北美跨境電商范圍分析-ESG跨境

隨著金融貿(mào)易全球化的到來，我國跨境電商迎來了迅速發(fā)展期， 出臺了一系列扶持政策，越來越多的廠商賣家開端轉(zhuǎn)型，北美市場作為賣家跨境出口的第一目的市場是很多國內(nèi)廠商都非常關(guān)注的對象，無論是市場體量還是經(jīng)濟(jì)體量都 ，那么今天小編就以北美市場為例為大家詳細(xì)分析一下北美跨境電商范圍以及未來的發(fā)展前景。

對出口跨境賣家，北美市場有三慷慨面值得關(guān)注：

模式方面：第三方與自營平臺各有千秋，北美市場為參與者提供了更為厚實的選擇，目前在自營平臺的交易額占主導(dǎo)位置，同時獨立站范圍在高速增加，越來越多的賣家采用第三方平臺與獨立站組合的多渠道出售模式。

運營方面：粗放式鋪貨模式被逐漸淘汰，賣家的選品策略更加的理智奇妙，熱點品類的小眾類目與長尾品類增加較為快速，尤其是疫情居家相關(guān)的類目，涌現(xiàn)爆發(fā)式增加。

物流方面：海外倉發(fā)貨的優(yōu)點在疫情期間更為顯著，北美仍是倉發(fā)服務(wù)系統(tǒng)更為完美，更合適倉發(fā)的市場。

一、電商市場：北美消費才能高，客單高，利潤高

2022年北美地域網(wǎng)絡(luò)零售額將占全球的19.1%，仍是中國跨境出口的更大目標(biāo)地和眾多賣家的第一站，是市場成熟度更高的優(yōu)質(zhì)目的市場。北美地域網(wǎng)民多，消費才能強，B2C市場更為活躍。截至2022年5月，美國與加拿大共有多達(dá)3.29億網(wǎng)民，滲透率為94.6%，遠(yuǎn)高于全球平均程度。

以美國與加拿大為主的北美 雖然作為成熟市場經(jīng)濟(jì)增速略慢于世界整體程度，但是其宏大的基數(shù)仍確保了其在經(jīng)濟(jì)實力與消費程度上難以超出的領(lǐng)先位置。世界銀行數(shù)據(jù)顯示，2022年北美地域人均GDP為6.43萬美元，約為第二高消費地域—歐洲及中亞的1.75倍，且遠(yuǎn)高于世界平均程度的1.76萬美元。

2022年北美線上零售滲透率從2022年的10.7%提高至14.0%，北美電商將迎來長期成長空間。以北美為目的國的中國跨境出口零售電商，預(yù)計2022-2022年復(fù)合增加率將達(dá)31.3%，到達(dá)7479億人民幣范圍。與此同時，受疫情影響，物流成本和時效也將面臨挑戰(zhàn)。

二、北美市場出口主體有向品牌企業(yè)演化趨勢

中國出口北美零售電商的品類還有兩大變更：一是出口主體向品牌企業(yè)演化，品牌溢價才能增加，2022年自主品牌商品出口2.9萬億元，增加12%;二是頭部平臺類目擴(kuò)大，各品類間比例差距在縮小，用戶對傳統(tǒng)平臺的印象不再局限于優(yōu)點品類。疫情期間，家居及辦公用品爆發(fā)，帶動跨境出口零售的整體出售額。

三、北美市場社交渠道成為僅次于自然搜索的站外渠道

從SimilarWeb的數(shù)據(jù)可以看到，各主流平臺的上游流量來自中有56.5%是直接流量，而剩余的43.5%中，5.3%來自Youtube和Facebook等社交媒體，僅次于自然搜索的流量，為第一大付費渠道，約占付費渠道的27.3%。

四、北美市場跨境物流渠道主要以直郵與海外倉為主

直郵的主要過程、方法與服務(wù)商物流方法以國內(nèi)倉直發(fā)為主，海外倉集郵發(fā)貨增多，目前跨境出口物流由集貨攬收、境內(nèi)報關(guān)、國際運輸、目標(biāo)國清關(guān)和境外配送等環(huán)節(jié)組成。北美市場跨境出口物流主要有兩種方法：直郵和海外倉發(fā)貨。以訂單量盤算，直郵約占50.8%，跨境直郵入手簡單，門檻低，合適中小賣家以及品類多、銷量低的非標(biāo)品，但同時其配送時效與成本易受季節(jié)等因素影響，具有交付環(huán)節(jié)多、過程長、客戶體驗感差等缺點。而海外倉，即企業(yè)通過平臺自營倉、平臺認(rèn)證第三方服務(wù)商、自建倉等方法在境外直接發(fā)貨，更大水平保證履約才能和時間優(yōu)點。

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