掘金東南亞藍(lán)海市場(chǎng) 這8大潛力電商平臺(tái)不容錯(cuò)過(guò)！-ESG跨境

在競(jìng)爭(zhēng)劇烈的歐美市場(chǎng)之外，東南亞市場(chǎng)成為了跨境電商新的“潛力股”。阿里、騰訊、京東、亞馬遜等電商巨頭也紛紜布局，風(fēng)頭正盛的市場(chǎng)，跨境賣家要瞄準(zhǔn)機(jī)會(huì)抓住機(jī)遇啦！

東南亞電商市場(chǎng)趨勢(shì)

全部東南亞地域有6億人口，但目前東南亞的網(wǎng)絡(luò)零售占比僅為1%。2017年9月，全球咨詢管理公司Bain&Company頒布了一份東南亞重要6國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)報(bào)告。報(bào)告指出，東南亞六國(guó)16歲以上花費(fèi)者有4.05億；約有2億數(shù)字花費(fèi)者（即在線購(gòu)置過(guò)產(chǎn)品或服務(wù)），較2016年增加50%。

依據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Frost&Sullivan的數(shù)據(jù)顯示，東南亞地域B2C電商營(yíng)收將從2015年的112億美元增加到2020年的252億美元，年增加率達(dá)17.7%。預(yù)計(jì)2025年，東南亞地域網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)將增加至2000億美元，電子商務(wù)市場(chǎng)范圍將到達(dá)880億美元，遠(yuǎn)超過(guò)線下零售業(yè)增加。

阿里、騰訊、京東、亞馬遜都看上的市場(chǎng)

中國(guó)的電商巨頭紛紜通過(guò)增資來(lái)博得東南亞市場(chǎng)。阿里強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入東南亞，收購(gòu)Lazada。迄今為止，阿里巴巴已經(jīng)向Lazada注入40億美元，股權(quán)已從本來(lái)的51%增長(zhǎng)至約83%。除了收購(gòu) Lazada，為進(jìn)步電商市場(chǎng)占比，2017 年阿里巴巴以11億美元領(lǐng)投了Lazada在印尼更大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Tokopedia。

騰訊投資了Sea Group旗下的電商平臺(tái)Shopee，也是瞄準(zhǔn)東南亞泛電商范疇。騰訊是京東更大的股東，騰訊通過(guò)京東或直接投資于Sea、Go-Jek、Traveloka、Pomelo Fashion 以及Tiki.vn等公司。京東在印尼自建物流公司“Jaya Ekspres Transindo”，該公司目前共有300名員工，據(jù)京東方面泄漏，其在雅加達(dá)區(qū)的大部分訂單已可實(shí)現(xiàn)當(dāng)日送達(dá)。

Amazon積極進(jìn)行全球擴(kuò)大，在新加坡設(shè)立辦公室進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)，并且投入20億美元來(lái)掠奪印度市場(chǎng)。

東南亞物流和支付發(fā)展

東南亞的物流系統(tǒng)一直是東南亞電商從業(yè)者和當(dāng)?shù)鼗ㄙM(fèi)者的心頭之痛。全部東南亞，物流系統(tǒng)也只籠罩了大部分的一二線城市，還沒有全方位的鋪開，即使是在發(fā)達(dá)國(guó)度新加坡也是如此。全部東南亞區(qū)域的物流市場(chǎng)正處在上升紅利期，阿里、京東也都在開端大力布局東南亞的物流基本設(shè)施。

在支付方面，東南亞各國(guó)各有各的付款方法和偏好。例如，在印尼、越南、泰國(guó)等國(guó)度，現(xiàn)金支付是重要的支付方法，信譽(yù)卡或借記卡的應(yīng)用率則較低。但新加坡卻像其他歐洲國(guó)度一樣，信譽(yù)卡是重要的支付方法。

東南亞多數(shù)購(gòu)物者不愿意共享銀行卡信息，因此更偏向于應(yīng)用線下付款方法，例如ATM轉(zhuǎn)賬、方便店或網(wǎng)上銀行付款等。但由于智能手機(jī)在東南亞應(yīng)用率的進(jìn)步，電子錢包和預(yù)付卡等移動(dòng)支付方法的應(yīng)用率正在上升。

東南亞重要電商平臺(tái)

Bain&Company頒布的東南亞重要6國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)報(bào)告還提到，東南亞花費(fèi)者應(yīng)用多個(gè)電商平臺(tái)進(jìn)行在線購(gòu)物。尤其是印尼，在線購(gòu)物者平均應(yīng)用的電商平臺(tái)高達(dá)5個(gè)，解釋市場(chǎng)環(huán)境不是絕對(duì)的一家獨(dú)大；其次是越南，平均4.3個(gè)。其他各國(guó)的情形詳見下圖。

