不單只是用于廣告投放，品牌主借助Facebook進(jìn)行營(yíng)銷的5種方式-ESG跨境

過去一年中，F(xiàn)acebook 閱歷了幾番起起落落。無論是將用戶的平均廣告視頻觀看時(shí)長(zhǎng)高估了 60% 至 80%，涉嫌訛詐遭廣告主訴訟，還是一再產(chǎn)生用戶數(shù)據(jù)泄漏事件，侵占用戶隱私而引發(fā)普遍爭(zhēng)議，這家社交媒體巨頭都受到了越多越多的批駁和審視。

不過，即使存在一些問題，F(xiàn)acebook 仍然是各家企業(yè)爭(zhēng)奪新用戶的壯大工具。Facebook 每月的活潑用戶數(shù)目高達(dá) 20 多億，對(duì)于吸引新用戶有著不可疏忽的優(yōu)勢(shì)。很多企業(yè)的大部分目的受眾可能都在這個(gè)社交媒體平臺(tái)上。

如此說來，企業(yè)要想爭(zhēng)奪新用戶，還得借助 Facebook 平臺(tái)。但企業(yè)須要做的，絕非僅僅在 Facebook 平臺(tái)上定期保護(hù)、偶爾更新一下自己的商業(yè)頁(yè)面，而應(yīng)當(dāng)通過以下 5 種方法應(yīng)用 Facebook，真正有效地晉升營(yíng)銷后果。

1、增長(zhǎng)對(duì)話

許多企業(yè)在 Facebook 的商業(yè)頁(yè)面上簡(jiǎn)略宣布資訊，如果收到用戶直接發(fā)來的資訊，也只是偶爾回復(fù)。但是，如果一家企業(yè)想增長(zhǎng)其商業(yè)信息的群體參與度，并吸引更多的用戶，就應(yīng)當(dāng)更自動(dòng)地接觸其目的受眾。

增進(jìn)用戶分享他們對(duì)企業(yè)信息的反饋和評(píng)價(jià)，無疑有助于進(jìn)步用戶參與度。與此同時(shí)，企業(yè)還可以更進(jìn)一步，自動(dòng)在評(píng)論區(qū)發(fā)起對(duì)話。

針對(duì)用戶的評(píng)論，企業(yè)應(yīng)當(dāng)進(jìn)行適用性高、關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、態(tài)度友愛的回復(fù)。長(zhǎng)此以往，企業(yè)就可以將其 Facebook 頁(yè)面變成一個(gè)小型用戶服務(wù)中心。而這也將進(jìn)一步進(jìn)步用戶的參與積極性。

對(duì)企業(yè)而言，越早回復(fù)用戶的評(píng)論和私信，就能獲得越高的用戶參與度。企業(yè)應(yīng)當(dāng)支配人員全天監(jiān)督自己的社交媒體賬戶，以方便用好每一次對(duì)話機(jī)遇。這對(duì)于企業(yè)的營(yíng)銷來說，百利而無一害。

2、 不止于“頁(yè)面”——?jiǎng)?chuàng)立 Facebook 群組

一直以來，F(xiàn)acebook 頁(yè)面都是企業(yè)爭(zhēng)奪新用戶的首選。不過，隨著 Facebook 算法的調(diào)劑，用戶與 Facebook 頁(yè)面的有機(jī)接觸大大減少，眾多明智的企業(yè)主已經(jīng)轉(zhuǎn)而應(yīng)用 Facebook 群組。

Convert ROI 公司的開創(chuàng)人兼 CEO David Schloss 表現(xiàn)：“Facebook 群組是接觸最忠誠(chéng)用戶的完善場(chǎng)合。在 Facebook 群組中，我們可以分享更多個(gè)性化的內(nèi)容，也因此，展開對(duì)話、樹立真正的社區(qū)意識(shí)變得輕而易舉?！?/p>

Scholoss 進(jìn)一步說明道：“由于群組通知設(shè)置，企業(yè)更容易將信息傳遞給目的受眾。企業(yè)不必?fù)?dān)憂其宣布的信息會(huì)被算法過濾掉，由此確保了更高的參與度。這正是 Facebook 群組更大的優(yōu)勢(shì)?！?/p>

與其投入更多的預(yù)算，以增長(zhǎng)宣布信息的數(shù)目，不如創(chuàng)立一個(gè)活潑的 Facebook 群組。如此一來，企業(yè)就可以確保其參與度更高的受眾群體能夠及時(shí)懂得到企業(yè)的最新內(nèi)容。

