跨境電商獨(dú)立站是什么？-ESG跨境

目前跨境電商零售的渠道重要分為兩種，一種是大型的電商平臺(tái)，如亞馬遜、eBay、Wish等等，還有另外一種自建站，也就是自己創(chuàng)立一個(gè)可以出售的網(wǎng)站，通過(guò)各種方法引流，將客戶(hù)引到自己的網(wǎng)站上進(jìn)行購(gòu)置，比如現(xiàn)在做的比擬大的像SHEIN、Anker、環(huán)球易購(gòu)、棒谷等。

不同國(guó)度的花費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣也是有差別的，目前國(guó)內(nèi)比擬偏向于淘寶、天貓以及京東等的大型綜合平臺(tái)購(gòu)物，不同的是海外用戶(hù)對(duì)獨(dú)立站的接收度非常高，而且更愿意在各品牌的官網(wǎng)進(jìn)行購(gòu)物，這就是構(gòu)成了很多品牌更愿意花錢(qián)建設(shè)獨(dú)立站的愿意。

大家都知道現(xiàn)在想要做好電商推廣引流是必需的，因此在第三方平臺(tái)，花費(fèi)者的購(gòu)置賣(mài)家都是須要付出成本的，然后自建的獨(dú)立站，特殊是垂直類(lèi)目標(biāo)獨(dú)立站，可以擁有自己真正的粉絲和忠誠(chéng)用戶(hù)，可以運(yùn)營(yíng)成為自己的私域流量，并且達(dá)成多次購(gòu)置，從而逐漸打造屬于自己的品牌，對(duì)塑造企業(yè)品牌是非常好的。

在大型的電商平臺(tái)，買(mǎi)家的所有行動(dòng)數(shù)據(jù)和信息都是屬于平臺(tái)的，只是在你店鋪留下交易記載，后期要是關(guān)店，沒(méi)方法進(jìn)行追蹤的，這對(duì)于一些想要打造自己品牌的商家是非常不利的，無(wú)疑是堵上了他們通往品牌之路的通道。而自建的獨(dú)立站就不一樣了，不管是買(mǎi)家的交易信息還是個(gè)人信息都是100%屬于商家自己的，后期要是保護(hù)好，可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的安全和增值，可以對(duì)這些客戶(hù)進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)，源源不斷的發(fā)掘數(shù)據(jù)價(jià)值。

獨(dú)立站相對(duì)自主權(quán)高，可以避免規(guī)矩制約，因?yàn)槠脚_(tái)四自營(yíng)的，靈巧性非常高，不用擔(dān)憂平臺(tái)規(guī)矩變動(dòng)而引起的運(yùn)營(yíng)后果不佳，同時(shí)可以通過(guò)產(chǎn)品奇特的設(shè)計(jì)進(jìn)步產(chǎn)品的溢價(jià)空間。而且交易傭金成本低，減少了向第三方平臺(tái)繳納的交易傭金或年費(fèi)，同時(shí)客戶(hù)支付時(shí)收取的服務(wù)費(fèi)也比擬低。

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