跨境出口電商營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)變化——營(yíng)銷(xiāo)全球化與本地化-ESG跨境

跨境出口電商營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)變更

4、營(yíng)銷(xiāo)全球化與本地化

經(jīng)濟(jì)全球化推動(dòng)了跨境電商的開(kāi)展，跨境電商也給經(jīng)濟(jì)全球化帶來(lái)新的動(dòng)力。京東大數(shù)據(jù)研討院宣布的《2019“一帶一路”跨境電商花費(fèi)報(bào) 告》顯示，通過(guò)跨境電商，中國(guó)商品銷(xiāo)往了俄羅斯、以色列、韓國(guó)、越南等100多個(gè)國(guó)度和地域；而之前“1688跨境專(zhuān)供”宣布的《2019中 國(guó)跨境電商出口趨勢(shì)與機(jī)會(huì)白皮書(shū)》也表明， 2018年我國(guó)跨境電商出口范圍達(dá)1.26萬(wàn)億元， 占外貿(mào)出口比重上升至7.7%?？缇吵隹陔娚陶?全新的姿勢(shì)躍上全球舞臺(tái)，全球化趨勢(shì)顯著。

與其同時(shí)，跨境出口電商面臨著前所未有的挑釁，全球化對(duì)運(yùn)營(yíng)商的請(qǐng)求也很高。賣(mài)家的全球布局須要海外倉(cāng)庫(kù)庫(kù)存、樹(shù)立品牌、為了滿(mǎn)足不同國(guó)度不同的法律，法規(guī)和文化習(xí)慣，對(duì)全部行業(yè)和運(yùn)營(yíng)商的請(qǐng)求不斷發(fā)展。賣(mài)家須要有一個(gè)國(guó)際視角來(lái)處置各個(gè)國(guó)度的金融、法律事務(wù)等問(wèn)題，本地化運(yùn)營(yíng)至關(guān)主要。

TA怎么看？

藍(lán)標(biāo)傳媒：跨境電商行業(yè)將連續(xù)穩(wěn)固增加。

Fastlane，Head of eCommerce, Fastlane Limited，廖浪沙 Lucas：本地化的運(yùn)營(yíng)是全球化的癥結(jié)落田地驟，光做到了全球籠罩是不可能把后果更大化的，但是怎么做好本地化的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)和出售，擴(kuò)展經(jīng)營(yíng)范圍，實(shí)現(xiàn)增加；這對(duì)大部分品牌獨(dú)立站賣(mài)家來(lái)說(shuō)會(huì)是一個(gè)比擬大的難點(diǎn)， 物理和精力層面都是，物理就是物流地區(qū)的問(wèn)題怎么解決，精力層面就是文化的隔閡要怎么打破。Fastlane 在這方面邁出了一步，我們非常歡迎有資源服務(wù)商或者有意愿的品牌商來(lái)跟我們共同探討這個(gè)話題。

易點(diǎn)天下：截止至2018年，全球互聯(lián)網(wǎng)滲透率 已經(jīng)接近60%，花費(fèi)在線化將成為趨勢(shì)。據(jù)第三 方數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2021年，全球網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)范圍將超過(guò)4.8萬(wàn)億美元，占全球零售市場(chǎng)范圍17.5%。另，數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)海淘用戶(hù)范圍已經(jīng)超過(guò)1億人。在花費(fèi)升級(jí)的情形下，個(gè) 性化、高品德的花費(fèi)需求突顯，海外留學(xué)、海外 旅游、海外文化輸入等都為新一代海淘發(fā)明了文 化環(huán)境；與此同時(shí)，用戶(hù)對(duì)高品德跨境電商的需求也逐漸增長(zhǎng)，用戶(hù)范圍將連續(xù)擴(kuò)展。

5miles：賣(mài)家要懂得當(dāng)?shù)厝说奈幕浪麄儛?ài)好什么，而不是以中國(guó)的文化去審視當(dāng)?shù)氐挠脩?hù)。

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