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什么是TikTok
TikTok鼓勵(lì)其用戶上傳短視頻。它的大多數(shù)以前Musical.ly用戶只是將自己的口型同步視頻上傳到音樂(lè)視頻。而更有才華,熱情和技術(shù)的用戶上傳了原始內(nèi)容的視頻,正是這些人成為了平臺(tái)的網(wǎng)紅。
盡管可以在TikTok上創(chuàng)建和分享60秒的視頻,但大多數(shù)TikTok視頻的最長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)為15秒。
最初的TikTok和Musical.ly都針對(duì)年輕的受眾群體。因此,合并后的TikTok也專注于1324歲的人群也就不足為奇了。
隨著平臺(tái)受歡迎程度的增長(zhǎng)確實(shí)發(fā)生了變化,人們共享的視頻類型越來(lái)越多樣化。他們不再只是音樂(lè)。有喜劇演員展示自己的作品,酷炫的滑板玩家,惡作劇視頻制作者,手工愛(ài)好者,都可以借此機(jī)會(huì)分享展示自己才能的視頻?,F(xiàn)在,我們甚至看到人們使用自己喜歡的產(chǎn)品分享視頻。
當(dāng)然,并非所有TikTok的用戶都有創(chuàng)建視頻的信心。正如許多YouTube觀眾是潛伏者一樣,他們只是想尋找自己感興趣的內(nèi)容,因此,相當(dāng)多的TikToker使用者對(duì)于使用該應(yīng)用程序也持消極態(tài)度。
確實(shí),TikTokers甚至不需要關(guān)注任何人。他們可以簡(jiǎn)單地打開(kāi)他們的應(yīng)用程序,進(jìn)入“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面,然后開(kāi)始播放看起來(lái)他們會(huì)感興趣或有趣的視頻。他們甚至可以使用相關(guān)的標(biāo)簽搜索有關(guān)首選主題的視頻。
但是,隨著時(shí)間的流逝,大多數(shù)TikTok用戶都會(huì)喜歡特定類型的視頻。他們可能會(huì)訂閱定期分享其類型視頻的頻道。每個(gè)TikToker都有一個(gè)資料頁(yè)面,該頁(yè)面會(huì)顯示他們上傳的所有視頻。
誰(shuí)使用TikTok
Musciall.ly以女性偏見(jiàn)積極地瞄準(zhǔn)了新生一代?,F(xiàn)在來(lái)看TikTok是否有任何真正的改變還為時(shí)過(guò)早。然而,它仍然受到年輕人的絕對(duì)歡迎,其用戶中有66%的用戶年齡在30歲以下。TikTok用戶中女性的比例與此相當(dāng)。
TikTok具有國(guó)際吸引力,在美國(guó),印度和中國(guó)的都印都有大量用戶。
自2017年以來(lái),抖音已經(jīng)在中國(guó)運(yùn)營(yíng)。一開(kāi)始,抖音的用戶中有超過(guò)50%在24歲以下。值得注意的是,抖音的早期使用者似乎隨著年齡的增長(zhǎng)而停留在該平臺(tái)上,這意味著抖音用戶的平均年齡已經(jīng)逐漸向上增加。截至2018年2月,只有31.8%的網(wǎng)銀用戶年齡在24歲以下,其中23.4%的用戶年齡在2530歲之間,另有23.4%的用戶年齡在3135歲之間。有趣的是,隨著時(shí)間的推移,我們是否會(huì)在世界其他地方看到與TikTok相似的趨勢(shì)。
品牌如何使用TikTok
品牌可以在TikTok上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的三種主要方式。
他們可以創(chuàng)建自己的賬號(hào)并通過(guò)自己的賬號(hào)上傳相關(guān)視頻
他們可以與有影響力的人合作,將內(nèi)容傳播給更廣泛的受眾
他們可以付費(fèi)在TikTok上做廣告TikTok做廣告還處于初期,當(dāng)然還沒(méi)有像YouTube這樣的市場(chǎng)。但是,隨著時(shí)間的推移,TikTok可能會(huì)變得越來(lái)越流行和成熟。
