亞馬遜運營必備操作：變體合并-ESG跨境

整合與拆分Listing，是賣家在經(jīng)營中經(jīng)常使用的一種方法。通過簡單的合并和拆分就可以實現(xiàn)你的運營目的。

早些時候，亞馬遜上所有合并到一起的listing都會共享所有的和星級。那時有些精明的賣家也是充分利用了這一點，在推新款時也會充分借助老款產(chǎn)品的力量。新產(chǎn)品成功后，又將，各自拿走各自的review，成功實現(xiàn)了一個又一個新產(chǎn)品的成功推廣。

如今，亞馬遜的規(guī)則發(fā)生了巨大變化。大多數(shù)類目中，個別子體listing的review等部分不再被共享，因此說合并和分割變體似乎失去了原來的意義。

但目前，分拆合并仍是重要手段之一。

1.拆分變體可以去掉有不良評價的產(chǎn)品。

2.合并變體可以提高產(chǎn)品的權(quán)量。

在亞馬遜的搜索頁面上，各個產(chǎn)品會被按不同的權(quán)重來排序。在這種情況下，具有變體的產(chǎn)品只能顯示一個listing，而其他listing則處于被隱藏的狀態(tài)。當(dāng)這種情況發(fā)生時，亞馬遜會給這個展示的listing賦予更多的權(quán)重來彌補隱藏的變體listing的損失。

3.可以實現(xiàn)不同的功能。

當(dāng)產(chǎn)品銷售進(jìn)入滯漲期時，可采用新產(chǎn)品引流的方式，將新產(chǎn)品引流到已進(jìn)入衰退期的老產(chǎn)品中。因為新老產(chǎn)品共用一個接口，所以新產(chǎn)品能有效地刺激老產(chǎn)品的銷售，減少產(chǎn)品跳出率，提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。

總而言之，合并和分割listing有很多好處，以上就是其中的一部分。拆分listing是中必不可少的技巧之一。

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