跨境出口電商營銷趨勢變化——營銷全球化與本地化-ESG跨境

跨境出口電商營銷趨勢變更

4、營銷全球化與本地化

經(jīng)濟(jì)全球化推動了跨境電商的開展，跨境電商也給經(jīng)濟(jì)全球化帶來新的動力。京東大數(shù)據(jù)研討院宣布的《2019“一帶一路”跨境電商花費(fèi)報 告》顯示，通過跨境電商，中國商品銷往了俄羅斯、以色列、韓國、越南等100多個國度和地域；而之前“1688跨境專供”宣布的《2019中 國跨境電商出口趨勢與機(jī)會白皮書》也表明， 2018年我國跨境電商出口范圍達(dá)1.26萬億元， 占外貿(mào)出口比重上升至7.7%。跨境出口電商正以 全新的姿勢躍上全球舞臺，全球化趨勢顯著。

與其同時，跨境出口電商面臨著前所未有的挑釁，全球化對運(yùn)營商的請求也很高。賣家的全球布局須要海外倉庫庫存、樹立品牌、為了滿足不同國度不同的法律，法規(guī)和文化習(xí)慣，對全部行業(yè)和運(yùn)營商的請求不斷發(fā)展。賣家須要有一個國際視角來處置各個國度的金融、法律事務(wù)等問題，本地化運(yùn)營至關(guān)主要。

TA怎么看？

藍(lán)標(biāo)傳媒：跨境電商行業(yè)將連續(xù)穩(wěn)固增加。

Fastlane，Head of eCommerce, Fastlane Limited，廖浪沙 Lucas：本地化的運(yùn)營是全球化的癥結(jié)落田地驟，光做到了全球籠罩是不可能把后果更大化的，但是怎么做好本地化的營銷運(yùn)營和出售，擴(kuò)展經(jīng)營范圍，實現(xiàn)增加；這對大部分品牌獨立站賣家來說會是一個比擬大的難點， 物理和精力層面都是，物理就是物流地區(qū)的問題怎么解決，精力層面就是文化的隔閡要怎么打破。Fastlane 在這方面邁出了一步，我們非常歡迎有資源服務(wù)商或者有意愿的品牌商來跟我們共同探討這個話題。

易點天下：截止至2018年，全球互聯(lián)網(wǎng)滲透率 已經(jīng)接近60%，花費(fèi)在線化將成為趨勢。據(jù)第三 方數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2021年，全球網(wǎng)絡(luò)零售市場范圍將超過4.8萬億美元，占全球零售市場范圍17.5%。另，數(shù)據(jù)顯示，2018年中國海淘用戶范圍已經(jīng)超過1億人。在花費(fèi)升級的情形下，個 性化、高品德的花費(fèi)需求突顯，海外留學(xué)、海外 旅游、海外文化輸入等都為新一代海淘發(fā)明了文 化環(huán)境；與此同時，用戶對高品德跨境電商的需求也逐漸增長，用戶范圍將連續(xù)擴(kuò)展。

5miles：賣家要懂得當(dāng)?shù)厝说奈幕?，知道他們愛好什么，而不是以中國的文化去審視?dāng)?shù)氐挠脩簟?/p>

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