Instagram的算法機(jī)制 教你玩轉(zhuǎn)熱門的“社交電商營銷”-ESG跨境

3月19日 Instagram 宣告將針對某些商品照片增長結(jié)賬功效以來，到目前為止已有 2500 萬家活潑商家入駐 Instagram 產(chǎn)品負(fù)責(zé)人維沙爾·沙阿（Vishal Shah）在接收媒體采訪時(shí)表現(xiàn)，電子商務(wù)與廣告業(yè)務(wù)相互增進(jìn) Instagram 將推進(jìn)越來越多的用戶在該運(yùn)用上直接購物。

Instagram 此舉也印證了“社交電商”成為當(dāng)下最熱點(diǎn)的趨勢。獨(dú)立站商家紛紜搶占這塊營銷處女地，試圖將自己的商品打造成爆款。從搜索引擎優(yōu)化到社交媒體，算法往往決議了誰實(shí)際看到你宣布的內(nèi)容。營銷策略往往隨著算法而轉(zhuǎn)變，特殊是在 Instagram 上。

內(nèi)容營銷和社交媒體營銷專家 Ana Gotter 在剖析 Instagram 算法的基本上，為商家的 Instagram 營銷提出了一些建議，讓你通過零成本社交營銷就收獲和 Instagram 廣告功效雷同的后果。更多海外網(wǎng)紅營銷方法，視頻教程《FB/Ins/YB三大渠道案例剖析》有詳細(xì)講授。

Instagram 算法如何工作？

新的 Instagram 算法決議了用戶滑動閱讀時(shí)看到的帖子的次序。依據(jù)特定的算法，它會選擇一個(gè)帖子置頂，然后將與該帖子相干的信息依次推向頂部，而其他內(nèi)容則會順延到底部。2018 年 6 月， Instagram 宣布了帖子置頂次序的算法信息。

雖然算法可能會有新的變更，但這三個(gè)重要的排名因素可以讓你根本肯定 Instagram 的營銷策略：

1.用戶的興致。如果用戶經(jīng)常閱讀一個(gè)內(nèi)容，那該內(nèi)容置頂?shù)母怕示蜁?。這個(gè)算法對于品牌樹立忠誠用戶群體非常主要。

2.雷同興致的群體。與用戶發(fā)帖子的內(nèi)容類似的帖子會經(jīng)常涌現(xiàn)，或者當(dāng)用戶與其他相似的帖子的帳戶進(jìn)行交互時(shí)，也會經(jīng)常涌現(xiàn)該賬戶的帖子。這有助于第一批種子用戶形成口碑效應(yīng)，來造成爆發(fā)式增加的營銷策略。

3.發(fā)帖的時(shí)光。雖然 Instagram 依照簡略時(shí)光次序排序帖子已成為過去式，但次序和時(shí)光仍然相干。

另外還有其他常見的斟酌因素，例如：

4.如果用戶關(guān)注了很多帳戶，那么品牌賬戶的排序競爭就會更加劇烈。

5.如果用戶在 Instagram 上消費(fèi)時(shí)光很短，那么只要沒有搶到置頂?shù)牡匚?，那么被看到的幾率就會很小?/p>

6.與個(gè)人賬戶相比，Instagram 上的商業(yè)賬戶在有機(jī)搜索方面會相對來說被算法特別“照料”。

八個(gè) Instagram 社交營銷策略

1、品牌賬戶內(nèi)，不僅要觸達(dá)用戶，更要重視關(guān)系保護(hù)

依據(jù)以上算法來看，用戶忠實(shí)度和連續(xù)參與水平很大水平?jīng)Q議了商家帖子置頂?shù)母怕?，于是?Instagram 營銷中成為了最主要的。那么進(jìn)步品牌賬戶內(nèi)用戶連續(xù)參與水平的辦法有：

1)設(shè)計(jì)小提醒，來勉勵(lì)用戶分享他們的想法，從而制作機(jī)遇與用戶對話。

2)勉勵(lì)關(guān)注品牌賬戶的用戶能自發(fā)的發(fā)明有關(guān)品牌的內(nèi)容。這不僅激發(fā)了更多的 UGC，而且用戶可以在他們的帖子中標(biāo)志您，并進(jìn)一步擴(kuò)大您在 Instagram 上的數(shù)字足跡。

3)設(shè)計(jì)晉升用戶參與度的帖子，如艾特朋友或發(fā)起比賽，勉勵(lì)用戶發(fā)表評論。相似于最近微信朋友圈的廣告貼評論區(qū)新增@好友的功效，這一點(diǎn)上 Instagram 就有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

2、品牌賬戶外，個(gè)性化評論進(jìn)步品牌聲量，開發(fā)新用戶

當(dāng)然除了品牌賬戶內(nèi)用戶，還可以通過相干影響者和相干企業(yè)的帖子評論區(qū)進(jìn)行有趣的評論，在品牌賬戶外與用戶樹立接洽。

首先擬出目的用戶可能會關(guān)注的帳戶，關(guān)注他們并參加對話；在擁有大批粉絲的較大帳戶上發(fā)帖，可以更好的懂得品牌口碑。但是要注意評論的真實(shí)性和個(gè)性化。

