學(xué)會(huì)這幾招Google出價(jià)策略，秒變SEM老司機(jī)！-ESG跨境

Google Ads的消費(fèi)問(wèn)題是很多公司關(guān)注的重點(diǎn)， 不同的廣告客戶有不同的目的和優(yōu)化尺度。而作為廣告主的訴求無(wú)外乎三個(gè)：更多的展現(xiàn)量、更多的點(diǎn)擊、或者更多的轉(zhuǎn)化。那么我們要如何到達(dá)這些目標(biāo)呢？這就須要Google Ads的出價(jià)策略來(lái)幫忙啦！

智能點(diǎn)擊付費(fèi)

手動(dòng)選擇你的默認(rèn)出價(jià)，Google會(huì)基于“一次點(diǎn)擊是否能夠帶來(lái)轉(zhuǎn)化”的盤(pán)算來(lái)增長(zhǎng)或減少你的出價(jià)。在針對(duì)轉(zhuǎn)化率優(yōu)化時(shí)，智能點(diǎn)擊付費(fèi)會(huì)受到你更佳CPC出價(jià)的限制。

目的搜索頁(yè)面地位

它可以通過(guò)主動(dòng)出價(jià)讓你的廣告在Google搜索成果頁(yè)首或首頁(yè)展現(xiàn)。要注意的是，這種出價(jià)策略并不保證你廣告的具體排名地位，最終的廣告展現(xiàn)地位受廣告客戶競(jìng)爭(zhēng)情形和質(zhì)量得分的影響。

目的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用

如果你已開(kāi)端應(yīng)用轉(zhuǎn)化跟蹤功效，那么目的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用（CPA）出價(jià)必定是個(gè)幻想的競(jìng)價(jià)策略。它能更大限度的進(jìn)步你轉(zhuǎn)化率的同時(shí)，到達(dá)你的轉(zhuǎn)化成本期望值。

在廣告系列/廣告組設(shè)定你的目的CPA后，Google決議何時(shí)展現(xiàn)你的廣告、展現(xiàn)給誰(shuí)看，以及單次點(diǎn)擊價(jià)錢(qián)，以到達(dá)你設(shè)置的目的。

Tips：如果你想減少流量，不要減少你的預(yù)算，你可以通過(guò)下降你的CPA來(lái)掌握廣告開(kāi)支。這會(huì)讓Google Ads體系更盡力的為你尋找成本更低的潛在客戶。

排名勝出率目的

應(yīng)用這種辦法，你可以指定一個(gè)網(wǎng)站域名，它可以是你的重要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一。你請(qǐng)求Google自己的廣告排名高于這個(gè)特定的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。并且你還可以指定你愿望在頁(yè)面上排名超過(guò)它們的時(shí)光百分比。但這樣往往就意味著更高的支出。所以并不建議大家應(yīng)用。

目的廣告支出回報(bào)率

在應(yīng)用轉(zhuǎn)化跟蹤的前提下，這是另一個(gè)選擇很好選擇。目的廣告支出回報(bào)率是你愿望從廣告上投入的每一元錢(qián)，獲得的平均轉(zhuǎn)化價(jià)值（如收入）。 請(qǐng)注意，這種出價(jià)策略可能會(huì)影響轉(zhuǎn)化次數(shù)，要謹(jǐn)嚴(yán)應(yīng)用。

盡可能爭(zhēng)奪更多點(diǎn)擊次數(shù)

這是一種主動(dòng)出價(jià)策略。體系會(huì)主動(dòng)為你設(shè)置恰當(dāng)?shù)某鰞r(jià)，確保在不超越預(yù)算的前提下?tīng)?zhēng)奪盡可能多的點(diǎn)擊。

以上這些關(guān)于Google Ads的出價(jià)方法，你學(xué)會(huì)了嗎？

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