跨境賣家快收藏：2020東京奧運(yùn)會借勢營銷選品指南-ESG跨境

還有一個(gè)多月的時(shí)光我們就要迎來2020年了，在2020年有一件全球盛世，那就是東京奧運(yùn)會。

東京是繼巴黎（法國）、倫敦（英國）、洛杉磯（美國）和雅典（希臘）后的世界第5個(gè)至少兩次舉行夏季奧運(yùn)會的城市，同時(shí)也是亞洲第一個(gè)。

目前東京奧運(yùn)會的會徽、紀(jì)念幣、吉祥物等一系列內(nèi)容的宣布，關(guān)于2020年東京奧運(yùn)會的相干內(nèi)容也越來越受關(guān)注。

而對于跨境賣家來說，這場全球注視的活動盛會則是一場不可錯(cuò)過的促銷和營銷盛宴。

相干調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)公共部門和私企將在2020年東京奧運(yùn)會上消費(fèi)超過900億美元。對于許多涉及日本品牌或業(yè)務(wù)的賣家來說，這或許是一個(gè)走向世界的機(jī)遇。光靠廣告和喊口號可能不足以發(fā)生影響。賽前賽后或許都要做好預(yù)先的預(yù)備和計(jì)劃。

跨境賣家們想要借一借東京奧運(yùn)會的東風(fēng)，進(jìn)行借勢營銷，第一步是做好選品工作。那么對于即將到來的2020東京奧運(yùn)會，跨境賣家們可以從哪些方面進(jìn)行選品預(yù)備呢？

1、觀賽用品類

為應(yīng)對奧運(yùn)會期間可能涌現(xiàn)的酷暑氣象，東京都知事小池百合子在今年6月在記者會上頒布了一款可以戴在頭上的遮陽傘推舉給奧運(yùn)觀賽者應(yīng)用——各類觀賽可能應(yīng)用到的適用小商品對于亞馬遜日本站賣家來說都是好商機(jī)。

比如，觀看競賽時(shí)在日本杉木上的小坐墊，究竟官方坐墊售價(jià)是10450日元（大概是675人民幣）、一件為露天賽事場館預(yù)備的一次性雨衣、一把扇子、一頂遮陽帽、一副太陽眼鏡……亞馬遜日本站在日本占領(lǐng)45.5%的線上出售份額，可想而知有多少觀眾會來日本站選購，這未嘗不是亞馬遜日本站賣家的機(jī)遇呢？

2、體育用品類

每屆奧運(yùn)會都會在當(dāng)?shù)匾l(fā)全民活動的熱潮，這種對活動的熱忱會從賽事前一直連續(xù)到賽事停止后的很長一段時(shí)光。所以日本站的體育用品，包含小型活動器械、活動服裝、還有活動周邊如活動水壺、活動腰帶、活動應(yīng)用的可穿戴裝備等，都有可能迎來爆發(fā)性購置。

另外的話日本選手可能獲得名次的優(yōu)勢項(xiàng)目，也可能會給相干體育用品帶來大賣潛力。

日本奧委會曾宣告，本屆東京奧運(yùn)會日本代表團(tuán)的金牌目的是30枚，柔道、羽毛球、籃球、拳擊、皮劃艇、棒球、擊劍、射擊和空手道是日本代表團(tuán)沖金沖牌的重點(diǎn)項(xiàng)目。

同樣值得特殊關(guān)注的還有本次奧運(yùn)的新增項(xiàng)目，為了吸引更多年青人的關(guān)注，東京奧運(yùn)會將開設(shè)五個(gè)新項(xiàng)目：沖浪，空手道，滑板，攀巖和棒壘球。與這些活動項(xiàng)目相干的產(chǎn)品，對于亞馬遜賣家來說是早開發(fā)，早獲利！

