外媒：歐洲正在成為中國電商巨頭們的下一個戰(zhàn)場-ESG跨境

當(dāng)中國電商巨頭已經(jīng)在移動電商范疇處于有利位置后?市場研討公司GfK報告，中國電商巨頭將轉(zhuǎn)向歐洲?將其作為下一個戰(zhàn)場。尤其當(dāng)線上出售在歐盟連續(xù)地迅速增加?但仍然落伍于全球的技巧花費品出售，包含（電動）自行車和自行車產(chǎn)品。

目前電商約占全球技巧花費品總出售價值的1/3。但在18個歐洲國度中?這一市場的在線出售份額仍低于這一尺度?僅為25%?但已從2015年的21%有所上升。

激進(jìn)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變

不斷增加的在線出售正在為全球自行車行業(yè)帶來激進(jìn)的戰(zhàn)略變更。公司都從經(jīng)銷商策略轉(zhuǎn)向了花費者策略?即全渠道分銷策略。

依據(jù)GfK的報告?不僅供給商正在轉(zhuǎn)變他們的運營模式?全歐洲的零售行業(yè)也是如此。歐洲的電商零售商已經(jīng)在過去幾年堅持了份額的穩(wěn)固增加。他們見證了線上出售從2015年的21%增加到了今年上半年的25%。

中國正推進(jìn)全球線上出售

該市場研討公司總結(jié)道?在區(qū)域?qū)用嫔?亞太國度和處于首位的中國正推進(jìn)全球線上出售?！爸袊娚塘闶凵淘?018上半年已經(jīng)實現(xiàn)了明顯的兩位數(shù)增加?到達(dá)了23%。中國的技巧花費品出售的線上份額已經(jīng)超過了30%。不同于美國和歐洲?其大部分國度的互聯(lián)網(wǎng)普及率到達(dá)甚至超過了80%?中國由于大部分人口處在農(nóng)村地域?互聯(lián)網(wǎng)普及率仍然很低?只有55%。但是?對中國基本設(shè)施的進(jìn)一步投資會為互聯(lián)網(wǎng)運用以及線上出售的深刻發(fā)展奠定基本。雖然中國的互聯(lián)網(wǎng)運用是一個偉大的挑釁?但同時它也為中國的電商巨頭揭示了偉大的增加潛力。中國目前已經(jīng)有了更大的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)?在14億的總?cè)丝谥芯陀?.73億的網(wǎng)民—而且這一數(shù)字還在逐年增加。這些發(fā)展將為中國在線零售商打開新資金的大門—增長他們?nèi)蛲顿Y和擴大歐洲市場的力氣?！?/p>

歐洲電商市場加速發(fā)展

此外?GfK稱：“在歐洲?至少一開端?中國電商巨頭將會專注于其他競爭者留有市場空間的產(chǎn)品類別或者線上出售相對落伍的產(chǎn)品類別。在18個所視察的歐洲國度中，相對于其他產(chǎn)品，如今的花費者最習(xí)慣于在網(wǎng)上購置IT產(chǎn)品（線上份額：38%）。但是?比擬不受歡迎的在線類別行業(yè)比如電信（線上份額：21%）、花費性電子產(chǎn)品（線上份額：22%）以及小家電（線上份額：28%）在2018上半年再次顯示出高程度的線上增加—讓這些產(chǎn)品部門的線上出售增加程度成為人們的關(guān)重視點。”

中國電商巨頭將進(jìn)一步增進(jìn)歐洲市場增加

GfK還指出“對于不斷增長的精通技巧但缺少空余時光的花費者來說?智能手機或平板電腦購物正成為一個越來越受歡迎的線上購物方法。對于2018年的技巧耐用品購物者而言?移動裝備無時無刻不在成為他們最主要的購物工具?且呈明顯上升趨勢（2015:40%）。而且，中國電商巨頭將憑借其在國內(nèi)市場的多年經(jīng)驗，在歐洲移動電商范疇處于有利位置。在中國?移動端購物已經(jīng)成為主流?并且對于中國超過80%的科技耐用品購物者而言?手機或平板電腦是他們更愛好的購物裝備?！?/p>

實體店的主要性并未轉(zhuǎn)變

GfK的報告稱：“歐洲重要國度之間的壯大聯(lián)盟將能應(yīng)對零售業(yè)內(nèi)的新挑釁。相互合作的零售商將能應(yīng)用他們奇特的全渠道分銷競爭優(yōu)勢，讓他們通過新技巧、結(jié)合創(chuàng)新運動以及對大數(shù)據(jù)剖析的結(jié)合投資?將更優(yōu)質(zhì)的線上線下購物體驗帶給歐洲花費者。歐洲目前正在產(chǎn)生的變更可以看作是對技巧花費品零售的偉大沖擊?但‘傳統(tǒng)’的零售并沒有失去吸引力：那些以為如今的實體店不如幾年前主要的花費者百分比并沒有隨著時光的推移而轉(zhuǎn)變（2015:43%vs2018:43%）?！?/p>

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