Wish與TikTok的前高管瞄準(zhǔn)英國(guó)市場(chǎng)，一起做了個(gè)直播帶貨平臺(tái)-ESG跨境

自2020年11月上線(xiàn)以來(lái)，由Wish.com和「TikTok」多位前高管創(chuàng)建的英國(guó)首家直播電商平臺(tái)「OOOOO」正不斷迅速增加，下載量已超20萬(wàn)次。

「OOOOO」是一款聚焦沉浸式社交運(yùn)用。公司表現(xiàn)，該運(yùn)用將娛樂(lè)和購(gòu)物聯(lián)合在一起，通過(guò)互動(dòng)性極高的直播購(gòu)物節(jié)目來(lái)增強(qiáng)用戶(hù)的參與度，簡(jiǎn)略說(shuō)，就是一款直播帶貨App。

電商直播已經(jīng)在中國(guó)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，同時(shí)也成為了許多平臺(tái)的重要營(yíng)收起源。據(jù)《福布斯》(Forbes)統(tǒng)計(jì)，今年中國(guó)直播電商產(chǎn)業(yè)的總營(yíng)收將到達(dá)3050億美元。最近直播帶貨的風(fēng)潮也在美國(guó)快速興起，除了TikTok和幾個(gè)社交娛樂(lè)巨頭在做之外，大批的垂類(lèi)帶貨平臺(tái)也紛紜融資。

意識(shí)到英國(guó)零售和娛樂(lè)業(yè)的商業(yè)潛力后，Wish.com前結(jié)合開(kāi)創(chuàng)人SamJones以及其中國(guó)合作伙伴EricZhang（「TikTok」高等工程師，musical.ly開(kāi)創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成員）共同創(chuàng)立了「OOOOO」。該公司致力于為英國(guó)花費(fèi)者供給娛樂(lè)與購(gòu)物相聯(lián)合的體驗(yàn)。

與此同時(shí)，「OOOOO」也是一個(gè)開(kāi)放的社交論壇，用戶(hù)可以免費(fèi)參加。平臺(tái)本身會(huì)積極勉勵(lì)社區(qū)發(fā)展，并給出誘人的嘉獎(jiǎng)和實(shí)時(shí)折扣。

自2020年11月宣布以來(lái)，「OOOOO」憑借超過(guò)20萬(wàn)的下載量快速獲得了人們的青睞。目前平臺(tái)上營(yíng)收更高的直播節(jié)目能吸引多達(dá)1萬(wàn)名觀(guān)眾，單場(chǎng)節(jié)目標(biāo)產(chǎn)品出售價(jià)值可以到達(dá)2500英鎊。創(chuàng)作者團(tuán)隊(duì)僅通過(guò)手機(jī)直播，就可以賺取數(shù)千英鎊的傭金。

以“娛樂(lè)為先”的戰(zhàn)略開(kāi)辟英國(guó)直播電商產(chǎn)業(yè)

「OOOOO」表現(xiàn)，公司目前正采用娛樂(lè)優(yōu)先戰(zhàn)略，籌劃落實(shí)游戲化技巧，讓平臺(tái)到達(dá)與中國(guó)競(jìng)品相相似的競(jìng)爭(zhēng)力。「OOOOO」的運(yùn)用內(nèi)獨(dú)占游戲「MelonMadness」在近期即將宣布，玩家可以在游戲中獲得貨幣嘉獎(jiǎng)和代金券，用來(lái)購(gòu)置平臺(tái)上的商品。公司表現(xiàn)，參加游戲內(nèi)容的目的是為了進(jìn)步平臺(tái)的社區(qū)忠實(shí)度和用戶(hù)粘性，同時(shí)晉升收益。

此外，平臺(tái)在近期還增長(zhǎng)了打賞功效，讓觀(guān)眾可以向創(chuàng)作者贈(zèng)送“表情符號(hào)”，而這個(gè)表情符號(hào)須要用平臺(tái)內(nèi)貨幣購(gòu)置，以此進(jìn)一步進(jìn)步創(chuàng)作者的收益?！窸OOOO」還會(huì)與英國(guó)各地的商品倉(cāng)庫(kù)合作，直接在供貨商所在地進(jìn)行直播；商家借此可以直接向「OOOOO」社區(qū)用戶(hù)銷(xiāo)售產(chǎn)品，而這項(xiàng)服務(wù)也只會(huì)收取4%的傭金。

「OOOOO」表現(xiàn)，在短短一個(gè)月時(shí)光里，曼徹斯特的一個(gè)倉(cāng)庫(kù)就通過(guò)手機(jī)出售直播，賣(mài)出了價(jià)值15萬(wàn)英鎊的產(chǎn)品。

「OOOOO」結(jié)合開(kāi)創(chuàng)人SamJones說(shuō)明道：“我們的重要目的是文化相干產(chǎn)業(yè)，比如葡萄酒、食品、玩具、藝術(shù)和手袋。哪里有文化，哪里就有交換。而「OOOOO」是最適合的出售平臺(tái)，因?yàn)檫@里會(huì)有直播聊天和互動(dòng)。

我們目前已經(jīng)通過(guò)電商直播，讓資金從平臺(tái)用戶(hù)流向商家。但「OOOOO」不僅僅是一個(gè)購(gòu)物平臺(tái)，它首先應(yīng)當(dāng)是一個(gè)娛樂(lè)平臺(tái)。從倉(cāng)庫(kù)、葡萄園、玩具廠(chǎng)、珠寶制作商到人們的廚房，將用戶(hù)與商品接洽起來(lái)是「OOOOO」勝利的癥結(jié)。”

「OOOOO」表現(xiàn)，公司的使命是贊助創(chuàng)作者通過(guò)自己愛(ài)好的運(yùn)動(dòng)營(yíng)生。直播節(jié)目由創(chuàng)作者主持，「OOOOO」則會(huì)向他們供給必要的技巧和資源，使他們能夠樹(shù)立自己的事業(yè)并獲得出售傭金。

Jones彌補(bǔ)道：“「OOOOO」致力讓人們就他們愛(ài)好的產(chǎn)品分享意見(jiàn)。我們能為這些創(chuàng)作者樹(shù)立品牌和線(xiàn)上業(yè)務(wù)，讓他們自己成為零售商。我們?cè)竿ㄟ^(guò)供給一個(gè)互動(dòng)數(shù)字平臺(tái)，讓人才分享他們的作品，從而增進(jìn)娛樂(lè)和藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！?/p>

更值得注意的是，「OOOOO」目前不會(huì)為擴(kuò)大用戶(hù)群而購(gòu)置廣告。SamJones表現(xiàn)：“我們不會(huì)購(gòu)置廣告，而是將精神投入到推進(jìn)「OOOOO」的自然用戶(hù)增加上，公司會(huì)將直播娛樂(lè)融入到購(gòu)物節(jié)目中，以吸引更多用戶(hù)。

在這一方針的指點(diǎn)下，零售商將收獲來(lái)自花費(fèi)者的大批可信評(píng)論，同時(shí)還能獲得一個(gè)具有高度針對(duì)性和高參與度的出售渠道，它們不須要在Facebook或谷歌上投入廣告，也不須要在KOL營(yíng)銷(xiāo)上投入費(fèi)用?！?/p>

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