亞馬遜運(yùn)營(yíng)必備操作：變體合并-ESG跨境

整合與拆分Listing，是賣(mài)家在經(jīng)營(yíng)中經(jīng)常使用的一種方法。通過(guò)簡(jiǎn)單的合并和拆分就可以實(shí)現(xiàn)你的運(yùn)營(yíng)目的。

早些時(shí)候，亞馬遜上所有合并到一起的listing都會(huì)共享所有的和星級(jí)。那時(shí)有些精明的賣(mài)家也是充分利用了這一點(diǎn)，在推新款時(shí)也會(huì)充分借助老款產(chǎn)品的力量。新產(chǎn)品成功后，又將，各自拿走各自的review，成功實(shí)現(xiàn)了一個(gè)又一個(gè)新產(chǎn)品的成功推廣。

如今，亞馬遜的規(guī)則發(fā)生了巨大變化。大多數(shù)類(lèi)目中，個(gè)別子體listing的review等部分不再被共享，因此說(shuō)合并和分割變體似乎失去了原來(lái)的意義。

但目前，分拆合并仍是重要手段之一。

1.拆分變體可以去掉有不良評(píng)價(jià)的產(chǎn)品。

2.合并變體可以提高產(chǎn)品的權(quán)量。

在亞馬遜的搜索頁(yè)面上，各個(gè)產(chǎn)品會(huì)被按不同的權(quán)重來(lái)排序。在這種情況下，具有變體的產(chǎn)品只能顯示一個(gè)listing，而其他listing則處于被隱藏的狀態(tài)。當(dāng)這種情況發(fā)生時(shí)，亞馬遜會(huì)給這個(gè)展示的listing賦予更多的權(quán)重來(lái)彌補(bǔ)隱藏的變體listing的損失。

3.可以實(shí)現(xiàn)不同的功能。

當(dāng)產(chǎn)品銷(xiāo)售進(jìn)入滯漲期時(shí)，可采用新產(chǎn)品引流的方式，將新產(chǎn)品引流到已進(jìn)入衰退期的老產(chǎn)品中。因?yàn)樾吕袭a(chǎn)品共用一個(gè)接口，所以新產(chǎn)品能有效地刺激老產(chǎn)品的銷(xiāo)售，減少產(chǎn)品跳出率，提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。

總而言之，合并和分割listing有很多好處，以上就是其中的一部分。拆分listing是中必不可少的技巧之一。

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