怎么對AB測試的結(jié)果做分析？-ESG跨境

對AB測試成果的剖析可分為統(tǒng)計(jì)剖析和業(yè)務(wù)剖析兩個方面。

1、統(tǒng)計(jì)剖析

統(tǒng)計(jì)剖析，所謂的統(tǒng)計(jì)剖析就是從統(tǒng)計(jì)的角度來剖析是否可信。

分為三個層次：一是剖析AB兩個版本之間的不同水平，以統(tǒng)計(jì)上的明顯性反應(yīng)出來，然后再剖析差別大小，這里用改良的后果來表現(xiàn)，即轉(zhuǎn)化率的增長或減少的幅度；最后是差別區(qū)間，表現(xiàn)轉(zhuǎn)化率改良的空間規(guī)模。

統(tǒng)計(jì)學(xué)上有意義：

統(tǒng)計(jì)學(xué)上的明顯性也稱為明顯性，是指兩組間態(tài)度上的差別是由制度因素而非偶然因素的影響，同時假定影響差別的其他影響因素是我們所推論的因素，但這一點(diǎn)也不是100%保證，所以會有一個概率值，即顯著的水平。

如前所述，統(tǒng)計(jì)明顯性的值表現(xiàn)以下含義：

1)超過95%：優(yōu)化版本與原始版本之間存在明顯的統(tǒng)計(jì)差別，轉(zhuǎn)換率“改良”是可信的；

2)90%~95%：優(yōu)化版本與原始版本之間的統(tǒng)計(jì)差別存在疑問，轉(zhuǎn)換率的「改良」是有疑問的；

3)低于90%：優(yōu)化版本與原始版本之間沒有明顯的統(tǒng)計(jì)差別，轉(zhuǎn)換率的“改良”是不可信的；

改良后果：

優(yōu)化后的AB測試版本比本來的版本進(jìn)步了多少。盤算公式為：(優(yōu)化版本轉(zhuǎn)換率-原始版本轉(zhuǎn)換)/原始版本的轉(zhuǎn)化率。

差異規(guī)模：

即優(yōu)化后的AB測試版本和原始版本間轉(zhuǎn)換率差別最可能散布的區(qū)間。比如：A版是原版，B版是優(yōu)化版，A版是10%,B版是15%,B版是5%，兩者的絕對差值是5%，而轉(zhuǎn)換率的相對差值是50%。

2、業(yè)務(wù)剖析

經(jīng)過上述統(tǒng)計(jì)剖析肯定可信度后，須要對AB測試成果進(jìn)行商業(yè)剖析。由于統(tǒng)計(jì)剖析得到的是差別性因素，在行業(yè)知識、顧客心理、用戶行動習(xí)慣、偏好等方面進(jìn)一步進(jìn)行剖析，從數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)中發(fā)掘出真正發(fā)生差別的原因。

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