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亞馬遜中東站開(kāi)放注冊(cè),這會(huì)是賣(mài)家新的機(jī)會(huì)嗎?

2021-03-18

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中東電商發(fā)展迅速，過(guò)去兩年中東電商整體增長(zhǎng)率超過(guò)了20%，據(jù)預(yù)計(jì)，未來(lái)幾年電商也將保持20%左右的年增幅，發(fā)展前景看好。

近日，亞馬遜宣布沙特站點(diǎn)面向全球賣(mài)家開(kāi)放注冊(cè)，這是繼阿聯(lián)酋站點(diǎn)后，亞馬遜開(kāi)放的第二個(gè)中東站點(diǎn)，許多跨境賣(mài)家也將目光重新匯聚到中東這片藍(lán)海市場(chǎng)。

中東地區(qū)約有24個(gè)國(guó)家，總面積1500余萬(wàn)平方公里，擁有3.6億人口，且存在大量富裕階層。中東的主要市場(chǎng)中的阿聯(lián)酋和沙特人均GDP分別超過(guò)了四萬(wàn)美金和兩萬(wàn)美金，人均可支配收入高，消費(fèi)能力強(qiáng)。

中東電商發(fā)展非常迅速，據(jù)預(yù)計(jì)，中東六國(guó)的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者達(dá)4000萬(wàn)。市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間，因?yàn)榻^大多數(shù)女性還沒(méi)有網(wǎng)購(gòu)的習(xí)慣。中東地區(qū)電子商務(wù)總值預(yù)計(jì)將在2021年達(dá)到260億美元，市場(chǎng)規(guī)模很大。過(guò)去兩年中東電商整體增長(zhǎng)率超過(guò)了20%，未來(lái)幾年電商也將保持20%左右的年增幅，電商發(fā)展前景很好。

亞馬遜中東站開(kāi)放注冊(cè)

相比歐美電商市場(chǎng)，中東電商市場(chǎng)是名副其實(shí)的藍(lán)海市場(chǎng)，市場(chǎng)潛力大且競(jìng)爭(zhēng)小，但同時(shí)賣(mài)家也面臨著派送困難、支付方式落后、文化復(fù)雜等挑戰(zhàn)。

1、地區(qū)編碼缺失

中東物流比較落后，很多地區(qū)沒(méi)有郵編和門(mén)牌號(hào)，地區(qū)編碼的缺失可能會(huì)阻礙最后一公里的交付。

2、線上支付落后

數(shù)字支付則是當(dāng)?shù)嘏c發(fā)達(dá)市場(chǎng)相比落后的另一個(gè)領(lǐng)域。除阿聯(lián)酋外，中東其他國(guó)家尚未完全采用在線支付和移動(dòng)支付方式。貨到付款仍然是該地區(qū)主要的支付方式，據(jù)咨詢公司Hally & Partners的數(shù)據(jù)顯示，貨到付款方式在沙特所有電商交易付款方式中的比例達(dá)到了70%左右。

3、風(fēng)俗文化復(fù)雜

另外，中東地區(qū)同時(shí)存在多個(gè)宗教，伊斯蘭教、基督教、猶太教的信徒都不少，風(fēng)俗文化復(fù)雜，有很多禁忌。

亞馬遜中東站開(kāi)放注冊(cè)

鑒于中東市場(chǎng)特殊的環(huán)境，外來(lái)企業(yè)要想在中東本土扎根生長(zhǎng)，必須在當(dāng)?shù)貙ふ铱孔V的合作伙伴。對(duì)跨境電商賣(mài)家來(lái)說(shuō)，一個(gè)在當(dāng)?shù)赜绊懥^大的平臺(tái)，勢(shì)必會(huì)提高消費(fèi)者對(duì)其品牌的信任度，在當(dāng)?shù)亻_(kāi)展業(yè)務(wù)時(shí)也會(huì)減少很多阻礙。

亞馬遜中東站前身是Souq，它是中東最大的電商平臺(tái)，成立于2005年。Souq是中東地區(qū)發(fā)展時(shí)間最長(zhǎng)的電商平臺(tái)，同時(shí)也是市場(chǎng)占有率最高、綜合實(shí)力最強(qiáng)的電商平臺(tái)，其月訪問(wèn)量超4500萬(wàn)，平臺(tái)商家數(shù)達(dá)7萬(wàn)多，經(jīng)營(yíng)范圍非常廣，遍布中東和北非地區(qū)。

Souq擁有完善的物流和支付設(shè)施。Souq擁有自建物流公司Q Express，還在2017年收購(gòu)了電子商務(wù)物流服務(wù)公司W(wǎng)ing.ae，通過(guò)Wing.ae可以整合中東地區(qū)其他物流公司，提高派送效率。Souq還擁有中東最知名的支付網(wǎng)關(guān)PayFort，Dubizzle、Landmark等中東主流服務(wù)平臺(tái)都在使用Payfort支付服務(wù)。

亞馬遜中東站開(kāi)放注冊(cè)

早在2017年，亞馬遜就全資收購(gòu)了Souq，但此前一直繼續(xù)以Souq的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)，直到2020年5月才正式推出了合并后的亞馬遜阿聯(lián)酋站。合并后，亞馬遜在阿聯(lián)酋站點(diǎn)推出了亞馬遜會(huì)員等服務(wù)，包括低價(jià)會(huì)員費(fèi)，以及亞馬遜慣例的無(wú)門(mén)檻包郵、當(dāng)日派送、在線觀看或下載亞馬遜付費(fèi)視頻等優(yōu)惠。據(jù)稱(chēng)，Souq切換為亞馬遜阿聯(lián)酋站后流量飆升，最高瀏覽量達(dá)到1600萬(wàn)。

中東本土輕工業(yè)不發(fā)達(dá)，極為依賴(lài)進(jìn)口產(chǎn)品，且中東消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品需求極大，這些對(duì)于中國(guó)賣(mài)家來(lái)說(shuō)都是利好消息。通過(guò)亞馬遜立足中東市場(chǎng)，也許是賣(mài)家的下一個(gè)機(jī)會(huì)。

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