想做好Facebook營(yíng)銷，先了解這些Facebook用戶特征-ESG跨境

說到跨境電商社交媒體營(yíng)銷，賣家們首選的渠道確定還是Facebook，作為全球更大的社交平臺(tái)之一，F(xiàn)acebook有連續(xù)不斷的用戶增加和平臺(tái)活氣，如果應(yīng)用得當(dāng)可認(rèn)為店鋪和品牌帶來(lái)可觀的流量和出售。

選擇做Facebook營(yíng)銷的賣家和品牌多了，F(xiàn)acebook的競(jìng)爭(zhēng)壓力也就更大了，我們?cè)诖饲暗奈恼轮袨榇蠹曳窒磉^Facebook文案撰寫技能以及更佳圖片尺碼，其實(shí)內(nèi)容畢竟是發(fā)給用戶看的，如果想要內(nèi)容能打動(dòng)受眾，我們首先得懂得我們的用戶。

下面我們就來(lái)看看Facebook用戶的一些根本特點(diǎn)。

1、Facebook每月活潑用戶超過24.5億

Facebook數(shù)據(jù)顯示，目前，每月有超過24.5億人登錄該平臺(tái)，相較于2018年的23.2億人次略有增長(zhǎng)。

另外，每天有超過162萬(wàn)人活潑在Facebook上，該數(shù)字相比2018年也有所增長(zhǎng)，同比增加9%。

2、Facebook估量有超過1.16億個(gè)虛偽賬號(hào)

據(jù)懂得，F(xiàn)acebook全球月活潑用戶中，約有5%是虛偽賬號(hào)。Facebook表現(xiàn)，在2019年4月至9月之間，它禁用了超過32億個(gè)虛偽賬號(hào)。

此外，F(xiàn)acebook表現(xiàn)，其反復(fù)帳戶的數(shù)目估量超過2.55億個(gè)。在2018年第四季度，該公司稱，反復(fù)賬戶約占其全球月活潑用戶的11%，其中許多帳戶是在越南和菲律賓創(chuàng)立的。

3、Facebook的廣告受眾增加率降至0.4%

在2019年7月至9月之間，F(xiàn)acebook廣告受眾的增加率為0.4%。與上一季度3%的增加率相比，有顯著降低。

預(yù)測(cè)表明，在2020年仍將堅(jiān)持遲緩增加。

4、大多數(shù)美國(guó)成年人每天都登錄Facebook

近75%的美國(guó)成年人每天不“刷”一下Facebook都過不去。此外，超過一半的美國(guó)人每天會(huì)多次登錄Facebook。

5、7/10的美國(guó)成年人在應(yīng)用Facebook

依據(jù)皮尤研討中心（Pew Research Center）的數(shù)據(jù)顯示，71%的美國(guó)成年人在應(yīng)用Facebook，而在份額上唯一打敗Facebook的是YouTube，后者占74%。另外，不到2/5的美國(guó)成年人應(yīng)用Instagram，屈居第三位。

6、13歲至17歲年紀(jì)段的Facebook用戶數(shù)目最多

Tik Tok雖然在青少年間掀起了新熱潮，但放眼全球來(lái)看，F(xiàn)acebook仍然壟斷著社交市場(chǎng)。

Hootsuite、Kepios和We Are Social的研討表明，F(xiàn)acebook廣告商可觸達(dá)超過1.133億青少年，這一數(shù)據(jù)在Snapchat上是6690萬(wàn)，Instagram上13歲至17歲年紀(jì)段的用戶數(shù)到達(dá)5290萬(wàn)。

但是，F(xiàn)acebook的年青廣告受眾可能正在減少。該公司的廣告工具顯示，與2019年第二季度相比，該平臺(tái)的青少年用戶減少了2.6%。

7、Facebook的用戶籠罩各年紀(jì)段

Facebook與那些在特定年紀(jì)段用戶間風(fēng)行的社媒平臺(tái)不同，以LinkedIn為例，其更大的用戶群為年紀(jì)在25歲至49歲的美國(guó)成年人。

