FB Messenger廣告設置策略，輕松提高廣告轉化率-ESG跨境

想要從你的Facebook營銷中獲得更多潛在客戶嗎？你是否有嘗試過Messenger廣告？今天，帶你懂得如何創(chuàng)立Messenger廣告運動，為你的業(yè)務發(fā)生新的潛在客戶。

關于Messenger廣告

這是創(chuàng)立在Facebook、Instagram和 Messenger投放的Messenger直達廣告，目標是讓用戶通過Messenger與你接洽。廣告中的圖片、視頻或幻燈片廣告和CTA按鈕，都可以讓用戶直接打開Messenger與你對話。用戶點擊跳轉到Messenger后，可以看到資訊文本，也可以看到構造化資訊(JSON)。

構造化資訊可包含富媒體內容、迅速回復和行為號令按鈕。用戶隨后須要點擊迅速回復或行為號令按鈕，能力持續(xù)對話。

何時應用Messenger廣告

與其他廣告系列目的（如視頻觀看次數(shù)或流量）相比，由于參與廣告互動須要較高的投入，因此在定位冷淡的用戶時，Messenger廣告系列后果最差。相反，你可以在出售漏斗中間應用它們，通過視頻自定義受眾群體和網(wǎng)頁互動自定義受眾定位你的熱忱受眾群體。

你還可以在出售漏斗的底部應用它們來定位熱點受眾群體。這就是Messenger廣告系列最有效的處所，因為你的定位目的是響應最快的受眾群體。

如何應用Messenger廣告

應用Messenger廣告系列來定位熱忱的受眾群體，就像在Facebook上創(chuàng)立任何廣告系列一樣，它從你的廣告系列目的開端。你可以應用“轉化次數(shù)”和“流量”目的創(chuàng)立Messenger廣告系列，你也可以應用“資訊”為目的。

一、選擇你的Messenger廣告目的

導航至你的廣告管理體系信息中心，然后點擊廣告系列標簽上的創(chuàng)立。

接下來，如果尚未啟用切換到迅速創(chuàng)立按鈕，則單擊該按鈕。在迅速創(chuàng)立工作流程中，為你的廣告系列命名，然后從下拉列表中選擇“資訊”。確保關閉分割測試和預算優(yōu)化。轉到廣告集級別，為你的廣告集和廣告命名。最后，單擊“保留到草稿”。

二、填寫你的Messenger廣告集詳細信息

導航到廣告集級別。你可以選擇預算、受眾群體、展現(xiàn)地位和優(yōu)化等設置來創(chuàng)立廣告集。在廣告集級別的“資訊”部分中，確保 選中“Click to Messenger”而不是“Sponsored Messages（資助資訊）”。

接下來，設置每日預算。對熱點受眾群體進行再營銷時，因為受眾群體范圍變得更大，所以你可以設置比熱點受眾群體廣告系列更高的預算。

小提醒：你為廣告系列設置的預算會影響你每天可以籠罩的受眾群體數(shù)目。觀眾越多，你在遇到廣告疲勞問題之前可以設置的每日預算就越高。

例如，如果你25％的視頻自定義受眾群體中有12萬人，那么你每天的預算設置為每天40美元，而頁面互動定制受眾群體只有3萬人，而你每天只需10美元的預算。

接下來，在你的廣告集中的“受眾群體”部分中選擇你的受眾群體。在這里，你的目的受眾是熱忱的觀眾，例如視頻觀看次數(shù)和網(wǎng)頁互動度。

在“受眾群體”部分的“自定義受眾群體”字段中，選擇你的自定義受眾群體。由于自定義受眾群領會依據(jù)他們對你的網(wǎng)頁或視頻的互動情形縮小你的受眾規(guī)模，因此你無需設置受眾特點信息或詳細定位目的。

現(xiàn)在轉到“展現(xiàn)地位”部分。選擇修正展現(xiàn)地位（與主動展現(xiàn)地位相反），然后選擇Facebook Feed、Instagram Feed和Messenger收件箱展現(xiàn)地位。在“優(yōu)化和交付”部分中，應用默認設置，優(yōu)化郵件回復。

三、創(chuàng)立你的Messenger廣告

導航到廣告系列的廣告級別，然后從“身份”部分的下拉列表中選擇你的Facebook頁面和Instagram個人資料。

對于此類廣告系列，你愿望通過在Messenger中與潛在客戶的對話來發(fā)生客戶線索。因此，供給一個報價廣告，如免費咨詢、策略會議，或任何一個與潛在客戶接洽的關聯(lián)點。