許多品牌結(jié)合起來(lái)運(yùn)行自己的渠道并與網(wǎng)紅合作,以將內(nèi)容傳播給更廣泛的受眾。您可以在自己的頻道上嘗試下面列出的一些想法,或者建議您的影響者創(chuàng)建和分享這些內(nèi)容。
標(biāo)簽挑戰(zhàn)
挑戰(zhàn)是TikTok社區(qū)的基本特征。TikTok的用戶喜歡挑戰(zhàn),并相應(yīng)地制作和上傳視頻。這些挑戰(zhàn)通常都帶有#標(biāo)簽名稱,以使其既難忘又易于發(fā)現(xiàn)。
也許最著名的挑戰(zhàn)是美國(guó)電視名人吉米·法倫的#tumbleweedchallenge。他要求用戶上傳視頻,展示自己跌倒在地上并像風(fēng)滾草一樣滾動(dòng),并在后臺(tái)播放音樂(lè)。這導(dǎo)致了8,000多個(gè)視頻上傳和1,040萬(wàn)以上的用戶參與。從那以后,吉米·法倫(Jimmy Fallon)經(jīng)常在TikTok挑戰(zhàn)。
品牌還可以鼓勵(lì)在TikTok上發(fā)起標(biāo)簽挑戰(zhàn)。除非您的品牌設(shè)法建立了自己的受歡迎的TikTok渠道,否則您可能會(huì)最好與有影響力的人一起啟動(dòng)#hashtag挑戰(zhàn)。一旦在TikTok上發(fā)起了#hashtag挑戰(zhàn),人們只需點(diǎn)擊幾下即可參與。
用戶生成內(nèi)容
同樣,這是一種營(yíng)銷(xiāo)方式,品牌可以基于自己的TikTok渠道,也可以與影響者合作,鼓勵(lì)他們的追隨者以某種方式創(chuàng)建支持品牌的用戶生成內(nèi)容(UGC)。
千禧一代喜歡完整的身臨其境的體驗(yàn)。這就是為什么他們不坐在家里看傳統(tǒng)廣播電視的原因,因其都是被動(dòng)的體驗(yàn)。
如果您找到一種鼓勵(lì)客戶以某種方式使用您的產(chǎn)品或與您的產(chǎn)品互動(dòng)的方式分享自己的視頻的方法,那么您很可能會(huì)獲得很高的支持。
海底撈發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn),他們的菜單上有DIY選項(xiàng)。選擇DIY菜單項(xiàng)的客戶創(chuàng)建了自己獨(dú)特的菜單,然后拍攝了體驗(yàn)視頻。作為中國(guó)人,海底撈鼓勵(lì)他們的客戶在抖音上分享他們的視頻。
一旦一些顧客上傳了他們的烹飪視頻,而其他人就涌向該餐廳,以便他們還可以制作自己的餐點(diǎn)和視頻。最終,超過(guò)15,000人要求使用DIY選項(xiàng);最終有2,000個(gè)用戶上傳了他們的創(chuàng)作視頻,并且有5000萬(wàn)人觀看了這些視頻。我們還開(kāi)發(fā)了一種工具,可用來(lái)指導(dǎo)TikTok上的網(wǎng)紅收入。這樣可以更好地指示用戶生成的內(nèi)容廣告系列的影響者定價(jià)。
傳統(tǒng)網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)
當(dāng)然,您在其他基于視頻的平臺(tái)(例如YouTube)上看到的所有影響力營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)也都可以在TikTok上使用。如果您的產(chǎn)品適合網(wǎng)紅的受眾群體,則您的TikTok在網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)下應(yīng)該會(huì)成功。在大多數(shù)情況下,您應(yīng)該將其留給網(wǎng)紅來(lái)創(chuàng)建內(nèi)容,他們知道自己的追隨者喜歡什么。
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