為什么會(huì)有跟賣(mài)，到底跟賣(mài)的核心是什么？-ESG跨境

亞馬遜最重視客戶(hù)服務(wù)的規(guī)矩系統(tǒng)許可跟售。跟賣(mài)是由其他人創(chuàng)立的產(chǎn)品listing頁(yè)面，您自己也可以在該頁(yè)面出售雷同的產(chǎn)品。

專(zhuān)業(yè)化的說(shuō)明是，亞馬遜為了樹(shù)立一個(gè)健康、良性的競(jìng)爭(zhēng)體系，愿望更多的供給商和制作商，供給更優(yōu)質(zhì)、更優(yōu)惠的產(chǎn)品，因此，當(dāng)賣(mài)家上傳了某產(chǎn)品的頁(yè)面，該頁(yè)面的掌握權(quán)不再屬于該最初創(chuàng)立該頁(yè)面的賣(mài)家，所有的數(shù)據(jù)信息包含圖片都保留在亞馬遜的后臺(tái)，所有的賣(mài)家只要擁有該類(lèi)別的出售允許，就可以點(diǎn)擊“Have one to sell？”然后開(kāi)端出售同樣的產(chǎn)品，這樣就會(huì)涌現(xiàn)一個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面，下面會(huì)有幾十個(gè)甚至更多的賣(mài)家在出售同樣的產(chǎn)品。您可以搶購(gòu)黃金手推車(chē)，如果價(jià)錢(qián)優(yōu)惠，或您從事FBA業(yè)務(wù)，或您在海外發(fā)貨，您可以獲得黃金手推車(chē)，您可以賺更多錢(qián)，而不是發(fā)明財(cái)富。

亞馬遜的出售體系就是這樣，只要你懂得規(guī)矩，尊敬規(guī)矩，運(yùn)用規(guī)矩。一小類(lèi)內(nèi)，運(yùn)用跟賣(mài)機(jī)制，根本上可以做到躺著賺錢(qián)。與出售雖好，但與出售也有幾個(gè)禁忌：一是堅(jiān)決不能跟賣(mài)得到品牌掩護(hù)和授權(quán)的產(chǎn)品。跟賣(mài)的產(chǎn)品頁(yè)如果跟賣(mài)的人少甚至沒(méi)有，就不要去跟賣(mài)。

由于如果你向出售產(chǎn)品的品牌商或授權(quán)商發(fā)信投訴亞馬遜，而你又不能供給授權(quán)等相干證明，那么對(duì)不起，無(wú)論你在帳戶(hù)上花了多長(zhǎng)時(shí)光，指標(biāo)有多高，亞馬遜都會(huì)以關(guān)閉商店為處分。商店一旦關(guān)門(mén)，喪失就不會(huì)小了。

由于品牌方和平臺(tái)之間的關(guān)系日益親密，亞馬遜官方此前也曾宣布資訊稱(chēng)，為了嚴(yán)厲掌握大品牌的跟賣(mài)，所有的品牌跟賣(mài)都必需提交3份官方發(fā)票和品牌方的授權(quán)書(shū)，而被稱(chēng)為“approvval fee”的“approvalfee”作為申請(qǐng)出售品牌產(chǎn)品的一部分，也是不可避免的。

面臨亞馬遜針對(duì)跟售的高壓，賣(mài)家紛紜自建listing。賣(mài)主現(xiàn)在研討最多的就是如何防止跟賣(mài)，跟賣(mài)發(fā)展到今天其實(shí)就是兩敗俱傷的價(jià)錢(qián)戰(zhàn)。

亞馬遜的核心還是要有自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)掩護(hù)來(lái)防止跟風(fēng)，如果沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)掩護(hù)，還是只能停留在與對(duì)手的價(jià)錢(qián)戰(zhàn)中。

自主產(chǎn)品如何進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)掩護(hù)，首先想到的就是品牌備案。依據(jù)大賣(mài)場(chǎng)群的反饋，很多產(chǎn)品做了品牌備案后，就主動(dòng)具備了品牌鎖定功效。商標(biāo)鎖定是賣(mài)家對(duì)有商標(biāo)的產(chǎn)品擁有反向跟蹤出售的特權(quán)，但有個(gè)別賣(mài)家稱(chēng)自己產(chǎn)品申請(qǐng)商標(biāo)備案時(shí)沒(méi)有主動(dòng)鎖定，此時(shí)須要與亞馬遜溝通。

準(zhǔn)確的做法是在備案之后開(kāi)的case和亞馬遜確認(rèn)，已經(jīng)備案勝利的品牌，現(xiàn)在應(yīng)當(dāng)是已經(jīng)有了brand gating，跟賣(mài)只能跟used。特殊的是upsto上的品牌注冊(cè)(確?？梢圆樵?xún)到為正常的live狀況)-amazon上的品牌備案---開(kāi)case提示亞馬遜，已經(jīng)完成了品牌備案注冊(cè)須要的brand gating或叫brand restlated。

“brand gating”是亞馬遜首次大范圍限制品牌跟賣(mài)的運(yùn)動(dòng)，有賣(mài)家表現(xiàn)，嚴(yán)厲來(lái)說(shuō)，brand gating是brand registry的延長(zhǎng)，也就是說(shuō)，有時(shí)你想要跟賣(mài)某些品牌，須要此類(lèi)的分類(lèi)審查，但亞馬遜仍然會(huì)說(shuō)你沒(méi)有出售權(quán)限。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。