典型企業(yè)分析——小紅書(shū)-ESG跨境

典范企業(yè)剖析——小紅書(shū)

小紅書(shū)是一個(gè)生涯方法平臺(tái)和花費(fèi)決策入口,和其他電商平臺(tái)不同,小紅書(shū)是從社區(qū)起家,小紅書(shū)有一個(gè)真適用戶(hù)口碑分享的社區(qū),通過(guò)口碑?dāng)?shù)據(jù),小紅書(shū)精準(zhǔn)剖析出用戶(hù)的需求,保證采購(gòu)的商品能夠受到用戶(hù)推重。

企業(yè)融資情形

小紅書(shū)輿情表示

2019年熱門(mén)事件

• 工信部頒布的《2019年第一季度用戶(hù)個(gè)人信息掩護(hù)檢討發(fā)明問(wèn)題的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)名單》中,小紅書(shū)所屬企業(yè)“行吟信息科技”位列其中,存在問(wèn)題為未經(jīng)用戶(hù)贊成收集個(gè)人信息,誤導(dǎo)用戶(hù)收集應(yīng)用個(gè)人信息。

• 小紅書(shū)對(duì)入駐商家未做好嚴(yán)厲審查,致使個(gè)別微商進(jìn)駐小紅書(shū)App公然展現(xiàn)售賣(mài)國(guó)度違禁藥品。

”小紅書(shū)“網(wǎng)絡(luò)口碑

”小紅書(shū)“主題詞云

網(wǎng)絡(luò)口碑:客觀(guān)實(shí)時(shí)反應(yīng)網(wǎng)友對(duì)事件、人物、品牌的評(píng)論態(tài)度,數(shù)值規(guī)模0~100

50以上時(shí)正向言論越多數(shù)值越大,言論偏負(fù)面時(shí)數(shù)值常低于45。

輿情監(jiān)測(cè)時(shí)光區(qū)間:2019年11月11日-12月11日

小紅書(shū)社區(qū)+電商模式仍有較大增加潛力

用戶(hù)

• 愛(ài)美、愛(ài)時(shí)尚的年青女性用戶(hù)尋求品德生涯愿意嘗試口碑產(chǎn)品,易被種草、安利,也很積極、樂(lè)意同周邊人分享。

營(yíng)銷(xiāo)

• 以UGC為依托,沉淀社區(qū)與口碑;

• 引入大批明星、KoL入駐,激活粉絲流量;豐碩社區(qū)內(nèi)容,加強(qiáng)用戶(hù)粘性。

技巧

• 社區(qū)個(gè)性化推舉

• 產(chǎn)品個(gè)性化推舉

艾媒咨詢(xún)剖析師以為,社交電商目前存在著拼團(tuán)、內(nèi)容、KOL分銷(xiāo)等多種情勢(shì),小紅書(shū)是內(nèi)容社交中的佼佼者依托UGC/PGC生產(chǎn)內(nèi)容,制作場(chǎng)景化的購(gòu)物引誘和口碑營(yíng)銷(xiāo),實(shí)現(xiàn)社區(qū)向電商的流量轉(zhuǎn)化。除了傳統(tǒng)的筆記種草,小紅書(shū)也通過(guò)直播和νog多向種草,持續(xù)激發(fā)平臺(tái)潛力。要做好內(nèi)容社交,須要長(zhǎng)時(shí)光的用戶(hù)積聚,以此鞏固平臺(tái)口碑,因此進(jìn)步供給鏈程度、增長(zhǎng)產(chǎn)品保障方面須要平臺(tái)不斷盡力。

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