印度電商市場最大的增長潛力，不在城市，而在農(nóng)村！-ESG跨境

展望2019年，我們可以說，印度的農(nóng)村市場將重要朝著完美物流服務(wù)的方向發(fā)展。如果物流服務(wù)跟不上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村普及的速度，農(nóng)村電商就得不到改良。

一觀印度的零售業(yè)，我們可以看到購置力正在顯著從城市轉(zhuǎn)向農(nóng)村。農(nóng)村地域引進(jìn)的技巧以及其帶來的日益加強(qiáng)的連通性，讓農(nóng)村人在購物方面開端尋找更好的選擇。如今，由于電商的普及，印度二三線城市的花費(fèi)者可以從大批產(chǎn)品中進(jìn)行選擇?；ヂ?lián)網(wǎng)的引入也為電商初創(chuàng)企業(yè)進(jìn)入農(nóng)村經(jīng)濟(jì)帶來了更好的門路。定制化和配送中心的發(fā)展，贊助簡化了配送進(jìn)程。這些發(fā)展，再加上貨到付款等選擇，可以贊助我們預(yù)測，在最近的將來，印度電商的重要發(fā)展?jié)摿υ谵r(nóng)村地域。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率

緊跟印度城市普及率高達(dá)59%之后，下一波激增的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶將來自農(nóng)村地域。目前，印度農(nóng)村地域的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為18%。然而，去年移動(dòng)用戶數(shù)目增加了15%，其中多數(shù)用戶的年紀(jì)在25歲或以下，這讓人看到了愿望。隨著農(nóng)村地域移動(dòng)手機(jī)應(yīng)用量的增加，我們可以確定，2019年將會(huì)有更多農(nóng)村人進(jìn)行網(wǎng)購。事實(shí)上，展望未來，這個(gè)市場有潛力在短短四年時(shí)光內(nèi)到達(dá)100億到120億美元。至于互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)目，研討人員預(yù)測，到2021年，該市場將有大約5.36億應(yīng)用當(dāng)?shù)卣Z言的用戶，普及率為45%?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶數(shù)目的上升趨勢對該行業(yè)發(fā)生了直接影響，很顯著，零售商如果想在不久的將來獲得勝利，就須要把業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到線上。

印度農(nóng)村人口收入更加多元化

近年來，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。雖然重要原因之一是通過互聯(lián)網(wǎng)獲得的信息越來越多，但還有幾個(gè)其他因素也須要斟酌。農(nóng)村居民的多種收入起源，是其中的重要因素之一。除了從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)獲得收入，農(nóng)村人非農(nóng)業(yè)收入起源漸漸增長了，零售業(yè)帶來了更多的收入。隨著核心家庭（指由一對夫婦及未婚子女組成的家庭）數(shù)目的增長，花費(fèi)才能也在增長。安永印度公司最近的一份報(bào)告顯示，印度農(nóng)村人口貢獻(xiàn)了3590億美元，這相當(dāng)于全部零售市場的57%。

癥結(jié)詞：本地化和產(chǎn)品組合

需求的增長顯然表明須要增長能夠贊助滿足這些需求的供給。雖然農(nóng)村市場在很大水平上仍是一個(gè)未開發(fā)的市場，但電商公司若想留住客戶，就須要?jiǎng)倮匕l(fā)展農(nóng)村電商的物流。例如，本地化也是在農(nóng)村地域經(jīng)營電商的主要組成部分。除此之外，零售商還面臨為花費(fèi)者供給準(zhǔn)確的產(chǎn)品組合的挑釁。大批的高端產(chǎn)品會(huì)下降購置者的興致，因?yàn)檫@些產(chǎn)品可能會(huì)比擬貴，而完整缺少品牌產(chǎn)品也不幻想。在線零售商須要準(zhǔn)確搭配品牌和非品牌產(chǎn)品，能力吸引顧客的注意力。

展望2019年，我們可以說，印度市場將重要朝著建完美物流服務(wù)的方向發(fā)展。那些理解創(chuàng)新的公司將不易被踢出局，而那些保持傳統(tǒng)零售情勢的公司很可能會(huì)被市場擯棄。不得不說，農(nóng)村市場正在產(chǎn)生顯著的改變，電商企業(yè)須要與時(shí)俱進(jìn)。

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