社交媒體營(yíng)銷(xiāo)：是什么因素導(dǎo)致人們?nèi)シ窒恚?ESG跨境

據(jù)研討，在國(guó)際主流社交媒體上，情緒和保護(hù)個(gè)人形象是驅(qū)動(dòng)聽(tīng)們?nèi)シ窒淼膬?nèi)因。

在以情緒為驅(qū)動(dòng)分享的人群中:

● 25% 令人敬畏、 驚駭Awe

● 17% 好笑的事情 Laughter

● 15% 認(rèn)為好玩 Amusement

● 15% 其他 Other

● 14% 分享喜悅 Joy

● 6% 覺(jué)得朝氣 Anger

● 6% 表達(dá)同情心 Empathy

● 2% 覺(jué)得驚訝 Surprise

● 1% 令人悲傷 Sadness

以保護(hù)個(gè)人形象（身份定義）為驅(qū)動(dòng)的分享包括重要以下三個(gè)方面：

● 為了堅(jiān)持自己的形象 32%

● 為了讓自我形象看起來(lái)正面積極 40%

● 避免去分享讓我們看起來(lái)很糟糕的內(nèi)容 62%

由以上數(shù)據(jù)我們可以懂得到：人們?nèi)シ窒聿粌H僅是情緒表達(dá)，還有樹(shù)立自我形象并不斷保護(hù)這種形象向更好的方向發(fā)展的須要。

我們?nèi)绾钨澲藗內(nèi)ニ茉旄玫淖约耗兀?/strong>

依據(jù)國(guó)外研討機(jī)構(gòu)顯示，在國(guó)外主流社交媒體中大約超過(guò)90%的分享運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生在Facebook上，Twitter約占6%，LinkedIn約占2.5%。實(shí)踐告知我們做年青人的外貿(mào)市場(chǎng)還要關(guān)注Instagram，這是一圖片分享為主的社交媒體，它正成為年青人集合地。

而在國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)當(dāng)屬微信，據(jù)2017年度《微信譽(yù)戶(hù)行動(dòng)剖析報(bào)告》寫(xiě)到：

1、93.51%的用戶(hù)應(yīng)用微信語(yǔ)音聊天

2、77.28%的用戶(hù)發(fā)送圖片

3、查看“朋友圈”的照片占61.66%

4、在朋友圈分享照片占53.55%

5、接收QQ離線資訊51.93%

6、查看附件的人51.52%

7、搖一搖找朋友49.09%

以上功效重要集中點(diǎn)都是社交運(yùn)動(dòng)，實(shí)際上人門(mén)社交的需求并沒(méi)有減少，而是換了方法，微信贊助人們們找到了社交的依附感。

盡管上面我們沒(méi)看到視頻的數(shù)據(jù)，但近期微信上短視頻的流傳和閱讀量得到快速增加。

分享行動(dòng)充滿著網(wǎng)絡(luò)社交媒體，國(guó)外研討機(jī)構(gòu)指出以下內(nèi)容受到人們關(guān)注并樂(lè)于分享：

● 清單體文章：例如“你一生必讀的 10 本書(shū)”、“李嘉誠(chéng)給年青人的 10 個(gè)忠告”、“專(zhuān)家的 20 條養(yǎng)生忠告”之類(lèi)，在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)作的內(nèi)容也要斟酌寫(xiě)成清單體。

● 圖片

● 講如何去做的文章

● 談是什么的文章

● 討論為什么的文章

這給了我們一些有趣的提醒：在國(guó)外的社交媒體上人們盼望分享和說(shuō)明不同文化或情境的主題帖子。

營(yíng)銷(xiāo)人員可以通過(guò)制造這類(lèi)題目和內(nèi)容贊助獲得更多流傳。