eBay上線全新的受眾定位技術(shù) 提升廣告投放效率-ESG跨境

7月30日資訊，據(jù)賣家之家援引外媒報(bào)道，eBay Advertising借助先進(jìn)的受眾定位技巧(eAAT)，推出了一個(gè)可以對(duì)用戶購(gòu)物行動(dòng)進(jìn)行實(shí)時(shí)剖析的新選項(xiàng)。

據(jù)悉，該選項(xiàng)可贊助品牌無(wú)需應(yīng)用cookie進(jìn)行精準(zhǔn)定位。對(duì)于該技巧，在一家著名流媒體供給商的試點(diǎn)項(xiàng)目中，eBay已經(jīng)對(duì)其進(jìn)行了測(cè)試，并在歐洲推出。

eBay歐盟廣告出售總監(jiān)Mike Klinkhammer表現(xiàn)，其使得品牌能夠在花費(fèi)者真正對(duì)商品感興致時(shí)進(jìn)行精準(zhǔn)定位，通過(guò)最新技巧，eBay可以對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行精確評(píng)估，以便在任何一個(gè)廣告項(xiàng)目中，都能針對(duì)花費(fèi)者創(chuàng)立準(zhǔn)確的目的群體細(xì)分。

他還彌補(bǔ)道，借助eAAT，eBay將以精致、透明的方法為賣家定位下一代目的群體。例如當(dāng)用戶購(gòu)置了某個(gè)產(chǎn)品后，而不再對(duì)該產(chǎn)品感興致，那么eBay將會(huì)對(duì)其從細(xì)分市場(chǎng)中除名，不再收到該產(chǎn)品的廣告。

除了eAAT技巧之外，值得注意的是，就在日前，eBay與Adevinta結(jié)合宣告，eBay已贊成以92億美元的價(jià)錢將其分類廣告業(yè)務(wù)銷售給挪威集團(tuán)Adevinta，從而打造出全球更大的分類廣告集團(tuán)。

他們表現(xiàn)，在該筆交易中，eBay將獲得25億美元現(xiàn)金和5.4億股Adevinta股票，成為該公司更大股東，并持有該公司44%的股份。

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