出海企業(yè)如何用品牌人設營銷方法？-ESG跨境

對于出海的品牌要面對的市場情形、文化以及價值觀念都不一樣，所以品牌在借鑒品牌人設營銷時，應當有所斟酌。

一是要清晰地懂得歐美花費者的花費心理，懂得其花費心理。

一九八三年美國學者Berry提出了關系營銷的概念，1992年Blankston提出了品牌關系概念，將品牌關系稱為品牌關系，是指花費者和品牌之間的態(tài)度和互動。在歐美市場應用可見的品牌人設營銷，應更多地傾向于塑造一個符合受眾群體期望的品牌形象，并將其與受眾發(fā)生情緒的互動和接洽。

第二，出海的品牌要時刻注意歐美地域的文化差別。

斟酌清晰自己是要完整本土化，還是保持自己的“異域形象”，這通常取決于品牌的產品屬性和產品文化。比如說一加作為科技品牌，早期受眾又是海外極客，因此選擇打造本土品牌形象。

由法國到世界各地的時尚品牌Rouje，因其本身是以“法式作風”為人設出的騙局，因此選擇保持自己的形象，逐漸在世界規(guī)模內成為穿搭代名詞。與眾多出海的珍珠奶茶品牌，都做了一個折中處置，因為奶茶本身既有“亞洲血統(tǒng)”，又在TikTok的贊助下?lián)碛辛恕袄泵帽貍洹比嗽O。

在歐美市場應用品牌人設營銷，實際上就是通過樹立適合的品牌形象，到達品牌和花費者之間相互影響、相互造詣的狀況。一加、羅伊及一眾奶茶品牌在不同水平、不同角度應用品牌人設營銷辦法，取得了良好的后果。

但是不管怎樣立人、立什么樣的人設，商家也不能疏忽做品牌的其他根本要素：產品德量、信用等等，這些因素疊加起來，決議了一個品牌是否能夠長期連續(xù)下去。

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