2019黑五、網(wǎng)一、感恩節(jié)銷售數(shù)據(jù)分析，各電商平臺(tái)最佳銷售單品是這些-ESG跨境

今年Q4季度出售旺季已經(jīng)過(guò)去一大半了，第四季度最主要的幾個(gè)節(jié)日感恩節(jié)、黑色星期五以及網(wǎng)絡(luò)星期一都已經(jīng)停止了，只剩下12月份的圣誕季了。

在上個(gè)月剛剛停止的“感恩黑五網(wǎng)一”出售周中，海外花費(fèi)者再次刷新了“剁手”記載，接連創(chuàng)新高。那么參與這場(chǎng)出售狂歡的平臺(tái)中，畢竟哪些平臺(tái)是最終贏家呢？哪些產(chǎn)品有榮登最暢銷產(chǎn)品榜單呢？

黑色星期五

依據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)，花費(fèi)者在網(wǎng)上消費(fèi)了74億美元，比2018年的黑色星期五增長(zhǎng)了12億美元，使其成為有史以來(lái)更大的黑色星期五出售量。據(jù)懂得，平均訂單價(jià)值為168美元，同比增加近6％，也創(chuàng)下了黑色星期五的新紀(jì)錄。但是，在線收入略低于Adobe當(dāng)時(shí)的75億美元的預(yù)測(cè)。

黑色星期五的智能手機(jī)出售額為29億美元，是有史以來(lái)更大的移動(dòng)購(gòu)物，比去年增加了21％。在所有流量起源中，有61％來(lái)自移動(dòng)裝備，而在所有電子商務(wù)出售中，有39％的銷量來(lái)自智能手機(jī)?？傮w來(lái)說(shuō)，今年黑色星期五的表示還是很不錯(cuò)的。

在線購(gòu)置產(chǎn)品并在當(dāng)?shù)厣痰辏ㄈ缥譅柆敚┤∝涀兊迷絹?lái)越受歡迎。黑色星期五BOPIS出售額在2019年比2018年增加了64％。

網(wǎng)絡(luò)星期一

依據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)，到網(wǎng)絡(luò)星期一停止之前，在線支出到達(dá)了創(chuàng)紀(jì)錄的94億美元，比2018年增加了19.7％。這是美國(guó)有史以來(lái)更大的在線購(gòu)物節(jié)日，輕松超過(guò)了去年的79億美元。在“網(wǎng)絡(luò)星期一”晚上開(kāi)端10點(diǎn)之后這段時(shí)光是很受歡迎的購(gòu)物時(shí)光，這段時(shí)光的出售量幾乎占領(lǐng)了總收入的30％多。其中，移動(dòng)交易數(shù)額激增，有31億美元（占在線總出售額的33％）來(lái)自智能手機(jī)類別，這比2018年增長(zhǎng)了46％。

花費(fèi)者顯然不想期待吸收訂單，所以他們選擇了BOPIS，使此類訂單比去年增長(zhǎng)了43％。Adobe數(shù)據(jù)顯示，BOPIS零售商的網(wǎng)絡(luò)星期一轉(zhuǎn)化率比非BOPIS零售商高出45％。

報(bào)告指出，今年網(wǎng)絡(luò)星期一的最暢銷產(chǎn)品是《冰雪奇緣》 2玩具，LOL Surprise Dolls，NERF產(chǎn)品，Madden NFL 20電子游戲，Nintendo Switch，Star Wars Jedi Fallen Order游戲，三星電視，F(xiàn)ire TV，AirPods和空氣炸鍋。

依據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)，大賣（年收入超過(guò)10億美元）和小賣（不到5000萬(wàn)美元）在“網(wǎng)絡(luò)星期一”都表示不錯(cuò)。大賣家平均每日出售額增加了540％，而小賣家的出售額則增加了337％。

盡管未供給收入數(shù)據(jù)，但亞馬遜表現(xiàn)，依據(jù)全球售出的商品數(shù)目，2019年網(wǎng)絡(luò)星期一是有史以來(lái)更大的購(gòu)物日。該公司泄漏，其銷量更大的商品是Keurig咖啡機(jī)，Oral-B電動(dòng)牙刷，Champion羊毛帽衫和亞馬遜裝備（例如Echo Dot）。

感恩節(jié)

依據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)，感恩節(jié)當(dāng)天在美國(guó)創(chuàng)紀(jì)錄的在線出售額到達(dá)42億美元，比2018年增加14.5％，該數(shù)據(jù)權(quán)衡了美國(guó)前100家在線零售商中80家的交易量。

其中，購(gòu)置的一些更受歡迎的物品包含迪士尼的《冰雪奇緣2》玩具，Apple AirPods和三星電視。在所有出售中，有45％來(lái)自智能手機(jī)，比去年的33.5％的份額增加了24.4％。花費(fèi)者還消費(fèi)大批時(shí)光在智能手機(jī)上閱讀，占所有拜訪量的63.4％。

出售推進(jìn)力

從11月1日開(kāi)端，BOPIS的出售額比2018年增加了40.9％，花費(fèi)者與供給此服務(wù)的零售商進(jìn)行轉(zhuǎn)化的可能性進(jìn)步了20％，在大購(gòu)物日尤其如此。

在全部假期期間，付費(fèi)搜索在推進(jìn)收入方面排名更高，占出售額的24.4％，其次是直接流量（占21.2％）和自然搜索（占18.8％），電子郵件營(yíng)銷增加了16.8％，比2018年增加了9％。

另外，ShopperTrak的數(shù)據(jù)顯示，黑色星期五實(shí)體零售額比去年降低了6.2％，感恩節(jié)的店內(nèi)出售額增加了2.3％。

RetailNext依據(jù)在其Smart Store平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)的商店的成果供給了店內(nèi)購(gòu)物數(shù)據(jù)。報(bào)告稱，黑色星期五的人流量比去年降低了2.1％，平均交易額降低了6.7％，整體出售降低了1.6％。

據(jù)華爾街零售剖析師稱，黑色星期五更大的店內(nèi)贏家是塔吉特和沃爾瑪，這兩家都吸引了很多購(gòu)物者，電子產(chǎn)品和玩具是兩家商店的熱點(diǎn)商品。

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