頂級(jí)零售集團(tuán)Kaufland與德國(guó)電商黑馬real.de共創(chuàng)雙贏-ESG跨境

早在2020年，就傳出德國(guó)電商平臺(tái)real.de獲得歐洲最大零售集團(tuán)加大投資，而近日real.de官方宣布，2021年4月14日，德國(guó)電商平臺(tái)real.de將正式更名為kaufland.de，這意味著real.de正式成為歐洲最大的零售集團(tuán)Schwarz Gruppe的一員。

Schwarz Gruppe是全歐洲最大的零售集團(tuán)，在全世界擁有458,000的員工，超過(guò)12,500的連鎖店，僅在2019年就創(chuàng)造了1133億歐元的營(yíng)業(yè)額。而Kaufland是Schwarz集團(tuán)旗下的連鎖超市品牌，是德國(guó)消費(fèi)者眼里物廉價(jià)美的賣(mài)場(chǎng)代表。real.de未來(lái)正是以Kaufland的名義繼續(xù)在線市場(chǎng)業(yè)務(wù)。

德國(guó)電商平臺(tái)real.de更名為kaufland.de

real.de成立于2005年，近幾年已成為僅次于亞馬遜和eBay之后的德國(guó)第三大電商平臺(tái)，同時(shí)也是全德增長(zhǎng)最快的電商平臺(tái)，年增長(zhǎng)率超過(guò)德國(guó)電商市場(chǎng)增速的6倍，遙遙領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。2020年，real.de平臺(tái)銷(xiāo)售增長(zhǎng)超過(guò)88%，踏入了10億歐元銷(xiāo)售體量。即使在全歐洲電商熱門(mén)平臺(tái)中，real.de都始終處于競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)先位置，并保持著良好的發(fā)展勢(shì)頭。

作為德國(guó)電商領(lǐng)跑平臺(tái)，real.de的表現(xiàn)讓人眼前一亮。數(shù)據(jù)表明，從2014至2019年，德國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)年增長(zhǎng)率為11%，而real.de則達(dá)到75%。同時(shí)，real.de的客單價(jià)也遠(yuǎn)高于電商巨頭亞馬遜，2019年，亞馬遜客單價(jià)平均為37.84歐元，而real.de卻達(dá)到了80.69歐元，居于德國(guó)三大電商平臺(tái)之首。

德國(guó)電商平臺(tái)real.de更名為kaufland.de

高速成長(zhǎng)中的平臺(tái)，又擁有了強(qiáng)有力的集團(tuán)后盾，發(fā)展勢(shì)頭更加迅猛。更名公告發(fā)出后短短幾天，real.de平臺(tái)流量激增，有部分賣(mài)家的銷(xiāo)量甚至翻了幾番。早期入駐平臺(tái)的賣(mài)家，銷(xiāo)量同比去年增長(zhǎng)超過(guò)5倍，如此強(qiáng)勁的增長(zhǎng)幅度，對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)無(wú)疑是增長(zhǎng)銷(xiāo)售的潛力股。

德國(guó)本土平臺(tái)中，曾經(jīng)是OTTO，real.de以及Rakuten三家獨(dú)大。如今Rakuten關(guān)閉德國(guó)站點(diǎn)，而OTTO對(duì)于大多數(shù)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，入駐門(mén)檻太高，可望而不可及。積極招募中國(guó)賣(mài)家的real.de無(wú)疑是對(duì)中國(guó)賣(mài)家最為友好的平臺(tái)之一。

德國(guó)電商平臺(tái)real.de更名為kaufland.de

real.de本身帶有巨大流量，1900萬(wàn)網(wǎng)站月訪問(wèn)量，以及280家實(shí)體店的支撐。而更名為Kaufland.de后，勢(shì)必會(huì)占據(jù)大量的零售流量，線上線下結(jié)合，毫無(wú)疑問(wèn)將會(huì)掀起流量熱潮。平臺(tái)更名之際，高度的關(guān)注、有力的投資和積極的推廣，都會(huì)給平臺(tái)的賣(mài)家?guī)?lái)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，此時(shí)也許正是賣(mài)家入駐real.de平臺(tái)、破局出圈的最佳時(shí)機(jī)。

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