搭上全球流量巨頭順風(fēng)車！Google Shopping中國(guó)招商已啟動(dòng)-ESG跨境

據(jù)報(bào)道，谷歌電商項(xiàng)目Google Shopping目前已通過(guò)服務(wù)商尚倉(cāng)科技(Teapplix)在中國(guó)開(kāi)啟了招商工作。

Google Shopping是谷歌今年新啟動(dòng)的一個(gè)電商平臺(tái)，在今年2月宣告對(duì)所有賣(mài)家開(kāi)放，許可商家在自然搜索成果中列出產(chǎn)品。

和以往的谷歌競(jìng)價(jià)廣告不同，用戶可以在Google Shopping頁(yè)面上直接支付，購(gòu)置第三方賣(mài)家的產(chǎn)品。Google Shopping采取出售傭金制。

目前，Google Shopping對(duì)中國(guó)商戶的入駐審核重要看賣(mài)家的產(chǎn)品資料。產(chǎn)品審核通過(guò)后，Google Shopping再依據(jù)賣(mài)家的公司資質(zhì)進(jìn)行入駐審核。

據(jù)其泄漏，公司資質(zhì)審核理論上優(yōu)先順序如下：

1.在美國(guó)有實(shí)體、有運(yùn)營(yíng)的公司，產(chǎn)品從美國(guó)發(fā)貨，在美國(guó)交出售稅、所得稅，收款采取美國(guó)銀行賬號(hào)的企業(yè);

2.在美國(guó)有實(shí)體的公司，從美國(guó)發(fā)貨，收款采取美國(guó)銀行賬號(hào)的企業(yè);

3.非美國(guó)實(shí)體公司，從美國(guó)發(fā)貨，收款采取美國(guó)銀行賬號(hào)的企業(yè)。

現(xiàn)階段招募商家的流程大概為，尚倉(cāng)科技將商家提交的產(chǎn)品資料發(fā)給Google Shopping，如果產(chǎn)品被Googl Shopping選中，服務(wù)商再把其他資料發(fā)給Google Shopping進(jìn)行審核。

依據(jù)谷歌官方懂得到，賣(mài)家們目前有三種辦法可以讓產(chǎn)品進(jìn)入搜索成果：

1、通過(guò)谷歌站長(zhǎng)工具( Search Console)

2、應(yīng)用賣(mài)家中心(Merchant Center)

3、制作商中心(Manufacturer Center)

谷歌這家流量巨頭把更好的地位和更好的表示樣式給了 Google Shopping，由于入駐商家較少，并且理解Google Shopping 引流廣告的賣(mài)家并不多。因此該范疇競(jìng)爭(zhēng)比擬小。

Google Shopping 還具備以下優(yōu)勢(shì)：

高吸引力，高互動(dòng)的廣告型態(tài)

購(gòu)物廣告通過(guò)展現(xiàn)花費(fèi)者正在搜尋的產(chǎn)品的相干信息和圖片去吸引他們的注意力。

高低單率的流量

花費(fèi)者再點(diǎn)擊廣告之前會(huì)先注意到一些主要的產(chǎn)品信息，例如價(jià)錢(qián)、圖片和零售商的名字。

輕松管理

不須要手動(dòng)創(chuàng)立廣告和癥結(jié)詞，當(dāng)花費(fèi)者搜索的時(shí)候，谷歌會(huì)主動(dòng)選擇展現(xiàn)最相干的產(chǎn)品。

能見(jiàn)度更高

當(dāng)搜索需求涌現(xiàn)時(shí)，購(gòu)物廣告可以同時(shí)和文字搜索廣告起展現(xiàn)，廣告商不須要額外消費(fèi)就可以加倍牌曝光后果。

但是要想通過(guò)該情勢(shì)實(shí)現(xiàn)訂單的高轉(zhuǎn)化率，我們須要在以下方面下工夫

產(chǎn)品的展現(xiàn)和優(yōu)化

須要在 Google Merchant Center 里放置產(chǎn)品，包含設(shè)置你的產(chǎn)品價(jià)錢(qián)、圖片、描寫(xiě)等數(shù)據(jù)。盡量找一些比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)錢(qián)廉價(jià)產(chǎn)品，這樣容易在價(jià)錢(qián)上獲得優(yōu)勢(shì)排在前面。產(chǎn)品的題目更好放置產(chǎn)品癥結(jié)字，可以晉升相干性的排名。產(chǎn)品描寫(xiě)突出產(chǎn)品的癥結(jié)字，在有限的字?jǐn)?shù)中涌現(xiàn)長(zhǎng)尾癥結(jié)字內(nèi)容。

出價(jià)

須要在你的 adwords 賬戶里設(shè)置每日的 budget，點(diǎn)擊預(yù)算等。

監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)并優(yōu)化

任何事情都不可能一步到位的，須要連續(xù)的監(jiān)控你的 Google Shopping 的數(shù)據(jù)并及時(shí)調(diào)劑。

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