俄羅斯電商市場(chǎng)肖像： 2019努力為外商找到自己的位置-ESG跨境

2018年，俄羅斯電子商務(wù)展現(xiàn)了59%的創(chuàng)紀(jì)錄空前增加率。依據(jù)電子商務(wù)企業(yè)協(xié)會(huì)（AKIT）數(shù)據(jù)顯示，2018年俄羅斯電子商務(wù)市場(chǎng)范圍到達(dá)1.66萬(wàn)億盧布（255億美元）。近三年市場(chǎng)增加率約為20％，2018年增加迅猛。

跨境貿(mào)易方興未艾

據(jù)俄羅斯中央銀行報(bào)道，俄羅斯客戶(hù)在國(guó)外網(wǎng)上商店花費(fèi)97億美元（6100億盧布）。2018年，俄羅斯市場(chǎng)的外商收入顯著增加，達(dá)34.7％。

在2018年，跨境出售額增加率約為30.4％，這證明了俄羅斯客戶(hù)對(duì)在國(guó)外網(wǎng)上商店購(gòu)物的信賴(lài)度在穩(wěn)固上升?？缇迟Q(mào)易的上升趨勢(shì)也解釋客戶(hù)對(duì)品德請(qǐng)求的越來(lái)越高：早期的俄羅斯買(mǎi)家熱衷于從國(guó)外訂購(gòu)低價(jià)實(shí)惠的商品，現(xiàn)在越來(lái)越多的高品德和奢靡品零售商正在成為俄羅斯花費(fèi)群的新寵。

值得注意的是，網(wǎng)上跨境出售市場(chǎng)呈增加趨勢(shì)。據(jù)AKIT的數(shù)據(jù)，2018年有3.8億件包裹從外國(guó)商店運(yùn)抵俄羅斯客戶(hù)（與2017年相比增長(zhǎng)了30.1％）。來(lái)自中國(guó)的商品仍占全體外國(guó)訂單的92％，其次是歐盟（3％）和美國(guó)（2％）。

2018年，從國(guó)外在線(xiàn)購(gòu)置商品中深受俄羅斯客戶(hù)歡迎的產(chǎn)品類(lèi)別包含服裝和鞋類(lèi)（33％），家用電器和電子產(chǎn)品（28.3％），香水和化裝品（7％）。 “其他”類(lèi)別（19％）包含寵物用品，辦公裝備，建筑材質(zhì)，裝潢品，食品，書(shū)籍（AKIT供給數(shù)據(jù)）。

電子商務(wù)的格式：如何滿(mǎn)足俄羅斯客戶(hù)的需求

來(lái)自蓋達(dá)爾研討所的專(zhuān)家以為，俄羅斯中部地域城市（人口從200到50萬(wàn)人）已經(jīng)成為在線(xiàn)零售商的目的客戶(hù)群。原因是當(dāng)?shù)鼐€(xiàn)下商店缺少品種和價(jià)錢(qián)方面的優(yōu)勢(shì)。

俄羅斯電子商務(wù)的突起：預(yù)測(cè)

總部位于俄羅斯的蓋達(dá)爾研討所預(yù)測(cè)，到2024年，電商市場(chǎng)范圍將翻番，到達(dá)427億美元（2.78萬(wàn)億盧布）。同時(shí)，AKIT估量2019年市場(chǎng)將增加32.5％，到達(dá)338億美元（2.2萬(wàn)億盧布）。

摩根士丹利甚至有個(gè)更樂(lè)觀的預(yù)測(cè)：2018銀行專(zhuān)家判斷未來(lái)五年俄羅斯電子商務(wù)市場(chǎng)將翻三番。據(jù)剖析師稱(chēng)，到2020年，實(shí)物商品的電子市場(chǎng)將增加到310億美元，到2023年可能到達(dá)520億美元。

俄羅斯是歐洲較大的網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)群（世界第六大），他們諳熟網(wǎng)上購(gòu)物和電子商務(wù)趨勢(shì)。 NADT評(píng)論說(shuō)，2018年俄羅斯每個(gè)用戶(hù)有4個(gè)在線(xiàn)訂單，而中國(guó)市場(chǎng)每個(gè)用戶(hù)占38個(gè)。另一個(gè)趨勢(shì)是將線(xiàn)下購(gòu)置轉(zhuǎn)移到在線(xiàn)，特殊是那些尚未被在線(xiàn)基本設(shè)施籠罩的行業(yè)。

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