跨境電商崛起，正成為消費“新通路”-ESG跨境

“俏麗經(jīng)濟”日益火熱，隨著國人花費程度的晉升、跨境電商平臺的成熟、物流系統(tǒng)的完美，越來越多的花費者通過跨境花費的方法將購置力向全球擴散。隨著進口品浪潮來襲，跨境電商突起，正成為花費“新通路”。

中國跨境花費群體購置的產(chǎn)品類型不斷豐碩，而化裝品一直穩(wěn)居高位不下，炙手可熱。

跨境花費潮來襲

越來越多的中國花費者正在通過跨境購物的方法將購置力向全球擴散。其中，女性群體及有孩群體是跨境電商人群的主力軍，值得重點關注。中國跨境花費市場空間偉大，未來依舊可期。具有跨境電商購物經(jīng)驗的花費者在電商購物人群中的占比高達67%。

中國跨境(進口)電商行業(yè)的發(fā)展可分為三個階段：初始萌芽期，迅速增加期和成熟增加期。2015年開端，跨境電商市場逐步邁入迅速增加期；2017年，全部跨境花費市場出現(xiàn)加速增加的態(tài)勢，重要平臺出售額的增加都在5倍以上。

跨境電商花費群體人均網(wǎng)購年消費為13,000元人民幣，已超過人均網(wǎng)購金額12,000元人民幣。其中，女性及有孩群體在跨境電商花費高頻次占比、花費金額等方面均高于其他群體。

化裝品成香餑餑

從中國跨境花費群體青睞的產(chǎn)品種類來看，化裝品 、服飾鞋靴等傳統(tǒng)品類仍是跨境花費人群的重要花費對象?？偟膩砜?，跨境花費產(chǎn)品類型不斷豐碩，漸趨多樣化。

花費者最常購置的是化裝品(84%)、服飾鞋靴(82%)和電子產(chǎn)品(74%)。值得一提的是，目前男性與女性選擇購置化裝品的比例正逐步接近，男性在購置化裝品方面爆發(fā)出偉大的潛力。由于化裝品品類花費平臺較多，花費對于化裝品的選購并未顯著集中于某一平臺。

調(diào)研顯示，電商網(wǎng)站和國內(nèi)社交媒體是花費者獲取廣告信息最重要的渠道。超過60%的花費者會在微信、微博上接觸產(chǎn)品/品牌廣告;近40%的花費者會在這兩個平臺上自動搜索產(chǎn)品/品牌信息。其中，應用微博的重要為年青人(18-24歲);而應用微信的重要為中青年(25-34歲)。不能疏忽的是，跨境電商花費人群最易受到看法領袖影響。高學歷及年青人更重視產(chǎn)品本身所蘊含的文化及創(chuàng)意，更愛好新鮮且與眾不同的廣告運動情勢。

調(diào)研顯示：中國電商平臺是跨境電商人群獲撤消費信息的核心渠道，其次是中國國內(nèi)搜索引擎和看法領袖影響；看法領袖的影響及產(chǎn)品折扣力度是花費的核心驅(qū)動因素。

看法領袖具有偉大的營銷價值，跨境電商花費人群最偏向于受到看法領袖影響。高學歷及年青人更重視產(chǎn)品本身所蘊含的文化及創(chuàng)意，更愛好新鮮且與眾不同的廣告運動情勢。

同時，數(shù)據(jù)也顯示，化裝品成為跨境出游人群花費的熱點品類。跨境出游人群更偏好購置化裝品，跨境出游花費品類比例顯示，化裝品以77%居首位；其中，中年花費者(35-44歲)比其他年紀段人群更愛購置化裝品，頤養(yǎng)肌膚的意愿尤其強烈。

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