3、時(shí)刻監(jiān)測主頁，選擇品牌賬戶關(guān)注度高峰時(shí)代發(fā)帖

為了讓品牌發(fā)帖時(shí)獲得大批關(guān)注度，從而晉升排位次序，可以通過監(jiān)控品牌賬戶的關(guān)注度變更情形，選擇在關(guān)注度高峰時(shí)代發(fā)帖。為了更大限度地施展每個(gè)帖子的潛力，請嘗試讓您的內(nèi)容在宣布高峰時(shí)光內(nèi)上升。

Instagram Analytics report 是面向所有商業(yè)賬戶開放的功效，可用檢測品牌賬戶流量。單擊 Instagram Insights 中的 Audience 標(biāo)簽并向下滾動，就可以看到賬戶的流量情形。

4、及時(shí)回復(fù)品牌賬戶下評論

及時(shí)回復(fù)品牌賬戶下的用戶評論可以創(chuàng)立社交證據(jù)，增長評論數(shù)目，同時(shí)勉勵(lì)進(jìn)一步回復(fù)。但是，當(dāng)你的帖子的潛在影響力到達(dá)頂峰時(shí)，它也會增長你獲得更多參與度的機(jī)遇?；貜?fù)評論也可以勉勵(lì)原始貼的后續(xù)評論，即使只是回復(fù)“謝謝”。但是，在某些情形下，這可以迅速啟動對話，供給主要的參與度，這也將有助于此帖子和未來帖子的籠罩規(guī)模。

5、應(yīng)用社區(qū)驅(qū)動的主題標(biāo)簽（Hashtags）來籠罩活潑用戶

Instagram 上的 Hashtags 可以贊助商家顯示相干搜索，從而進(jìn)步籠罩面。但是，須要選擇目的受眾實(shí)際搜索的主題標(biāo)簽以發(fā)明內(nèi)容和其他用戶。并且不僅僅發(fā)帖時(shí)添加主題標(biāo)簽，還要與標(biāo)簽下用戶帖子進(jìn)行互動。社區(qū)主題標(biāo)簽籠罩的用戶非?；顫姡m然這些小眾標(biāo)簽不如熱點(diǎn)標(biāo)簽籠罩帖子的數(shù)目，但可以直接鏈接目的花費(fèi)者。應(yīng)用 Hashtags 可以直接獲得品牌賬戶點(diǎn)擊量、參與度和潛在用戶。

不同行業(yè)有各自的熱點(diǎn)標(biāo)簽，例如出售定制行李的商家可以應(yīng)用社區(qū)標(biāo)簽 #welltraveled；賣胡子油的網(wǎng)上商店可以選擇 #beardlife；銷售健康食品的掌柜可以選擇 #livingfit 等等。

6、重新宣布舊內(nèi)容以賦予它第二次性命

隨著當(dāng)下熱點(diǎn)話題和品牌賬戶關(guān)注度，重新編纂關(guān)注度比擬高的舊帖子。例如將舊帖子圖像組裝成多圖像輪播帖子或幻燈片視頻；為帖子添加新題目；將新的設(shè)計(jì)元素融入到圖像中，如果將舊帖子在“故事”功效中進(jìn)行編纂；應(yīng)用 #throwbackthursday 之類的標(biāo)簽來轉(zhuǎn)發(fā)舊內(nèi)容。這樣可以進(jìn)步內(nèi)容創(chuàng)作的效力，但切記不要將一模一樣的內(nèi)容重新發(fā)，因?yàn)槟菚箞D庫中發(fā)生大批雷同照片。

7、學(xué)會“講故事”

Instagram 上的故事貼會得到大批關(guān)注，因?yàn)樗麄兣c普通訊息流的算法并不雷同，這也是目的用戶交換并樹立忠實(shí)度的絕佳方法。具體有三種操作：

1)將品牌標(biāo)簽參加主題標(biāo)簽。當(dāng)用戶點(diǎn)擊品牌標(biāo)簽貼紙時(shí)，他們將應(yīng)用該主題標(biāo)簽獲取靜態(tài)帖子。

2)將品牌賬戶帖子添加宣布到故事，例如新產(chǎn)品公告等內(nèi)容，可以第一時(shí)光吸引關(guān)注者。

3)分享其他用戶的故事。Instagram 許可您不僅在有人分享提及您的故事時(shí)收到通知，而且還可以直接將您的故事分享給您自己。因此商家可以鼓勵(lì)自己的用戶將商家帖子分享到他們自己的故事中。

4)激發(fā)互動的貼紙。這包含民意調(diào)查貼紙，表情符號滑塊和問題貼紙。

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