3、應(yīng)用 Pixel

Facebook Pixel 是 Facebook 更具推翻性的營(yíng)銷產(chǎn)品之一。Pixel 是一種編碼選項(xiàng)，可以讓企業(yè)主更充足地將 Facebook 的廣告運(yùn)動(dòng)與自己的網(wǎng)站整合在一起。

將 Facebook Pixel 添加到企業(yè)的網(wǎng)站代碼中，這樣它就可以監(jiān)測(cè)到用戶在 Facebook 上看到企業(yè)的廣告后采用的行為。Pixel 實(shí)質(zhì)上是一種轉(zhuǎn)換優(yōu)化情勢(shì)，它能跟蹤用戶，報(bào)告用戶何時(shí)采用行為，然后應(yīng)用這些數(shù)據(jù)贊助企業(yè)構(gòu)建接洽最緊密的定制用戶。這些信息也可以再次定位拜訪過企業(yè)網(wǎng)站的用戶。

Facebook Pixel 將成為現(xiàn)代營(yíng)銷工具的主要組成部分，它可以贊助企業(yè)實(shí)現(xiàn)從更準(zhǔn)確的目的定位到追蹤運(yùn)動(dòng)成果的所有功效。

其實(shí)控制Facebook?Pixel并沒有那么難，可以觀看我們的免費(fèi)教學(xué)視頻《Pixel精準(zhǔn)追蹤數(shù)據(jù)，進(jìn)步轉(zhuǎn)化率》。

4、宣布信息轉(zhuǎn)為宣布廣告

簡(jiǎn)略地宣布普通的 Facebook 信息帖和宣布廣告并不雷同。但是，最有效的廣告情勢(shì)往往是宣布那些看起來不像營(yíng)銷的廣告。如果沒有全新的運(yùn)動(dòng)信息，就宣布幾條原生廣告，不也很好？

事實(shí)證明，F(xiàn)acebook 的廣告管理器已經(jīng)能為企業(yè)供給這種贊助。企業(yè)只須要選擇“應(yīng)用現(xiàn)有信息帖”，就可以把一個(gè)尺度的信息帖變成廣告。不得不說，這一方法大大節(jié)儉了運(yùn)動(dòng)時(shí)光。

正如 Julia Bramble 在社交媒體 Exminer 上所寫的：“如果企業(yè)的一篇帖子吸引了遠(yuǎn)比預(yù)期多的關(guān)注，而且還想把它分享給更普遍的受眾，或者企業(yè)想確保正在謀劃的廣告也能在頁(yè)面上宣布，那么“應(yīng)用現(xiàn)有信息帖”這一方法絕對(duì)是更佳選擇。”

5、節(jié)儉用戶匹配時(shí)光

大多數(shù)企業(yè)主都很清晰，應(yīng)用 Facebook 的具體目的選擇工具，以接觸最有可能爭(zhēng)奪到的用戶至關(guān)主要。但事實(shí)證明，為每場(chǎng)廣告運(yùn)動(dòng)設(shè)置定制用戶非常耗時(shí)。相比之下，已經(jīng)定制好的用戶就簡(jiǎn)略多了。這樣企業(yè)就可以應(yīng)用更多時(shí)光，專注于制造高質(zhì)量的內(nèi)容。

在創(chuàng)立新的運(yùn)動(dòng)內(nèi)容時(shí)，“已定制用戶”也要進(jìn)行設(shè)置，一鍵即可選擇目的首選項(xiàng)。不過，企業(yè)需謹(jǐn)記，要定期重新評(píng)估其目的選擇，以確保能夠針對(duì)準(zhǔn)確的群體。企業(yè)還可以應(yīng)用多個(gè)“已定制用戶”來進(jìn)行 A 輪、B 輪測(cè)試，以查看針對(duì)不同的癥結(jié)字集，哪些組的響應(yīng)更好。

只要企業(yè)能充足應(yīng)用 Facebook 供給的所有營(yíng)銷資源，優(yōu)質(zhì)的 Facebook 廣告和全面的商業(yè)頁(yè)面均可認(rèn)為企業(yè)帶來明顯的增加。當(dāng)企業(yè)應(yīng)用這些策略以更好地接近目的受眾時(shí)，就能看到夢(mèng)寐以求的增加和轉(zhuǎn)換。

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