但Facebook在大多數(shù)年紀(jì)段的用戶散布相當(dāng)均勻。例如，年紀(jì)在18歲至49歲之間的美國(guó)人中，有超過75%的人應(yīng)用Facebook。

而且，在這個(gè)年紀(jì)跨度內(nèi)的用戶散布差別很小。實(shí)際上，年紀(jì)在18歲至29歲之間的美國(guó)Facebook用戶數(shù)目，與30歲至49歲之間的用戶幾乎一樣多。換句話說，應(yīng)用Facebook的父母和孩子都很多。

8、老年用戶是基數(shù)小但增加最快的Facebook用戶群

幾乎在所有社媒渠道中，注冊(cè)用戶數(shù)會(huì)隨著年紀(jì)的增加而降低，F(xiàn)acebook也不例外。

與年青一代相比，年紀(jì)在50歲以上，且為Facebook用戶的可能性不太大。

但是，老年人也恰好是Facebook上增加最快的用戶群體。皮尤研討中心的數(shù)據(jù)顯示，自2012年以來(lái)，美國(guó)老年人在該平臺(tái)上的份額增長(zhǎng)了一倍以上。

在Facebook用戶年紀(jì)特點(diǎn)方面，隨著中年人逐漸步入老年階段，老年用戶增加較快的這種趨勢(shì)可能會(huì)連續(xù)攀升。

9、Facebook在老年人中非常受歡迎

雖然老年用戶可能是Facebook基數(shù)最少的用戶群，但與其他社交網(wǎng)站相比，他們還是更偏向于選擇Facebook。

在年紀(jì)65歲以上的美國(guó)人中，有46%的人應(yīng)用Facebook。相比之下，YouTube的這一比例為38%、Pinterest（15%）、LinkedIn（11%）。

另一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，老年人在Facebook上分享假新聞的頻次和比例相較于其他人群要高。這點(diǎn)可能跟中國(guó)老年人愛好轉(zhuǎn)發(fā)養(yǎng)生話題的文章和虛偽報(bào)道的“朋友圈文”相相似吧。

10、在美國(guó)，應(yīng)用Facebook的女性人數(shù)多于男性

皮尤研討中心的一項(xiàng)調(diào)查成果顯示，美國(guó)75%的女性在應(yīng)用Facebook，而男性的比例為63%。

11、女性用戶創(chuàng)立的Facebook群組往往更有意義

Facebook稱，女性用戶創(chuàng)立對(duì)民眾有意義的群組的可能性要比男性用戶高40%。而且，在Facebook 的所有慈善捐獻(xiàn)人士中，女性占了近70%。

12、以為應(yīng)用Facebook時(shí)，遇到問題或艱苦的，通常是年青人

Facebook的一項(xiàng)旨在懂得社媒的負(fù)面影響及為開發(fā)工具供給思路的調(diào)研發(fā)明，以為自身的Facebook應(yīng)用習(xí)慣存在問題或麻煩的用戶為年青男性居多，他們可能正在閱歷低潮期，例如情場(chǎng)和職場(chǎng)失意。

但就用戶行動(dòng)而言，這些人往往會(huì)在Facebook上消費(fèi)了更多的時(shí)光，尤其是在晚上。他們可能不會(huì)不停地刷新首頁(yè)，而是會(huì)查看個(gè)人資料，并頻繁地向朋友發(fā)送資訊。

13、Facebook是農(nóng)村地域非常受歡迎的社交網(wǎng)絡(luò)

大約有3/4應(yīng)用Facebook的美國(guó)成年人居住在城市中，但也有相當(dāng)一大部分用戶來(lái)自郊區(qū)和農(nóng)村。

更有趣的是，與其他社媒平臺(tái)相比，F(xiàn)acebook在農(nóng)村地域的滲透率更高。在農(nóng)村地域，約有66%的美國(guó)成年人應(yīng)用Facebook，其次是YouTube（64%）和Pinterest（26%）。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。