亞馬遜“衡量非亞馬遜廣告”新功能是否對(duì)賣家有利呢？-ESG跨境

最近出現(xiàn)的“衡量非產(chǎn)品廣告”功能，表明亞馬遜可能又在悄悄的更新功能，至于如何改變，尚不清楚。

然而，一些賣家認(rèn)為，“衡量非亞馬遜式廣告”應(yīng)該用于跟蹤重定向廣告(DSP)和站外顯示式廣告(SD)。

Amazon DSP是一種需求方平臺(tái)，允許廣告主在Amazon內(nèi)外以程序方式購(gòu)買顯示廣告、視頻廣告和音頻廣告。

這和谷歌的展示廣告很相似，而且可以投放到世界各地的大部分網(wǎng)站。廣告的主要形式如下：

桌面廣告和移動(dòng)顯示廣告(SD)、移動(dòng)插頁(yè)式廣告、移動(dòng)應(yīng)用橫幅廣告、圖像與文字廣告、插播和外播廣告。

DSP廣告可以幫助賣家提高品牌意識(shí)，增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)中需要考慮的因素，從而推動(dòng)買家購(gòu)買產(chǎn)品等。

現(xiàn)在，亞馬遜還在完善展示式廣告，賣家可以在站內(nèi)或站外投放，現(xiàn)在大部分賣家都是在站內(nèi)投放展示式廣告，雖然對(duì)于廣告效果很多賣家褒貶不一。

有些效果還不錯(cuò)，有些就花了不少錢，曝光率也很高，但真正的轉(zhuǎn)化很差。

賣家可以從后臺(tái)廣告數(shù)據(jù)中獲得站內(nèi)廣告的轉(zhuǎn)化情況，但需要通過Amazon Attribution才能獲得站外廣告效果。所以，亞馬遜對(duì)Amazon Attribution的一系列更新，很可能是為了給DSP廣告做準(zhǔn)備。

這僅僅是猜測(cè)。但是無論未來亞馬遜的政策如何改變，都建議賣家們：關(guān)注站外流量。

對(duì)買家的數(shù)據(jù)控制過多，而站外引流卻從未成為賣家的突破點(diǎn)，通過廣告頁(yè)面收集買家的郵箱地址，贈(zèng)送優(yōu)惠券，不僅可以提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率和銷售量，而且也在為賣家培育私有流量鋪路。

如果站外引流做得好的話，可以開始布局獨(dú)立站，畢竟亞馬遜真的是變化多端，完全依賴亞馬遜是有風(fēng)險(xiǎn)的。也有賣家認(rèn)為亞馬遜實(shí)際上是想用賣家的錢，為其做站外促銷。

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