關(guān)鍵詞泛化匹配需要注意什么?
說到癥結(jié)詞,做亞馬遜平臺的跨境賣家必定會對下面這些常見的眼熟吧,比如:凡事都要講求細節(jié),亞馬遜戰(zhàn)場,比拼的是過細入微的操作才能;以小見大的聊聊如何將癥結(jié)詞選精、用精。這一切都是一個由普遍到具體,由開放到收斂的進程。那么“反其道而行”的癥結(jié)詞泛化是怎么回事?
癥結(jié)詞泛化是什么?就是依據(jù)目的癥結(jié)詞獲得相干癥結(jié)字的流量。而在亞馬遜體系中,則分為相干癥結(jié)字與詞組詞根的擴大匹配兩種。二者是遞進關(guān)系。
與此相干的癥結(jié)字是一種產(chǎn)品同時存在兩個或更多的中心詞根,例如描寫一種充電寶,英語中至少有三個詞根,即charger、power bank和battery,它們可以延長到許多癥結(jié)字,甚至包含一些新的癥結(jié)字,例如battery charger。
對這類產(chǎn)品來說,最終的癥結(jié)字將形成多個以詞根為中心的癥結(jié)詞群,而詞簇則是與亞馬遜廣告投放規(guī)矩普遍匹配的。
現(xiàn)在,賣家已經(jīng)做了大批的操作,在這里,重要是兩個須要普遍關(guān)注的問題。
首先,通過亞馬遜的輸入框聯(lián)想是一種斷定是否存在普遍匹配的辦法,但是這種辦法有很大的局限性,因為亞馬遜搜索框聯(lián)想的策略是反向聯(lián)想,即cd可以聯(lián)想cdefg,但abcd無法聯(lián)想;
其次,斷定癥結(jié)字廣告是否須要普遍匹配,能力在第一步獲得的數(shù)據(jù)基本上。把第一步得到的大批匹配詞進行分組,估量出這些詞大概搜索量的總和,估量出可能的后果,然后籌劃相應(yīng)的預(yù)算。
在沒有找到普遍匹配的適合詞、大批匹配的流量不精確或大批匹配的流量太少時,就可以直接選擇準確匹配的方法投放。
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