怎樣節(jié)省在Facebook廣告上的支出？-ESG跨境

Facebook廣告費用取決于很多的因素，與廣告設(shè)定的受眾群體、行業(yè)、投放目的和優(yōu)化設(shè)置等息息相干。大家可以參考一下幾個可行的步驟，以節(jié)儉在Facebook廣告上的支出。

01.針對更具體的受眾

我們在選擇受眾的時候，通常應(yīng)用到的一些興致詞語篩選尺度都會較為廣泛，并沒有嚴厲的細分尺度。

但其實通過縮小目的受眾規(guī)模，我們能夠大幅度減少與其他投放廣告品牌間的競爭。例如一條廣告同時和上百個品牌競爭，廣告的有效性和籠罩人群就很難得到保證，下降了廣告與目的人群發(fā)生共識的可能性。

以某國外兒童圖書品牌為例。目的群體是6-9歲的兒童和母親角色的自營職業(yè)者或法人。

可能你會奇異為什么要進行過細具體的設(shè)定，但是鑒于產(chǎn)品的定位和定價，顯然這些人比單獨拿針對6-9歲兒童的父母轉(zhuǎn)化率更高。

所以雖然面對普遍的受眾，我們能夠到達良好的籠罩率指標，但整體的點擊率與轉(zhuǎn)化率還是會低。

當(dāng)針對細分市場時，其中的廣告商競爭也會大大下降，我們就不會因為競爭多花錢，廣告成本也能更加合理。

02.應(yīng)用出價上限

而很多人也會發(fā)明，受眾的定位越精致，消費也會越昂貴，因為Facebook幫你篩選了很多不必要的群體，操作繁瑣了，理應(yīng)須要收取更多的費用。

我們可以依據(jù)自己的推廣需求和產(chǎn)品定價，來設(shè)定自己的出價上限和應(yīng)用規(guī)矩。

03.避免受眾重疊

我們也可以應(yīng)用Facebook Audience Overlap工具來查看受眾群體是否存在重疊。重疊的受眾會導(dǎo)致我們自己與自己進行競價，從而糟蹋了廣告成本。

以國外公司的試驗數(shù)據(jù)為例，將在美國的對“創(chuàng)業(yè)公司”和“創(chuàng)業(yè)精力”感興致的人們創(chuàng)立成兩個受眾之后，應(yīng)用工具進行受眾重疊檢討。

其中“創(chuàng)業(yè)公司”的受眾中，有50%對“創(chuàng)業(yè)精力”同樣感興致。如果我們兩個廣告組中分離設(shè)置了這兩個受眾，那么將為糟蹋自己的出價。

那就完整可以消除掉“創(chuàng)業(yè)公司”中對“創(chuàng)業(yè)精力”感興致的人，這樣就能將重疊度下降到0%。

其實這種低重疊度的受眾也能更好地體現(xiàn)出A/B測試的價值，低轉(zhuǎn)化的出價可以較低，再營銷的人群可以進步出價，讓每一分錢都花得有價值。

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