目前東南亞重要的電商平臺(tái)有：

Lazada

成立于2011年，總部位于新加坡，Lazada是東南亞地域更大的在線購(gòu)物網(wǎng)站之一。其從自營(yíng)模式和出售3C產(chǎn)品起家，目前產(chǎn)品種類涵蓋電子產(chǎn)品、家庭用品、以及時(shí)裝等，重要市場(chǎng)為印尼、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)及越南等。

Lazada推出了自己的物流解決計(jì)劃——LEX（Lazadaexpress），超過(guò)60%的訂單可實(shí)現(xiàn)次日達(dá)。在支付解決計(jì)劃方面，Lazada則供給了自建電子錢包helloPay、貨到付款（現(xiàn)金）或者到鄰近方便店付款等服務(wù)。

Shopee

Shopee是籠罩東南亞與臺(tái)灣的電商平臺(tái)，也是該地域發(fā)展最迅猛的電商平臺(tái)。重要市場(chǎng)是臺(tái)灣、印尼、馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)用戶等。該平臺(tái)于2015年6月正式上線，于2016年獲得馬來(lái)西亞國(guó)庫(kù)控股公司領(lǐng)投,騰訊追投1.7億美金D輪融資。

2017年，Shopee GMV到達(dá)41億美金，同比增加258%。女裝、母嬰與家居是Shopee跨境總體交易最火的三個(gè)品類。Shopee為賣家供給自建物流SLS、小語(yǔ)種客服和支付保障等解決計(jì)劃。

Amazon 新加坡

2017 年，Amazon于新加坡設(shè)立辦公室進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)。依據(jù)《TechCrunch》資訊，除了一般電商服務(wù)，還將在新加坡推出“Amazon Prime”及“Amazon Prime Now”服務(wù)；Amazon Prime 是會(huì)員訂閱服務(wù)，除了供給商品優(yōu)惠、免運(yùn)費(fèi)、影音媒體還有 Kindle 借書等服務(wù)；Amazon Prime Now 則是主打兩小時(shí)高速配送，不過(guò)目前這兩項(xiàng)服務(wù)在新加坡的價(jià)錢都還沒頒布。

Bhinneka

Bhinneka是一家老牌印尼電商。前期主營(yíng)3C產(chǎn)品，逐步發(fā)展為全品類零售B2C平臺(tái)。 目前月獨(dú)立訪客約1180萬(wàn)人次，月閱讀量達(dá)5940萬(wàn)人次。Bhinneka有超強(qiáng)的渠道優(yōu)勢(shì)，從2004年起，樹立起大批品牌連鎖店，并有自己的服務(wù)中心，來(lái)保證售后服務(wù)。

Tokopedia

Tokopedia是印度尼西亞更大的電商平臺(tái)，也是拜訪量更大的印尼網(wǎng)站。重要是綜合C2C模式，目前也在大力發(fā)展 B2B 和 B2C 業(yè)務(wù)。熱點(diǎn)品類重要包含電子、母嬰、家居等類目。

Zalora

Zalora是東南亞地域成長(zhǎng)最快速的電商之一。主營(yíng)方向是網(wǎng)上時(shí)裝及美容產(chǎn)品購(gòu)物，類目重要包含時(shí)裝、飾物、鞋履及化裝護(hù)膚品。ZALORA售賣國(guó)際品牌, 各個(gè)分區(qū)網(wǎng)頁(yè)亦會(huì)售賣本地品牌,包含香港、新加坡、印尼、菲律賓、泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞及文萊。目前員工總數(shù)約為1000人。

Luxola

Luxola主打護(hù)膚品和化裝品品牌，該網(wǎng)站目前出售250個(gè)品牌約4000款產(chǎn)品。其中65個(gè)品牌在東南亞市場(chǎng)由Luxola獨(dú)家在線出售。目前，月獨(dú)立訪客約54萬(wàn)人次，月閱讀量達(dá)108萬(wàn)人次。2015年7月，被法國(guó)奢靡品集團(tuán)路易威登(LVMH)收購(gòu)。目前該網(wǎng)站服務(wù)的國(guó)度和地域包含澳大利亞、文萊、香港、印度、馬來(lái)西亞、新西蘭、菲律賓、阿聯(lián)酋以及本土新加坡11個(gè)市場(chǎng)和地域。

Ezbuy

Ezbuy是新加坡更大的代購(gòu)平臺(tái)，出售項(xiàng)目包含家具，服裝，玩具，電器，寵物和家庭用品等,Ezbuy重要市場(chǎng)為新加坡，馬來(lái)西亞，印度尼西亞和泰國(guó)。其銷往新加坡的產(chǎn)品重要來(lái)自中國(guó)，美國(guó)，臺(tái)灣，韓國(guó)和本地的數(shù)百萬(wàn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

Ezbuy在新加坡流量排名第一,在尾程倉(cāng)儲(chǔ)物流供給鏈有優(yōu)勢(shì)：有自己的車隊(duì)配送到門、在地鐵口鄰近布局兩三百個(gè)站點(diǎn)取件、大件自提、方便店等。

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