米高梅。

深圳米高梅的山寨行為顯著是經(jīng)過(guò)慎密謀劃的，本著做戲做全套的原則，他們還提交了不少商標(biāo)申請(qǐng)，這些商標(biāo)自然也與美國(guó)米高梅有著不少關(guān)聯(lián)性。

2014年12月，深圳米高梅公司向商標(biāo)局提交了「美高梅」、「米高梅」等文字和圖形商標(biāo)的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，這些商標(biāo)散布在第41類(lèi)、第9類(lèi)、第30類(lèi)等商品和服務(wù)上，成果大部分都未被商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)。

2016年7月28日，深圳米高梅又在第41類(lèi)的電影攝影棚服務(wù)、電影放映等類(lèi)別上申請(qǐng)注冊(cè)2枚「米高梅國(guó)際影城」商標(biāo)，成果還是被駁回。

如果說(shuō)山寨跑去申請(qǐng)正牌的商標(biāo)還不夠勇敢的話(huà)，接下來(lái)的操作可以稱(chēng)得上傲慢了。

記載顯示，深圳米高梅一度試圖撤銷(xiāo)正牌米高梅的商標(biāo)。

2018年3月，深圳米高梅持續(xù)向商標(biāo)局提出十項(xiàng)針對(duì)「MGM」、「米高梅」系列商標(biāo)的持續(xù)三年不應(yīng)用撤銷(xiāo)申請(qǐng)。

還好商標(biāo)局不是他們家開(kāi)的，2018年11月，商標(biāo)局經(jīng)審查后認(rèn)定，美國(guó)米高梅供給的商標(biāo)應(yīng)用證據(jù)有效，駁回深圳米高梅對(duì)上述商標(biāo)的撤銷(xiāo)申請(qǐng)。

被撤三有驚無(wú)險(xiǎn)，但是不得不說(shuō)，深圳米高梅這波操作夠騷。

之后美國(guó)米高梅狀告深圳米高梅不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)及商標(biāo)侵權(quán)，成果不必多說(shuō)，深圳米高梅慘敗。

一審公開(kāi)宣判，深圳米高梅在兩起案件中均被頂格判賠300萬(wàn)。

法院另外還判令其立即停滯實(shí)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行動(dòng)、公開(kāi)聲明清除影響；將域名mgmchn.cn及mgmchn.com 移轉(zhuǎn)至原告名下，由原告注冊(cè)應(yīng)用；而且應(yīng)變革企業(yè)名稱(chēng)，且不得在變革后的企業(yè)名稱(chēng)中應(yīng)用「米高梅」字樣。

可以說(shuō)，深圳米高梅這一頓操作下來(lái)，自己沒(méi)撈到一點(diǎn)利益，卻為正牌做了嫁妝。

米高梅迄今在華共注冊(cè)了257件商標(biāo)，其最早注冊(cè)的商標(biāo)就包含1984年7月20日申請(qǐng)的指定在錄像帶和雜志類(lèi)別的「獅標(biāo)」。

值得注意的是，我國(guó)于1982年才公布第一部商標(biāo)法，隔年1983年實(shí)行，而米高梅在1984年就來(lái)華申請(qǐng)了中國(guó)商標(biāo)，這么強(qiáng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)應(yīng)當(dāng)表彰一下。

米高梅早期申請(qǐng)的商標(biāo)重要集中在品牌相干的「MGM」、「米高梅」上，近年來(lái)也開(kāi)端注冊(cè)相似「粉紅豹」「PINK PANTHER（粉紅豹英文）」這樣的作品相干商標(biāo)。

粉紅豹形象是米高梅經(jīng)典作品中的經(jīng)典角色，動(dòng)畫(huà)短片《The Pink Phink》上映后還拿了奧斯卡更佳動(dòng)畫(huà)短片獎(jiǎng)。

米高梅的商標(biāo)案也許能夠給做山寨的商家一些啟發(fā)：山寨并不是完整沒(méi)有生存空間，但是千萬(wàn)不要作。

如果低調(diào)做事，不去自動(dòng)侵入正牌的好處空間，還有可能相安無(wú)事；但如果頂著正牌的名號(hào)，不識(shí)趣還要去申請(qǐng)一樣的商標(biāo)，甚至妄想把正牌的商標(biāo)撤掉，那就是逼著正牌掏出商標(biāo)法，跟你拼個(gè)你逝世我活了。

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