3、戶外用品類

奧運(yùn)會不僅會帶來體育熱，更會刺激人們戶外出行、崇尚健康生涯方法的熱忱。因此，在奧運(yùn)盛典及體育精力的帶動下，出門進(jìn)行戶外運(yùn)動而發(fā)生的花費(fèi)需求也十分值得關(guān)注。

戶外運(yùn)動如徒步、騎行、露營、潛水、垂釣、高爾夫……隨之而來的購置需求，從自行車、將自行車固定在車頂?shù)墓潭?、魚竿、沖浪板，帳篷、野餐墊、BBQ燒烤架等等都是熱點(diǎn)戶外用品，應(yīng)當(dāng)都會有不錯(cuò)的出售表示。

4、多語言標(biāo)識類

在奧運(yùn)會來臨之前，為了迎接來自世界各地的游客涌入，將催生大批的多語言標(biāo)識需求，包含路標(biāo)、洗手間標(biāo)識、營業(yè)時(shí)光標(biāo)識、免費(fèi)wifi標(biāo)識，甚至“這里有咖啡店”或者“奧運(yùn)時(shí)光表有售“、”東京地圖有售“、”預(yù)定電話請撥打XXX“等等，日本各類場合、大小商家都會須要。特殊是中國游客被預(yù)計(jì)為本次客流的主力，各種中英日文的商家標(biāo)識已是爆款預(yù)定，估量將刷屏奧運(yùn)期間的東京！

5、應(yīng)援周邊類

日本的應(yīng)援文化由來已久，我們經(jīng)常說的“打call”一詞就出自日系應(yīng)援。從偶像應(yīng)援到體育會系應(yīng)援，各種“飯圈”都有固定應(yīng)援動作及應(yīng)援物品，日本足球J聯(lián)賽甚至還有應(yīng)援經(jīng)理。到了奧運(yùn)會這種競技體育殿堂，一大量應(yīng)援行為確定得支配上！

不管是應(yīng)援小國旗，還是各種應(yīng)援橫幅、文字加油牌、應(yīng)援棒、國旗紋身貼、賽事相干美甲貼、抱枕、手機(jī)掛墜、手機(jī)殼……都將涌現(xiàn)在日本大眾為奧運(yùn)會猖狂打call的購物車?yán)铮?/p>

6、日本風(fēng)情文創(chuàng)產(chǎn)品

旅游業(yè)將會是從奧運(yùn)效應(yīng)中獲益最多的日本產(chǎn)業(yè)之一，這對日本花費(fèi)的拉動，無疑是跨境電商從中分羹獲利的催化劑。奧運(yùn)帶來的游客潮絕不是夏季三周賽事那么短暫，在奧運(yùn)停止后的數(shù)年，舉行過奧運(yùn)會的日本都將是全世界游客感興致的旅游目標(biāo)地。

帶有濃郁日式風(fēng)情又價(jià)錢合適的文創(chuàng)紀(jì)念品，例如，和風(fēng)折扇、壽司形狀的筆盒、集日本景致與活動項(xiàng)目于一體的手賬膠卷……這些都可以通過企業(yè)賣家最終出售給游客。對賣家來說，這種普天同慶的盛事所發(fā)生的的花費(fèi)需求多樣且濃烈，每個(gè)有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)/產(chǎn)品都有可能是商機(jī)

值得注意的是，賣家們在進(jìn)行選品備貨時(shí)必定要注意知識產(chǎn)權(quán)問題，通常來講，大型會議的會徽、吉祥物等都會提前注冊商標(biāo)并進(jìn)行版權(quán)登記，知識產(chǎn)權(quán)掩護(hù)做的是相當(dāng)?shù)轿坏?，所以這些周邊產(chǎn)品及形象更好不要應(yīng)用，否則就會涉嫌侵權(quán)。因此，設(shè)計(jì)生產(chǎn)與奧運(yùn)相干的產(chǎn)品時(shí)，沒有授權(quán)務(wù)必不要應(yīng)用東京奧運(yùn)的徽標(biāo)、吉祥物、文字或IP等。

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