谷歌購(gòu)物就是一個(gè)比價(jià)平臺(tái)?賣(mài)家應(yīng)該加入嗎?-ESG跨境

目前全球電商市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)公司都試圖在電商領(lǐng)域布局業(yè)務(wù)。專(zhuān)注于搜索引擎的Google通過(guò)與自身搜索基因結(jié)合，推出與傳統(tǒng)電商模式截然不同的Google Shopping（下稱(chēng)谷歌購(gòu)物），為電商賽道注入了新的可能性。

什么是谷歌購(gòu)物？

與傳統(tǒng)的電商平臺(tái)相比，谷歌購(gòu)物更適合被稱(chēng)為一個(gè)資源整合中心，系統(tǒng)通過(guò)整合相關(guān)鏈接，對(duì)標(biāo)簽、關(guān)鍵詞等進(jìn)行分類(lèi)，將產(chǎn)品投放在自己的渠道中。買(mǎi)家只需要搜索自己想要的商品，谷歌會(huì)推薦相關(guān)的商品信息和購(gòu)買(mǎi)鏈接。對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，只需要在谷歌購(gòu)物的商戶(hù)中心上傳產(chǎn)品數(shù)據(jù)，用戶(hù)產(chǎn)生搜索動(dòng)作后，谷歌系統(tǒng)就會(huì)在賣(mài)家產(chǎn)品庫(kù)尋找產(chǎn)品，并將匹配且相關(guān)度高的產(chǎn)品展示在結(jié)果頁(yè)。獨(dú)立站或平臺(tái)賣(mài)家的產(chǎn)品都可以上傳到谷歌購(gòu)物上。

從功能上來(lái)說(shuō)，谷歌購(gòu)物更像一個(gè)比價(jià)網(wǎng)站，可以幫助用戶(hù)快速查詢(xún)到產(chǎn)品相關(guān)銷(xiāo)售信息。而對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，谷歌購(gòu)物相當(dāng)于一個(gè)產(chǎn)品廣告的投放渠道。之所以這么說(shuō)，是因?yàn)楣雀栀?gòu)物的引流與轉(zhuǎn)化都是圍繞“搜索”這個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行的。并且，在同一個(gè)關(guān)鍵詞的的搜索中，會(huì)同時(shí)展現(xiàn)多個(gè)商家（包括平臺(tái)和獨(dú)立站）的同類(lèi)產(chǎn)品。

Google在搜索方面具有天然的優(yōu)勢(shì)，因此，賣(mài)家入駐谷歌購(gòu)物可以讓自己的產(chǎn)品被更多地搜索和展現(xiàn)。那么如何讓自己的商品加入谷歌購(gòu)物頁(yè)面呢？

谷歌購(gòu)物是個(gè)什么平臺(tái)

加入谷歌購(gòu)物的三個(gè)渠道

1、 谷歌站長(zhǎng)工具（Search Console）

這個(gè)工具能夠?qū)?fù)雜的產(chǎn)品信息進(jìn)行有效的量化、標(biāo)簽化，通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)幫助Google更好的對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類(lèi)定位，精細(xì)化區(qū)分，精準(zhǔn)推薦以提升消費(fèi)者觸達(dá)與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿。

2、 賣(mài)家中心（Merchant Center）

商家將數(shù)據(jù)反饋或產(chǎn)品動(dòng)態(tài)記錄在商家中心，并有階段性的進(jìn)行更新以便Google進(jìn)行搜索推薦，通過(guò)這個(gè)渠道來(lái)進(jìn)入還會(huì)有可能觸發(fā)Google ShoppingAds，這種方式適合普通賣(mài)家。

3、 制造商中心（ManufacturerCenter）

這個(gè)渠道適合工廠貨自有品牌賣(mài)家對(duì)接谷歌。該渠道支持更為豐富的媒體類(lèi)型，也就是說(shuō)可以有更多產(chǎn)品呈現(xiàn)方式的空間，能夠在消費(fèi)者搜索到該商品時(shí)提供更高的消費(fèi)者感知價(jià)值，從而促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

谷歌購(gòu)物是個(gè)什么平臺(tái)

Google在海外互聯(lián)網(wǎng)所形成的龐大生態(tài)保障了谷歌購(gòu)物平穩(wěn)發(fā)展。對(duì)國(guó)外消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一個(gè)谷歌賬號(hào)就可以解決生活中方方面面的問(wèn)題，基于這一特點(diǎn)，谷歌購(gòu)物有非常充足的發(fā)展空間。而谷歌購(gòu)物的特性，對(duì)無(wú)論是自建站賣(mài)家或是平臺(tái)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，都是擴(kuò)展自己銷(xiāo)量的好渠道，感興趣的賣(mài)家可以嘗試把產(chǎn)品加入谷歌購(gòu)物，畢竟創(chuàng)業(yè)就是多方面的嘗試。

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