在“創(chuàng)立廣告”部分中，選擇單個圖片、單個視頻或輪播作為廣告格局。建議應用一幅簡略的圖片，或者如果你有相干視頻可以供給更好的背景，那就用它來取代。

廣告的具體內容（例如圖片和副本）取決于你的優(yōu)惠和業(yè)務類型。在創(chuàng)立副本時，環(huán)繞快照、優(yōu)勢和操作來構建，這種辦法可以贊助轉換熱忱受眾的辦法。你副本的第一部分是快照。在這里，你想要展現(xiàn)你的優(yōu)惠。接下來，解釋優(yōu)惠的一些利益，而不僅僅是功效。最后，列出一個號令性用語。在這種情形下，應用CTA，例如“單擊下面的按鈕向我們發(fā)送資訊以懂得更多信息”。

在“跟蹤”部分中，確保已啟用Facebook像素，然后轉到Messenger設置。你可以在此處設置自定義目的受眾在點擊向你發(fā)送資訊并打開Messenger工具時，將看到開端時的資訊。你可以從兩個選項中進行選擇：尺度模板和自定義模板。Ueeshop建議大家應用自定義模板，因為它為你供給了更多選項，并且與尺度模板一樣易于設置。

選擇“自定義模板”，然后單擊“開端”按鈕。

現(xiàn)在涌現(xiàn)Messenger設置的創(chuàng)立窗口。Messenger設置由資訊格局、測試問候語和客戶操作組成。

Facebook將用常見問題預先填充你的問候語與客戶進行操作，并預先選擇純文本格局。你可以對這些內容進行編纂，以自定義你的受眾在點擊廣告上的“發(fā)送資訊”按鈕后會看到的資訊。

（1）資訊格局

首先是格局選擇，純文本是最簡略的。但是，在出售漏斗的這個階段，Ueeshop指出選擇文本和圖像以更大化地堅持廣告體驗和Messenger體驗之間的持續(xù)性。

應用與廣告中雷同的圖片和題目來堅持這種辨認度。只需從圖像庫中選擇你的圖像，然后設置題目和描寫。

（2）問候語

接下來，修正問候語，使其與你的產(chǎn)品標識相匹配。如果你處于一個更正式的專業(yè)行業(yè)，那么你在Messenger上與某人打召喚的方法要與其他公司有所不同。

（3）客戶操作

Messenger設置的最后一部分是選擇客戶操作。應用文本和圖像格局時，可以選擇“按鈕”或“迅速回復”。為了讓目的受眾盡可能輕松地開端對話，建議你選擇迅速回復，作為一個提醒。

提示大家不要添加過多的迅速回復，應當堅持簡略并限制受眾必需做出的選擇數(shù)目。舉個例子，你創(chuàng)立了一個回復，表現(xiàn)了對廣告中的報價感興致以及對整體業(yè)務的興致。

你將在右側的Messenger預覽窗格中看到回復的外觀預覽。你還可以通過單擊“在Messenger中預覽”，將實時預覽發(fā)送到手機上的Messenger運用程序。

完成設置后，單擊“完成”。Facebook會將你的Messenger設置保留為模板。除非你復制模板，否則你將無法對其進行編纂，因此請確保你對設置100％滿意。

你現(xiàn)在已經(jīng)創(chuàng)立了第一個Messenger廣告系列。最后一步是單擊“創(chuàng)立預覽”，然后宣布新的廣告系列。

應用Messenger廣告轉換潛在客戶

另一種應用“資訊”進行宣揚的辦法是將其定位到拜訪過你網(wǎng)站但尚未采用購置行為的潛在客戶。在這里，你愿望通過網(wǎng)站自定義受眾來定位熱點受眾，并應用Messenger贊助答復目的受眾可能遇到的問題，然后再提交你之前在網(wǎng)站上供給的優(yōu)惠。

要創(chuàng)立此廣告系列，依照上面詳細解釋的雷同三步流程履行。為了簡化操作，可應用“復制”功效復制其他“資訊”廣告系列，然落后行以下更改。

從雷同的資訊廣告系列目的開端。在廣告集級別，選擇點擊資訊，設置預算，并應用雷同的展現(xiàn)地位和優(yōu)化。

更新受眾群體后，導航至廣告級別。再次定位商品，最后添加資訊CTA作為目的受眾在提交商品訊問之前并獲得贊助的方法。這種辦法可以贊助你樹立對潛在客戶的信念和信賴。

最后，在廣告的Messenger設置中，應用默認的純文本格局。相應地調劑問候語，然后更改三個常見問題，使之符合你提到的報價。

要完成廣告系列，查看并宣布。然落后入Facebook的廣告審核流程，一旦獲得同意，將開端向你的受眾群體顯示網(wǎng)站流量并開端在Messenger中進行對話。

結論

如果你正在應用Facebook廣告來生成潛在客戶，那么Messenger廣告可以成為一個基本的廣告系列類型，以贊助你將目的受眾從目的客戶轉化為潛在客戶。如果應用得當，Messenger廣告可以贊助你樹立信念并與目的受眾樹立更高的信賴度。除了增長潛在客戶數(shù)目之外，你還可以在出售前期進行一次對話，從而預先肯定潛在客戶的資歷并進步潛在客戶質量。

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