美國跨境電商小眾女裝類型分析-ESG跨境

性感風(fēng)Sexy

參考網(wǎng)站：Fashion Nova

主打緊身剪裁的設(shè)計(jì)，露膚度高，凸顯女性極致身體。

• 產(chǎn)品特點(diǎn)：品類中裙裝占比更高，其次為上衣&襯衫和鞋，假發(fā)配件也是較為受歡迎的品類。色彩方面，黑色最為主流，相比于其他作風(fēng)也更常選用其他靚麗的色彩。

• 核心客群：在八大女裝作風(fēng)中偏年青化，18-24 歲年青女性受眾占比更高達(dá) 44%，其次是 24-35 歲的女性占 24%?；ㄙM(fèi)群體最感興致的話題包含美容美妝、電商購物、活動健身。性感風(fēng)絕大部分拜訪來自于手機(jī)網(wǎng)頁（82%），這一比例明顯高于其他作風(fēng)，源于其較為年青的受眾群體偏好。

• 視覺出現(xiàn)：相較其他作風(fēng)，應(yīng)用模特圖片的比例更高，達(dá) 75%；而全身圖片比例較低。50%為半身圖，這與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)密不可分，采取半身特寫能凸顯深 V、露背、綁帶和局部鏤空等細(xì)節(jié)。模特圖情感渲染力強(qiáng)，充斥活氣。

• 品牌故事：主意打破規(guī)矩，發(fā)明規(guī)矩，張揚(yáng)的穿著是心坎自負(fù)的表達(dá)，保持大膽表達(dá)自我，凸顯自我。品牌同樣融入了對女性身體包容性，大碼女性也可擁有性感，有一些品牌還強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品圖片的真實(shí)和原始。部分品牌則選擇突出格式的上新速度，由于性感風(fēng)設(shè)計(jì)元素固定，存在必定的撞款幾率，迅速推出新的設(shè)計(jì)能逢迎花費(fèi)者收獲超高回頭率的張揚(yáng)作風(fēng)。

度假風(fēng)Vacation

參考網(wǎng)站：Free People

主打風(fēng)情浪漫、靚麗多姿的服裝作風(fēng)，應(yīng)用草帽、碎花等清爽元素為度假增加顏色，合適度假場景穿著。

• 產(chǎn)品特點(diǎn)：品類以上衣&襯衫、裙裝、泳裝居多。以較為詩意方法對色彩進(jìn)行命名從而貼合度假氛圍，例如 Island Navy、Olive Green 等。面料選擇方面滌綸、絲綢較為常見。

• 核心客群：相較于其他女裝作風(fēng)，度假風(fēng)用戶的年紀(jì)散布最為平均?；ㄙM(fèi)者除了電商購物外，對活動健身的興致也較為濃重。度假風(fēng)用戶應(yīng)用桌面網(wǎng)頁比例為 44%，應(yīng)用手機(jī)網(wǎng)頁比例為 56%。

• 視覺出現(xiàn)：產(chǎn)品圖片展現(xiàn)中更多地應(yīng)用模特圖，比例到達(dá) 64%，且多為實(shí)景場景拍攝，例如沙灘、泳池、游艇營造度假風(fēng)味。

• 品牌故事：品牌價(jià)值上提倡勇氣和冒險(xiǎn)精力，愿望贊助花費(fèi)者享受旅行、尋求浪漫、晉升自負(fù)，尋找性命極限。同時(shí)愿望花費(fèi)者活在當(dāng)下，自由呼吸，提倡自由積極的生涯態(tài)度。品牌通常選用連衣裙搭配蕾絲、流蘇、刺繡、印花等豐碩浪漫的元素打造嫵媚度假風(fēng)情，展示女性浪漫的一面。

復(fù)古風(fēng)Vintage

參考網(wǎng)站：Mod Cloth

采取復(fù)古舊時(shí)尚元素，以經(jīng)典產(chǎn)品為底本進(jìn)行模擬和精致化選品的小眾作風(fēng)。

• 產(chǎn)品特點(diǎn)：產(chǎn)品品類以上衣&襯衫和短裙為主，耳環(huán)等配飾較其他作風(fēng)占比更高。色彩以白黑藍(lán)為主導(dǎo)，但經(jīng)典的紅綠色彩也選用較多。豐碩的設(shè)計(jì)和材料細(xì)節(jié)是復(fù)古風(fēng)產(chǎn)品的一大特點(diǎn)，重用蕾絲、復(fù)古印花、手工印染布料等細(xì)節(jié)元素營造浪漫、柔美的女性作風(fēng)。

• 核心客群：重要受眾群體為 25-34 歲年青女性，占比 32%，其次是 18-24 歲的年青女性，占比 22%。在復(fù)古作風(fēng)穿搭中，配飾往往必不可少，花費(fèi)者除了電商購物，對珠寶配飾話題也頗感興致。三分之二的復(fù)古風(fēng)用戶偏好通過手機(jī)網(wǎng)頁拜訪站點(diǎn)。

• 視覺出現(xiàn)：產(chǎn)品圖片中 70% 是模特圖，其中 72% 為全身圖。

• 品牌故事：品牌強(qiáng)調(diào)支撐女性保持自己愛好的穿衣方法，許多品牌由女性開辦，并通過強(qiáng)調(diào)開創(chuàng)人的復(fù)古時(shí)尚喜好引發(fā)花費(fèi)者共識。復(fù)古風(fēng)很在意剪裁的合身得體，并通過研討花費(fèi)者購置評價(jià)不斷優(yōu)化設(shè)計(jì)，對大碼身體同樣展現(xiàn)了良好的包容性。

牛仔風(fēng)Jean

參考網(wǎng)站：Wrangler

以牛仔材料為主的作風(fēng)

• 產(chǎn)品特點(diǎn)：品類以褲裝、上衣&襯衫居多，以牛仔材料為主的作風(fēng)。藍(lán)色是最為主流的產(chǎn)品色彩，其次為黑色。

• 核心客群：受眾較其他作風(fēng)年紀(jì)更大更為成熟?；ㄙM(fèi)者最關(guān)懷的話題包含活動健身、美容美妝、電商購物等。愛好牛仔風(fēng)的花費(fèi)者超過三分之二應(yīng)用手機(jī)網(wǎng)頁拜訪站點(diǎn)。

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