亞馬遜是進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的好跳板嗎?-ESG跨境

歐洲是賣(mài)家們拓展出口跨境電商業(yè)務(wù)不可忽視的市場(chǎng)，而在亞馬遜歐洲站注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)，就可以同時(shí)向英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙、荷蘭、瑞典這7個(gè)歐洲國(guó)家銷(xiāo)售產(chǎn)品，可以說(shuō)是非常便捷。那么亞馬遜歐洲站值不值得入駐呢？今天就來(lái)分析分析！

歐洲曾經(jīng)是世界的經(jīng)濟(jì)中心，盡管二戰(zhàn)以后經(jīng)濟(jì)漸漸衰退，但瘦死的駱駝比馬大，整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力和消費(fèi)水平依然不可小覷。2019年歐洲GDP總額高達(dá)1.5萬(wàn)億美元，人均月收入也接近5萬(wàn)美元。

亞馬遜是進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的好跳板嗎

歐洲電商滲透率非常高，這要?dú)w功于完善的通信基礎(chǔ)設(shè)施。歐洲作為全球互聯(lián)網(wǎng)普及率最高的地區(qū)，其中普及率最低的東歐也超過(guò)70%，最高的東歐甚至達(dá)到94%的覆蓋率。

良好的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施使得消費(fèi)者能夠在舒適的環(huán)境下進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)，促進(jìn)電商銷(xiāo)售額增長(zhǎng)。2019年，歐洲電商銷(xiāo)售增長(zhǎng)額達(dá)到6360億歐元，預(yù)計(jì)到2020年底，這個(gè)數(shù)值可以增加到7170億歐元。

整個(gè)歐洲電商市場(chǎng)中，西歐占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，排名前三的市場(chǎng)分別為英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)。其中英國(guó)的電商銷(xiāo)售額占零售總額的22.3％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于歐盟其他國(guó)家的水平。英國(guó)消費(fèi)者年均網(wǎng)購(gòu)金額為3620歐元，比美國(guó)還高出不少。德國(guó)是區(qū)域內(nèi)的電商強(qiáng)國(guó)，早在2018年電商銷(xiāo)售額就接近1000億歐元，法國(guó)的電商銷(xiāo)售額也在2019年底超過(guò)了1000億歐元。

歐洲巨大的消費(fèi)潛力，吸引了很多中國(guó)賣(mài)家，其中大部分賣(mài)家都是通過(guò)亞馬遜歐洲站出海，就連安克這種大賣(mài)也選擇通過(guò)亞馬遜將產(chǎn)品售往歐洲。布哥以為，賣(mài)家的選擇完全是出于亞馬遜對(duì)歐洲市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)和完善的物流服務(wù)。

亞馬遜是進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的好跳板嗎

其一，亞馬遜深耕歐洲市場(chǎng)20年，投入大量人力、物力、財(cái)力，期間累積的經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)是其它后起之秀難以超越的。即使在歐洲電商市場(chǎng)排名前三的英法德，亞馬遜也處于領(lǐng)先地位。在英國(guó)和法國(guó)，亞馬遜占據(jù)電商銷(xiāo)售份額都達(dá)到30％。而在德國(guó)，亞馬遜銷(xiāo)售份額在整個(gè)電商銷(xiāo)售中占比為28％，排名第一。

其二，亞馬遜在歐洲各站點(diǎn)投入巨額資金，僅2019年，在物流、工具、服務(wù)等方面的投入就超過(guò)22億歐元。共共設(shè)立超過(guò)50個(gè)運(yùn)營(yíng)中心，Prime會(huì)員一日達(dá)覆蓋英、法、德、意、西、荷等多個(gè)國(guó)家。電子商務(wù)發(fā)展到今天，無(wú)論海內(nèi)外，物流時(shí)效都是消費(fèi)者非?？粗氐?，因此亞馬遜完備高效的物流服務(wù)吸引了歐洲眾多消費(fèi)者。

如果能借助亞馬遜為跳板進(jìn)軍歐洲電商市場(chǎng)，有機(jī)會(huì)獲得更多流量和使用更完善的物流服務(wù)，賣(mài)家朋友們可以根據(jù)自己的情況選擇入駐。

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