如何利用亞馬遜A+頁面提高Listing轉(zhuǎn)化率-ESG跨境

眾所周知，A+頁面就是圖文版商品詳情頁面，賣家可以通過官方或自定義模板增強內(nèi)容的表現(xiàn)力，更好地吸引客戶展現(xiàn)品牌。A+頁面看上去簡單，而實際上對頁面轉(zhuǎn)化率和產(chǎn)品銷量都有深遠(yuǎn)影響。

A+頁面內(nèi)容

創(chuàng)建商品詳情頁面有普通版和增強版兩種形式，而A+頁面就屬于增強式內(nèi)容，供品牌賣家使用。目前A+內(nèi)容頁面僅向Vendor Central受邀的品牌賣家使用。符合要求的賣家將可以通過不同模板創(chuàng)建頁面，如圖表、視頻、格式化文本等。亞馬遜在Basic A +內(nèi)容頁中提供了五個標(biāo)準(zhǔn)模板，而Premium A +內(nèi)容則額外支持七個模板和其他高階功能。

在設(shè)置中，賣家可以根據(jù)品牌定位自行選擇不同的模板(Basic、Silver、Gold、Platinum皆有不同的費用)，也可以由亞馬遜代為負(fù)責(zé)構(gòu)建，但考慮設(shè)計和布局，相應(yīng)的費用會有所提高。后者對于一些新手賣家而言或許十分值得考慮。

如何創(chuàng)建A+頁面

1、登陸賣家的Vendor Central帳戶。

2、切換到Merchandising菜單并選擇A + Detail Pages。

3、選擇Self Service(自助服務(wù))模塊或Amazon Builds For You(亞馬遜代建)模塊。選擇自助服務(wù)模塊后賣家將進(jìn)入一個頁面，賣家需要輸入所創(chuàng)建內(nèi)容商品的ASIN，然后選擇構(gòu)建布局和模塊的選項。如果賣家選擇代建，那么所要做的就是上傳圖片和文本，剩下部分將由官方負(fù)責(zé)。

4、輸入項目名稱，并確保使用一些足夠描述性的內(nèi)容以方便記憶。

5、設(shè)計板塊布局，上傳內(nèi)容(圖片使用Zip壓縮文件)，然后進(jìn)行預(yù)覽確認(rèn)效果。

6、完成頁面發(fā)布。

關(guān)于A+頁面的賣家必知

- A +頁面上的內(nèi)容未編入索引，這意味著listing頁面的曝光率不會從多媒體內(nèi)容中得到任何提升。

-如果你想要創(chuàng)建A+頁面的產(chǎn)品已被其他供應(yīng)商列出(即使只有一個供應(yīng)商)，你必須支付額外的費用。

-賣家在付費購買A+模板后，有一個月的時間提交相關(guān)內(nèi)容。

-每個賣家的A+內(nèi)容頁面上限為5頁，并且只能在頁面上線后的兩個工作日內(nèi)對其進(jìn)行更改。

-賣家禁止在自己的頁面上提及競爭對手或是競爭對手的產(chǎn)品。

-賣家所提交的圖文內(nèi)容必須和產(chǎn)品賣點相關(guān)。而產(chǎn)品的使用展示則可以用生活化的角度拍攝。

-亞馬遜有權(quán)隨時移除A+頁面。但這一情況幾乎只在賣家關(guān)閉賬戶、違法亞馬遜ToS(服務(wù)條款)或未履行訂單時發(fā)生。

-A+頁面優(yōu)化攻略

- 避免使用特殊字符或符號，如?或?。

- 根據(jù)模板要求檢查圖像大小調(diào)整、分辨率等屬性。

- 避免拼寫錯誤或語法錯誤。這些錯誤可能會導(dǎo)致賣家的申請被拒絕。如果錯誤沒有影響頁面上線，那么賣家切記在兩個工作日之內(nèi)進(jìn)行修改。

- 使用橫幅可以帶來更好的用戶體驗。

- 比較圖表是突出產(chǎn)品獨特功能的好方法。

- 更傾向于頁面視覺化，避免過多文本。

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