下載量超10億，風(fēng)靡全球的抖音會是下一個品牌出海利器嗎？-ESG跨境

市場上總會不斷出現(xiàn)一些新的社交媒體運(yùn)用，一些正在突起的平臺或工具，不少還被號稱為“下一個大事件”，但其中大多數(shù)最后都以失敗告終，比如曾經(jīng)的Peach、Ello、Vero和Meerkat，其中一些平臺現(xiàn)在仍在運(yùn)行，但它們并沒能成為曾經(jīng)被吹噓為能挑釁Facebook位置的玩家。

但TikTok現(xiàn)在的情形似乎不一樣。盡管它的作風(fēng)與市場上已有的各種故事工具類似，但在其中國母公司ByteDance的支撐下，TikTok正在國外迅速發(fā)展。在美國，TikTok彌補(bǔ)了Vine（Twitter旗下的一款短視頻運(yùn)用）滅亡后留下的空白，它不僅為創(chuàng)作者的創(chuàng)意表達(dá)供給了另一種門路，還正在西方市場推出一些事先可以在其宏大中國用戶群中試用的功效，可以說，中國為TikTok供給了一個走出國門的堅(jiān)實(shí)實(shí)驗(yàn)場。

現(xiàn)在看來，TikTok很可能成為下一個火遍全球的大型社交平臺，但它是否也會發(fā)展成為一個與品牌營銷的利器？

增加勢頭

去年年底，TikTok似乎一夜之間成為了風(fēng)靡海外的社交運(yùn)用。

在美國，放眼望去，幾乎每一個處所都有人們在上傳TikTok的視頻短片，互聯(lián)網(wǎng)上對該運(yùn)用的提及熱度也在上升。就像Snapchat之前做到的那樣，TikTok成為了人們不得不看、必需與朋友分享的運(yùn)用。

依據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，TikTok目前的全球下載量已經(jīng)超過10億次，其中6.63億次是在2018年發(fā)生的。相比之下，目前增加最快的社交運(yùn)用Instagram在2018年的新下載量為4.44億次，所以TikTok現(xiàn)在的增加勢頭比Facebook旗下的這個圖片平臺更強(qiáng)勁。

不僅如此，Sensor Tower的數(shù)據(jù)還不包含中國市場的下載量，因此TikTok的總下載數(shù)據(jù)實(shí)際上可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于這個數(shù)字。

2017年，ByteDance收購了音樂類短視頻社交運(yùn)用Muscal.ly；去年8月，Musical.ly 正式與TikTok合并，升級后的新平臺沿用了TikTok的品牌。

如今，TikTok已經(jīng)越來越壯大，尤其是在美國市場，它現(xiàn)在每月有超過2600萬的活潑用戶，平均每天要花46分鐘在這款運(yùn)用上。相比之下，去年SimilarWeb?宣布的數(shù)據(jù)顯示，美國Instagram用戶平均每天要花近53分鐘在這款A(yù)PP的Android版本上，而Snapchat用戶每天的活潑時光為49.5分鐘。就總體用戶數(shù)而言，TikTok還有很長的一段路要走，但就這些參與度數(shù)字而言，差距并不大。

除此之外，TikTok已經(jīng)在追求盈利，應(yīng)用其在中國市場的經(jīng)驗(yàn)，推出其首個廣告產(chǎn)品。毫無疑問，各大品牌都在關(guān)注TikTok，但TikTok真的有機(jī)遇進(jìn)入更年青的市場嗎？還是廣告會減緩這款運(yùn)用的發(fā)展勢頭，把人們拒之門外？

TikTok 合適品牌營銷嗎？

正如外媒最近報道的那樣，TikTok已經(jīng)開端在美國測試廣告，GrubHub是首批試用該平臺屏幕廣告單元的公司之一。正如你所看到的，這種廣告會在最初的運(yùn)用啟動流程中打開，并占領(lǐng)運(yùn)用的全屏，而不是在慣例的應(yīng)用流程中。顯然，TikTok仍在嘗試更好的廣告選擇，但如前所述，抖音在中國的月活潑用戶超過3億，所以它在這方面應(yīng)當(dāng)已經(jīng)積聚了一些經(jīng)驗(yàn)。

抖音于2016年登陸中國，此后各大品牌一直在該平臺上嘗試廣告方法。抖音甚至為那些想要幫它進(jìn)行市場推廣的服務(wù)商供給了代理認(rèn)證，并為他們供給了更多的促銷廣告套餐。斟酌到這一點(diǎn)，TikTok就跟其他低起點(diǎn)的社交范疇新玩家不同，它已經(jīng)有了自己的廣告基本設(shè)施和籌劃。當(dāng)然，這些都是基于中國市場的，而中國市場是非常不同的，但這款運(yùn)用的起點(diǎn)很高，因此它可以更快地充足應(yīng)用其收入機(jī)遇。

那么，問題是，用戶將如何回應(yīng)TikTok上的廣告？

美國著名博客作家Gary Vaynerchuk指出，“營銷者毀掉了一切，社交媒體‘專家’和廣告的快速涌入可能會抹殺掉TikTok現(xiàn)在的酷元素?！?/p>

在這種情形下，它可能不會成為品牌的一個幻想廣告平臺。當(dāng)然，這取決于你的目的受眾，取決于你如何應(yīng)用這個平臺，你能有多大的發(fā)明力。但在這個階段，很難說普通營銷人員能從中得到什么利益。

理性增加

迄今為止，TikTok通過抖音獲得的最明顯經(jīng)驗(yàn)可能就是在平臺開發(fā)方面，包含引入旨在掩護(hù)用戶免受騷擾和濫用的工具。

TikTok已經(jīng)推出了一個按癥結(jié)字過濾評論的選項(xiàng)，并對個人資料和內(nèi)容隱私供給了一系列掌握，包含定義誰可以評論你的視頻，誰可以與你的內(nèi)容“二重唱”，以及啟用/禁用下載的設(shè)置。

除此之外，TikTok最近還推出了一個新的視頻系列，贊助教導(dǎo)用戶如何確保應(yīng)用該APP的安全性。

通常，大多數(shù)平臺只會在到達(dá)癥結(jié)的發(fā)展勢頭后才會推出這些工具，但是TikTok已經(jīng)從自己過去的經(jīng)驗(yàn)和更普遍的社會趨勢中汲取了教訓(xùn)，并正在開發(fā)符合這些需求的工具。值得注意的是，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）的一項(xiàng)調(diào)查加劇了這一趨勢，該調(diào)查迫使TikTok重新設(shè)計了針對年青用戶的相干流程，但TikTok一直將此類工具作為關(guān)注焦點(diǎn)，并在這方面不斷改良體系。

這也是TikTok與其他同類APP不同并更先進(jìn)的另一個標(biāo)記。而TikTok似乎還有更大的擴(kuò)大空間。當(dāng)然，這也可能是由于近期TikTok受關(guān)注度較高帶來的“錯覺”，究竟它是當(dāng)下的熱點(diǎn)社媒平臺。接下來，TikTok會怎么成長，值得我們堅(jiān)持關(guān)注。

如前所述，用戶是否會歡迎APP中的廣告，TikTok能否堅(jiān)持增加勢頭，到達(dá)Snapchat等公司所到達(dá)的程度，還有待視察。但目前的跡象根本是積極的——如果TikTok能夠持續(xù)增加，并擴(kuò)展其市場吸引力，它可能會成為一個與品牌更相干的推廣工具，并吸引到那些愿望與年青市場樹立接洽的廣告支出。

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