Facebook政策更新 限制每日投放金額和開(kāi)戶數(shù)額-ESG跨境

從2020年11月中旬開(kāi)端，F(xiàn)acebook已經(jīng)實(shí)行每日投放金額以及新開(kāi)戶數(shù)額限制的政策，重要涉及到的是沒(méi)有Facebook直客團(tuán)隊(duì)對(duì)接的電商廣告主的新老賬戶，旨在讓良好表示的客戶增長(zhǎng)投放，而存有高風(fēng)險(xiǎn)的客戶將會(huì)被增強(qiáng)限制。

從2020年10月12日開(kāi)端，F(xiàn)acebook已對(duì)中國(guó)商家的廣告賬戶分享及添加性的限制機(jī)制，所有商務(wù)管理平臺(tái)賬戶必需歸因到一個(gè)主體，能力擁有廣告賬戶共享資歷，即獲代替理商廣告賬戶的分享，此舉將更有助于Facebook為用戶晉升廣告平臺(tái)的可靠性與安全性。

而今，從2020年11月17日起，已經(jīng)開(kāi)端實(shí)行每日投放金額以及新開(kāi)戶數(shù)額限制的新政策，旨在為新老優(yōu)質(zhì)的客戶進(jìn)行一個(gè)增長(zhǎng)的投放。

1、每日廣告投放限額政策更新

沒(méi)有Facebook直客團(tuán)隊(duì)對(duì)接的新開(kāi)戶廣告主，新開(kāi)廣告賬戶后，前期每日限額450美金投放金額。

2、階梯式設(shè)置每日投放金額

從2020年11月11日起，F(xiàn)acebook對(duì)新老廣告主進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)劃分，并設(shè)置不同的日投放金額限制，這種劃分對(duì)于低風(fēng)險(xiǎn)廣告主沒(méi)有什么影響，反而可以享有比往常更高的投放金額，而高風(fēng)險(xiǎn)的用戶會(huì)依據(jù)風(fēng)險(xiǎn)水平劃分$1500、$450、$350、$100不等的限制金額，F(xiàn)acebook在必定的時(shí)光內(nèi)會(huì)依據(jù)內(nèi)部監(jiān)測(cè)的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估進(jìn)行恰當(dāng)?shù)恼{(diào)劑。

切記要注意，如果你已經(jīng)被移除了每日投放金額的限制，但是審核中還存在著高風(fēng)險(xiǎn)，那么Facebook依舊會(huì)重新設(shè)置每日投放金額的限制。

3、電商廣告開(kāi)戶數(shù)目的限制

2020年7月Facebook宣布過(guò)新政策，對(duì)一部分的電商廣告主最多只能創(chuàng)立7個(gè)廣告賬戶（7個(gè)新賬戶指所有代理商開(kāi)戶的總額）并且將基于風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估對(duì)開(kāi)戶數(shù)額不斷調(diào)劑。

從2020年11月17日開(kāi)端Facebook將會(huì)把開(kāi)戶數(shù)額限制的流程擴(kuò)大到其他沒(méi)有Facebook直客團(tuán)隊(duì)對(duì)接的電商廣告主（無(wú)論現(xiàn)有客戶還是新客戶），依據(jù)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估開(kāi)放新的廣告賬戶，更高風(fēng)險(xiǎn)的廣告賬戶將失去新開(kāi)戶的資歷，其次是依據(jù)不同的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估可開(kāi)5-15的開(kāi)戶數(shù)限制。此限制對(duì)低風(fēng)險(xiǎn)廣告客戶沒(méi)有影響。

4、如何解決Facebook風(fēng)控廣告限制和下戶難？

1、自查自有廣告賬戶的內(nèi)容和頁(yè)面，依據(jù)客戶反饋和評(píng)分做出及時(shí)修正，下降風(fēng)控，堅(jiān)持廣告賬戶的健康，防止廣告投放造成影響。

2、如果廣告賬戶申請(qǐng)不下來(lái)，大家也可以追求代理商的贊助，或者找一些海外Facebook廣告賬戶。

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