如何優(yōu)化郵件營銷的效果？-ESG跨境

說到電子郵件營銷，一個更大的利益就是可以只用一次行為就測量出各個要素，并快速獲得可操作的數(shù)據(jù)。另外，E-mail的測試成果也可以用于其他市場或網(wǎng)站。

第一，測主題行。

對電子郵件而言，只有當(dāng)人們打開它時才是有用的，并且連續(xù)評估您的主題行可以極大地優(yōu)化您的郵件營銷。對于權(quán)衡電子郵件營銷是否勝利的指標(biāo)，可分為以下三類：

打開率：打開率越高，解釋主題的行數(shù)越好。但是，要知道主題行的好壞，還須要把這個指標(biāo)和其他尺度聯(lián)合起來，比如點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

點(diǎn)擊率：恒量打開郵件并點(diǎn)擊的收件人所占的百分比，這個尺度很主要，因?yàn)辄c(diǎn)擊率低可以贊助找出那些沒有轉(zhuǎn)化但很有吸引力的主題。

轉(zhuǎn)化率：轉(zhuǎn)化是大多數(shù)郵件營銷運(yùn)動的最終目的，轉(zhuǎn)化低表明你須要一個更直接、可行的主題行，告知用戶你愿望他們做出什么樣的反響。

轉(zhuǎn)變主題行可以影響收件人的行動，在以“See if you qualify”代替“Apply”后，打開率和點(diǎn)擊率都得到了明顯進(jìn)步。

第二，測內(nèi)容或行為號令。

每個郵件營銷信息都應(yīng)當(dāng)有明白的目的，可能你是在轉(zhuǎn)達(dá)新產(chǎn)品信息，或是傾銷打折商品。無論如何，電子郵件的設(shè)計和運(yùn)動號依照應(yīng)當(dāng)反應(yīng)出它的目標(biāo)。多個內(nèi)容或者行動號令可以贊助你懂得自己的客戶。例如，一些用戶會對有必定時光限制的內(nèi)容作出反響，而另一些用戶會對折扣作出反響。

第三，測用戶查看郵箱的更佳時光。

手機(jī)運(yùn)用還沒有普及時，人們每周工作40小時，在電腦上打開郵件，瀏覽郵件。如今，人們?nèi)匀辉谕砩虾椭苣┡c郵件打交道。不管怎樣，如果測試表明人們通常在一周的幾個星期，或者每天的幾點(diǎn)去查看郵箱，那么將會贊助進(jìn)步拜訪率，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

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